近幾年風生水起的區塊鏈技術如今盯上了線上出版業。作為一個基于互聯網的產業，線上出版業的歷史并不久遠，背后的技術構架在過去的幾年中也并未發生很大的變化，在如今日新月異的科技背景下，這個產業逐漸暴露出來了許多問題。

首先，對用戶來說，在線出版商提供的高質量的原創內容越來越少。由于廣告商和傳統出版商對用戶流量的牢牢把控，內容創作者在談判中越來越難以占據上風，其創作收益越來越少。加上傳統出版商對侵權行為的監控不力，內容創作者越來越缺乏創作高質量內容的動機。

其次，對于廣告商來說，隨著去廣告插件的不斷普及，越來越多的用戶通過去廣告插件來避免看到廣告，單純的插頁廣告越來越難以獲得其預期的商業效果，而廣告投放費用卻越來越高。

最后，對于傳統出版商來說，由于缺乏新穎的交互方式，廣告收益越來越少，對報紙和刊物出版商來說，過去十年中已經損失掉了65%的收入。不僅如此，對于一些體量較小的在線出版商來說，其流量被一些綜合性的大型線上出版商壟斷，很難吸引到廣告商的投放，收入十分微薄。

引入區塊鏈技術，則可以很大程度上改善目前線上出版業的狀況。

首先，可以建立基于分布式數據庫的內容出版平臺，并引入區塊鏈技術的核心Token技術作為整個平臺的利益轉移基礎。所有用戶的瀏覽、轉發和評論等活動都會被系統記錄下來，并給予相應的Token獎勵。這樣一方面激勵了整個生態中的參與者，使得用戶更加活躍，另一方面，在區塊鏈底層算法的保護下，所有對付費內容的訪問必須進行支付，付費系統也無法被篡改，因而所有的侵權行為將會被杜絕，版權將會得到周全的保護，這會極大激勵優質內容創作者的創作熱情。

不僅如此，在這樣一個去中心化的平臺中，出版商可以直接將版面售賣給廣告客戶，杜絕一些承包商和廣告中介在其中賺取差價的行為。而廣告商也可以通過分布式計算技術記錄完整而真實的廣告瀏覽數據，不存在廣告流量算法被出版商篡改的風險。

目前這個領域已經有了探索者，Engagement就是一個致力于打造一個基于以太坊的線上出版平臺。整個平臺通過Engagement Token(EGT)作為對所有交互活動的獎勵，用戶可以根據出版商的指示賺取Token，廣告商也可以購買Token用于投放相應的廣告。基于Token的生態模式將內容平臺的價值歸還給了內容創作者，同時也保護了廣告商的權益。

值得一提的是，Engagement還通過一個PPA系統幫助廣告商實現精準的數字營銷。PPA的核心投放系統為廣告商提供整個平臺中的瀏覽數據，允許廣告商針對某一特殊內容或讀者群進行廣告投放，并以競拍的形式出售廣告位。這種模式可以在一定程度上提高廣告的轉化率，幫助廣告商實現更加優化的資源配置。

傳統線上出版業的背后是內容分發市場的一片混亂。隨著區塊鏈技術的進軍，一個全新的線上出版模式讓人充滿期待。希望在技術革新的背景下，這個領域可以變得更加透明而公正，內容創作者、出版商和廣告商的地位變得更加平等，整個產業的前景也變得更加明朗。