昆山周莊著力培育新業態新場景新模式，塑造具有“現象級”影響力的旅游品牌——
文旅融合點燃水鄉發展新引擎
□蘇報駐昆山記者 周函
《只此周莊》盛大啟幕，國潮藝術生動重構水鄉文旅想象空間；匠心非遺輝映煙柳畫橋，多元業態激活古韻今風同生共榮；元宇宙賦能影視產業，流量入口創新打造新質生產力發展引擎。
昆山周莊作為“中國第一水鄉”，文脈綿長、底蘊深厚，是展現江南風情的最美窗口和亮麗名片。今年以來，圍繞昆山構建文化產業高質量發展新格局，周莊持續擦亮“江南文化”品牌，加快培育新業態、新場景、新模式，塑造了一系列具有“現象級”影響力的旅游品牌，不僅勾勒出周莊文旅深度融合、共促發展的火熱態勢和全新機遇，也解鎖文旅新消費潮流的“流量密碼”，為昆山打造中國式現代化的縣域示范寫下新注腳。
穿越九百年的時空隧道
藝術盛宴自帶創新因子
汴京夢華、星光燦然、高空綢吊、戰船出征……走進穿越了900年的時空隧道，一幅幅瑰麗迷人、搖曳生姿的宋代人文畫卷，在舞臺上依次展開，時而如夢如幻，時而金戈鐵馬，“看戲人”成為“入戲者”，新奇體驗讓觀眾沉浸其中。
一窗美景，皆是江南。豐沃皋壤之下，周莊將歷史文脈、千古遺存、人文傳統和當代發展需求相結合，轉化成布局文化產業、振興旅游的競爭優勢。繼中國第一部原生態水鄉實景演出《四季周莊》后，大型行浸式多維空間劇《只此周莊》于今年6月開啟新篇，作為中國東方演藝集團“只此”系列文旅融合演出的創新之作，立足當下時代訴求與國潮風尚，將厚重又輕盈的江南文化內涵，濃縮成了一場高水準、殿堂級的藝術盛宴，生動重構水鄉文旅新想象。
“舊夢”“入畫”“出征”“尋路”，景在動，劇場在漂移，觀眾移步換景間心情隨腳步變換，“水鄉、歷史、人物、文化”實現完美融合——《只此周莊》從誕生就自帶“創新因子”：在3D虛擬空間、元宇宙場景中，將周莊的歷史濃墨重彩地展示給世界，把沉甸甸的家國情懷講述給觀眾，為現象級文化IP創下基礎，在這個夏天帶熱了昆山旅游，成為蘇州新的旅游名片。
歷史為媒，水鄉作證。“感覺像真的進入了夢境，感受到了周莊獨特的美，也了解了更多周莊的人文歷史，體驗感非常好，真的是江南水鄉千年生生不息的活化。”來自北京的觀眾馬瑞雪已經是第二次來到周莊，在她看來，演出非常震撼，傳承了這座水鄉的精神內涵。
千年文脈與現代文旅相輔相成，古韻傳承與旅游產業合生共融。劇中一個個名人、一處處地標、一段段歷史，串聯起水鄉周莊的精神圖譜，實現人文與經濟的同頻共舞。為打造沉浸式生態圈，周莊還將聚焦跨界聯動吸引年輕游客，以劇場“一幕江南”和“墻里游園”建筑為載體，攜手品牌合作伙伴，創新文化產品，融入全新業態，涵蓋漢服變裝、主題文創、文旅演繹、特色美食等多元領域，開創多元營銷模式。
“《只此周莊》不只是一個旅游產品，對推動昆山文旅融合也有著積極作用。”昆山市文體廣旅局局長蘇培蘭說，該劇通過探索融合表演新模式、打造數字文化新產品、樹立文旅融合新典范，將宋代美學和多維數字科技創意融合，讓游客在觀演過程中更好地感知周莊記憶、追尋歷史脈絡、感受人文魅力。
人文優勢催生發展優勢
文旅形象出新出彩出圈
8月2日上午，來自北京的游客溫女士循著作家三毛的足跡來到三毛茶樓，品嘗氤氳微香的清茶，翻看三毛至情至性的隨筆，在感受水鄉隱藏的浪漫后，她在留言簿上寫道，“三毛離開了三十多年，追隨有關她的一切。有大漠孤煙，有煙雨江南。周莊，我們共同的夢里水鄉。”
傳統文化在彰顯，因情感共振而富有新的活力。當下，文旅市場正面臨前所未有的變革重塑，如何在古鎮旅游同質化競爭中破圈出圈，周莊選擇傳統文化融合現代語境的全新演繹，積極引入新業態、新消費，不斷在項目招引上尋找新端口、新突破，將每家店都打造成一個特色小品牌，“一街一品”“一店一品”，溫馨營造原住民、新創客、旅居者共建共享的新業態、新空間、新生活。
