宣傳更具有欺騙性，需要有關部門倒逼電商平臺負起管理的責任，通過規范、考評、檢查對平臺上的企業實行日常監管，并建立一個嚴厲的淘汰機制。
今年雙十一期間，姑蘇區市場監督管理局投訴舉報中心在12315平臺上接到消費者投訴201件，其中涉及產品虛假宣傳的61件，占比30.35%。消費者對虛假宣傳的不滿占到了投訴的三分之一，可見，這個問題迫切需要引起重視了。
可能，在以往，酒香不怕巷子深。不過，在產品紛繁復雜的今天，產品需要廣而告之，需要大聲地吆喝。可以說，不遺余力為自己的產品背書、站臺，這些必要、可行，但底線是要實事求是，而不是夸大其詞。顯然，虛假宣傳就是廣告營銷中的用力過猛或矯枉過正。
在互聯網銷售模式下，這樣的行為更容易發生。在網購還沒有流行之前，去實體店買東西，大家更多的判斷依據眼見為實，那網絡模式下，圖片和介紹取代了產品實物本身，我們進行消費選擇的更多參考就是店家對產品的宣傳，這也是店家想方設法把自己吹成一朵花似的最根本原因。夸大功能、不實優惠促銷、銷量排名作假、誘導好評，如此等等，這些不實宣傳具有很強的誤導性，任由這些滋長，擾亂了正常的市場秩序不說，直接侵害的就是消費者的權益。
當這個問題日益凸顯，有關部門就應該有針對性地強化治理。從法理的角度，對虛假宣傳怎么界定、怎么處罰都有相關規定，但是企業商家還能這么處心積慮鋌而走險，可見操作層面上被查被究的程度不足以讓人記憶深刻。與商品有明顯的質量瑕疵相比，夸大宣傳更具有欺騙性，需要有關部門倒逼電商平臺負起管理的責任，通過規范、考評、檢查對平臺上的企業實行日常監管，并建立一個嚴厲的淘汰機制。對于消費者而言，也需要注意保全證據，積極主張自己的權利。消費者的較真也是倒逼企業商家誠信的最好武器，所以，為消除消費者的維權顧忌，在制度設計上不妨再簡化維權的程序，降低維權的成本，提高賠償的金額，甚至可以擴大舉證倒置的范圍。
