2017年9月，由《商學(xué)院》雜志、中國經(jīng)營者俱樂部聯(lián)合主辦的“2017首屆《商學(xué)院》雜志商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”在北京香格里拉大酒店舉行，創(chuàng)維在此次商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇上獲全球化最具價值企業(yè)獎。

創(chuàng)維獲評的全球化最具價值企業(yè)獎，評價維度是：擁有適應(yīng)全球化環(huán)境變化的能力，在國際市場中擁有核心競爭力、市場份額及品牌影響力。獲此殊榮的僅有創(chuàng)維、阿里巴巴、歐萊雅中國等五家企業(yè)，創(chuàng)維是唯一一家上榜的家電企業(yè)。

國家化戰(zhàn)略穩(wěn)步向前，戰(zhàn)略成果初顯

縱觀全球家電業(yè)，日系家電江河日下，歐美家電表現(xiàn)疲軟，韓國家電一枝獨(dú)秀，中國家電正迅速崛起。要更直觀地看到創(chuàng)維的國際化戰(zhàn)略的成果，從今年的IFA2017展上可見一斑。在IFA展上，創(chuàng)維再次攜旗下的Metz共同向世界展示中國家電企業(yè)的雄風(fēng)。創(chuàng)維在此次的會展上共有800多平米的展示區(qū)域，而Metz占據(jù)其展示區(qū)域的三分之一，可見創(chuàng)維對Metz的重視程度。2015年5月，創(chuàng)維集團(tuán)正式收購德國高端電視機(jī)制造商美茲Metz，之后迅速在歐洲推行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略，積極建設(shè)和布局海外生產(chǎn)基地，建立歐洲研發(fā)中心，創(chuàng)維此舉劍指歐洲市場。

從數(shù)據(jù)上來看，Metz在歐洲市場為創(chuàng)維集團(tuán)多品牌國際化路徑帶來的成效已經(jīng)開始顯現(xiàn)，僅2016年創(chuàng)維便借助這座“橋頭堡”打入歐洲11國市場，業(yè)務(wù)量增長10倍以上。創(chuàng)維擴(kuò)張市場版圖，雄心勃勃。到2020年，創(chuàng)維將實(shí)現(xiàn)銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。

對于在國際化戰(zhàn)略上取得的優(yōu)秀成果，背后有創(chuàng)維的精心布局。創(chuàng)維全球營銷中心海外區(qū)域營銷總部常務(wù)副總經(jīng)理梁錦華認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)在揚(yáng)帆出海前，應(yīng)利用好自身在中國市場的優(yōu)勢做大做強(qiáng)，借此優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升競爭能力，以應(yīng)對海外競爭激烈的大環(huán)境。創(chuàng)維在中國家電行業(yè)之所以比較成功，主要原因就是創(chuàng)維花27年搭建了覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，有40多個分公司、200個辦事處，以及匹配的物流能力去管理兩萬多個客戶，創(chuàng)維的全球化之路正是建立在練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，由國內(nèi)市場逐步向海外市場拓展。

迄今為止，創(chuàng)維已經(jīng)打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區(qū)。2016/2017年財(cái)報顯示，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品自海外市場營收89.37億港元， 占海外市場總營業(yè)額的 71.4%，較上年度上升 49.4%，業(yè)績高速增長；創(chuàng)維彩電在海外市場銷售量達(dá) 694萬臺，同比上升57.5%，超額完成海外銷售目標(biāo)。

深耕OLED領(lǐng)域多年，

打造中國自己的家電品牌

中國的領(lǐng)軍企業(yè)正在歐洲市場實(shí)現(xiàn)群體性崛起，創(chuàng)牌成為比創(chuàng)造銷量更重要的事情，中國消費(fèi)者對中國品牌的印象一向都是以“國產(chǎn)的”代稱，對品牌概念模糊。國家“一帶一路”倡議無疑將加快這一國際化的進(jìn)程。在品牌戰(zhàn)略上，梁錦華認(rèn)為一開始就要高舉高打，而不能像中國八十九年代那樣，走價格戰(zhàn)的路線。基于此，創(chuàng)維在海外推行中高端產(chǎn)品路線。該路線對提升創(chuàng)維品牌影響力，拉動海外產(chǎn)品銷售起到了非常重要的作用。

在CRT時代日本家電獨(dú)步家電市場，進(jìn)入到LCD時代，日本家電坐失良機(jī)，三星、LG等韓企趁勢而起，迅速占領(lǐng)市場；而中國家電在核心技術(shù)上慢人一步，一直是外國企業(yè)的跟隨者。而今，家電企業(yè)站在下一代OLED顯示技術(shù)的風(fēng)口上，誰先占領(lǐng)了制高點(diǎn)，誰就占領(lǐng)了市場。在“實(shí)干興邦”的理念下，創(chuàng)維刻苦鉆研屢創(chuàng)佳績，率先進(jìn)入了OLED領(lǐng)域。2013年就推出國內(nèi)推出第一臺OLED電視，2016年打破國際對OLED技術(shù)的壟斷，2016年8月推出全球首臺搭載AR技術(shù)的OLED有機(jī)電視S9D。在2017年初的CES期間，創(chuàng)維攜帶多款最新的OLED電視亮相，其高顏值、高技術(shù)、高品質(zhì)的OLED TV贏得了全球行業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可。

面對來歐洲、日本、韓國的來自全球各地的競爭對手，中國品牌巨頭的活力和實(shí)力在世界地位越來越突出。劉棠枝堅(jiān)定地表示：“創(chuàng)維已經(jīng)率先將OLED這張王牌掌握于手中，我們有絕對的信心和能力，讓中國人都用上中國造的好電視，中國電視產(chǎn)業(yè)起飛在即!”