三毛書店、麥倫書院、璞月空間等，充盈著藝術張力和美感；三萬昌、稻香村、鑫震源等老字號，品咂間煥發歷史底蘊；拼酷工坊、大自然的禮物等創意手作店，留下獨特周莊風情；森萃女裝、江南華服軒等服裝設計店，增添一抹繽紛色彩；朱炳仁·銅、虞永平玉雕工作室、繡娘絲綢等非遺傳承項目，串聯傳統技藝的無限魅力……
一晝一水鄉，一夜一周莊。華燈初上，夜色又為這座古鎮換上了另一副璀璨奪目的面容，涵蓋夜秀、夜娛、夜畫、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色打卡點，延長了游客的停留時間和消費鏈條，讓夜游經濟煥發出新的生機與活力。
文化為底、風景為脈、服務為形，一項項細分的體驗場景、創意的消費業態，展示了周莊更多以文促旅、以旅彰文的生動實踐，吸引了來自世界各地數以百萬的游客深入古鎮，催化生態人文優勢加速轉化為古鎮發展優勢。前不久，37位聯合國中國行項目代表團成員來到古鎮周莊游玩，不禁感嘆：“周莊‘好city’啊，活力滿滿。”
科技賦能文旅產業，給游客帶來更多更炫的消費新體驗，沉浸式智慧化是其中的新亮點。近年來，周莊建立了涵蓋“資源整合、信息感知、信息共享、數據互通”的智慧化旅游體系，無感入園、便捷支付、智慧導覽，5G提速賦能的產物已成為周莊旅游的“標配”。“慧游周莊”一站式服務平臺，整合周邊地區的“吃住行游購娛”核心資源，提升周莊旅游產品品質和旅游要素整合消費效益水平。去年，“周莊古鎮5G+智慧旅游試點項目”還被文化和旅游部、工業和信息化部授予首批“5G+智慧旅游”應用試點項目，水鄉周莊持續展現出蓬勃的生命力和時代新活力。
影視作品邂逅文旅浪漫
數智賦能迸發磅礴活力
隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域的加速應用，依托昆山數字經濟發展的元宇宙賽道，深化文旅產業數“智”賦能，是周莊對新發展理念的具體實踐，也是激發文旅產業磅礴新活力的破題之舉。
今年以來，周莊文旅“數字經濟”發展進入加速期。日前，在周莊數字夢工場，閃閃魚和劇游宇宙兩家合作伙伴與其組建成立的“AI數字創新中心”，將充分利用阿里巴巴的AI技術，針對影視文旅行業開發算法和模型，為內容產業提供從劇本生成、音視頻生成、文旅服務以及海外推廣等全鏈條的支持與服務，構建內容出海品牌。
作為昆山著力推動數字經濟和文化產業融合發展的重大項目，周莊數字夢工場是由阿里文娛、周莊鎮政府、眾海文化及昆山傳媒集團聯合投資的影視基地運營公司，包含水下攝影棚、外景基地等多個板塊，可為國內外影視劇取景提供全方位、立體化的實景場面。目前除了146畝外景地，還有3萬平方米的攝影棚正在運營。項目啟動以來，已先后完成《清明上河圖密碼》第一季拍攝，以及《劇好聽的歌》《這就是街舞》《戰至巔峰》等多個大型綜藝節目制作。
“通過打造影視文化旅游新地標，吸引粉絲打卡，拓寬引流渠道，改變古鎮旅游淡旺季明顯的現狀，實現旅游業‘淡季不淡，旺季更旺’。”周莊數字夢工場總經理袁博介紹，未來將繼續投資建設影視劇工作室，并開發以“清明上河圖密碼”為IP基礎的大型沉浸式文旅項目。
前沿技術與傳統旅游不斷融合，為周莊文旅產業逐“新”提“質”注入新動能。今年下半年，周莊還將深挖江南水鄉文化，大膽運用元宇宙場景搭建、3D虛擬空間、增強現實等現代科技手段，編織“數字周莊‘一河’AR游船”“2024海峽兩岸（昆山）中秋燈會”“戲游周莊·2024周莊戲曲藝術大賞”等一個個精彩紛呈的新產品、新活動，點亮周莊文旅版圖，打造一站式文旅經濟消費新場景。
周莊鎮黨委副書記范茜茜表示，周莊始終堅持傳承保護、創新突破，提升江南文化內涵和古鎮旅游品質，下一步將抓住新機遇、擁抱新技術、拓展新場景、探索新模式，推動形成人文氣息、產業氣息和煙火氣息相融相生的文旅融合新形態，精心繪就“有一種生活叫周莊”的現代化江南水鄉新圖景。
