在今年俄羅斯世界杯上，如果你留心會發(fā)現(xiàn)兩個獨特的現(xiàn)象。一是中國企業(yè)組成了世界杯的商業(yè)贊助“主場”;二是其中的蒙牛，是唯一一家只用中國漢字做品牌形象露出的企業(yè)。
這使得蒙牛在世界杯的全球熱點上，成為了全球網(wǎng)民熱議的對象。很多國外網(wǎng)友第一次帶著好奇心用各種發(fā)音讀出“Mengniu”或者“Niu”，而且對蒙牛推出的“踢球吧!少年強”公益活動也豎起大拇指。
據(jù)不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與蒙牛相關(guān)的視頻、圖片在海外社交媒體以上，引發(fā)了千萬級的網(wǎng)民觀看，而與之互動的網(wǎng)民粉絲也超過了百萬級。很多網(wǎng)民紛紛表示，“蒙牛成了心目中中國代表性企業(yè)之一”。
毫無疑問，這樣的文化交流和網(wǎng)民互動，蒙牛讓全世界記住了中國的“足球少年”，記住了蒙牛這張“中國質(zhì)造”的名片，同時也成就了一個民族品牌的國際化之路。
“牛”旋風(fēng)
Nyu是俄羅斯一位知名的美女博主，因為年輕、健康且時尚的外表，擁有眾多的粉絲和擁躉，她的一舉一動，總是能吸引俄羅斯的粉絲們的追捧，其號召力不亞于中國的網(wǎng)紅們。
Nyu的YouTube賬號擁有503,203位訂閱者，在這里，她經(jīng)常分享著自己的健身和生活小視頻，不經(jīng)意間引導(dǎo)著俄羅斯青年男女對時尚的追逐。
在世界杯期間發(fā)布的視頻中，Nyu真誠地向粉絲們講述著這個故事：來自中國的贊助商蒙牛，將中國貧困地區(qū)有足球夢想的孩子們，帶到了俄羅斯，帶進(jìn)了世界杯。她嘗試著用中文發(fā)音讀了蒙牛，讓她的粉絲們記住這家值得尊敬的中國公司。
Nyu的影響力堪稱巨大，這條視頻上傳到Y(jié)ouTube平臺后，短短幾天觀看量為94,196次、點贊4402次、評論205條。
如果說這是蒙牛在俄羅斯的影響力，倒不如說是中國在俄羅斯刮起的中國旋風(fēng)。
除了Nyu，俄羅斯兒童博主阿琳娜，也被蒙牛吸引。這位可愛的小天使，她的Youtube賬號擁有153,790位訂閱者，她古靈精怪、活潑開朗的的生活視頻，是許多俄羅斯大朋友和小朋友喜聞樂見的內(nèi)容。
在她最近的視頻里，小博主喝著牛奶，看著電視里的足球比賽，媽媽走進(jìn)來詢問小博主在干什么，小博主便同媽媽討論起了世界杯，她說得頭頭是道。
她和媽媽談?wù)摰膬?nèi)容，同樣是蒙牛的“足球少年”。這條視頻僅僅三天內(nèi)的觀看量就為12,732次、點贊1600次、評論為239條。
事實上，在世界杯開賽的日子里，關(guān)于蒙牛“足球少年”的議論，總是會出現(xiàn)在俄羅斯的各種社交媒體上，除了時尚青年Nyu，除了小天使阿琳娜，俄羅斯的民眾們在議論世界杯時，那些隨著正式隊員出場的中國足球少年們，總是那么地醒目。
在全球最大的圖片社交平臺Instagram，俄羅斯當(dāng)?shù)仡H具影響力的健身類博主，以及生活、時尚類博主也紛紛通過自己方式與世界杯球迷互動。她們都無一例外的提到了“Mengniu”，要么展示與蒙牛世界杯贊助形象的合影，要么號召粉絲們讀出“Mengniu”，一起互動。這些圖片都達(dá)到了不錯的閱讀量和評論量。
梨視頻拍客上傳的一條教各國朋友學(xué)說“牛”字的小視屏，觀看量已經(jīng)近3000萬次，這說明蒙牛正在輸出產(chǎn)品的同時，將漢字的魅力推向國際。
公益力量
對很多國外網(wǎng)民來說，之所以對蒙牛感興趣，除了“牛”這個漢字，是本屆世界杯賽場出現(xiàn)最多的中國漢字而引發(fā)各種好奇外，最重要的一點，還在于充滿溫情的“踢球吧!少年強”公益活動，引發(fā)了強烈的共鳴。
對此很多國家級媒體在俄羅斯的記者站也當(dāng)?shù)厥鼙妭鬟f了這些正能量。包括中國國際廣播電臺就報道說到，“踢球吧!少年強，正在讓中國青少年足球愛好者的夢想成真。”
而在海外網(wǎng)民看來，這些來自中國革命老區(qū)陜西省志丹、蒙牛的家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古、年齡都在14歲以下的球員，展示中國足球新生力量的精神風(fēng)貌。
不少海外博主在自己的視頻中表示，這88名熱愛足球、勇于拼搏的孩子，是中國足球參與世界杯的另一種方式。8到10年后，他們當(dāng)中的一些人，或許能代表中國，再次闖進(jìn)世界杯決賽階段，成為中國足球崛起的新希望。甚至一些博主，還讓自己的幾歲的寶寶，拿著小足球與這些中國孩子做對比，“希望以后有機會和中國足球小將踢一場比賽。”
而這也是蒙牛愿意看到的。這次蒙牛選擇了里奧•梅西為品牌代言人，蒙牛總裁盧敏放曾表示，蒙牛選擇梅西，既是因為梅西高超的球技，更因為他體現(xiàn)出的“天生要強”的足球精神。中國足球隊沒有出現(xiàn)在賽場上，但以蒙牛為代表的中國企業(yè)，卻體現(xiàn)出了“天生要強”的中國力量。
通過這樣與全球網(wǎng)民的積極互動，今年的世界杯，蒙牛可以當(dāng)仁不讓的說“把俄羅斯世界杯帶到中國”了，從爭冠中國乳業(yè)到閃耀俄羅斯世界杯，蒙牛的產(chǎn)品成為消費者心中的健康符號，更以冠軍精神塑造著嶄新的品牌形象。
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