消費升級的大背景下，大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態，走品質和高端大屏之路的品牌，很可能在當下激烈的市場爭奪中脫穎而出。中怡康認為，即將到來的十一黃金周彩電市場不會出現像去年那樣“低價橫行”的局面,因面板價格上漲及其他各方面的原因，以低價開路的互聯網品牌正面臨經營困難，進入調整周期，發不動低價的攻勢了。反而彩電行業中擁有卓越顯示技術的OLED電視，在今年十一黃金周將迎來小爆發，創維電視作為國內的“電視一哥”，又是OLED電視的領跑者，其電視銷量有望迅速增長。在此之前，創維數碼控股有限公司執行董事/CEO、創維集團總裁、深圳創維—RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生也曾說過：“今年創維OLED電視十一銷量有望同比增加10倍。”
OLED電視迎來“十一黃金周”
對于為何今年十一OLED電視將會出現“小高潮”呢?中怡康認為，主要以下幾個原因促成。
第一：消費升級趨勢已經形成，目前彩電行業從物質型消費到享受型消費的消費觀念轉變，品質產品越來越受到消費者的青睞。尤其是8000元以上的高端彩電在市場中的比例不斷攀升，8月份的高端彩電零售量份額是1月份的1.2倍，這意味著高端品質型產品正在迎來好契機。而目前高端彩電產品代表性技術，就是OLED電視在引領，這預示著大量消費者在十一大促期間會重點選購OLED電視等高端彩電。
第二：OLED電視的產品陣容也越來也豐富。一方面目前全球主流彩電企業已經完成站隊，超過4/5企業選擇了OLED，索尼、康佳、長虹、飛利浦、松下、東芝、Metz紛紛開始生產OLED電視；另外一方面在OLED全球陣營不斷擴大的同時，OLED產品陣營也在加速豐富和擴張，OLED電視的主力品牌LGD和國內“電視一哥”創維，更是全力向市場擴充更多的產品型號，讓消費者擁有更多的選擇，可信度更強。
中怡康統計，OLED電視積極擴充，目前涵蓋55”、65”、77”三個尺寸。今年以來，每個尺寸的產品數量均有擴大，8月對比1月總體SKU數量增加了12個，增漲了38%。
第三：OLED電視價格在往親民端傾斜。作為OLED電視的領導者，創維直接把55寸OLED電視新品拉入萬元以內，OLED電視的價格對比年初已下降超過20%，與普通4K產品價格的比值從年初的3.3倍降到現在的2.5倍，大幅接近普通4K產品的價格。
創維OLED電視躋身全球三強
OLED一直被業界人士公認為是下一代顯示技術，就連備受矚目的iphoneX也采用了OLED面板，其自發光、柔性的特點，能讓產品變得更加優質化。行業人士表示，目前OLED電視和普通液晶電視無論從品牌陣營還是產品數量等多維度規模上都旗鼓相當，目前已經進入了分層競爭的拉鋸階段。
在全球眾多OLED電視企業中，“電視一哥”創維發力甚猛，從2013年推出第一臺OLED電視，2016年8月推出搭載AR技術的OLED有機電視S9D，到2016年11月發布中國首臺自主研發OLED電視，打破國際對OLED技術的壟斷，再到全球轟動的Wallpaper系列W9電視和在德國IFA展上的最新產品W8等，從2013年至今，全球OLED電視行業品牌格局已經初步沉淀形成，中國創維OLED電視躋身全球三強。
尤其是創維的W9，“越世之見，躍然紙上”，利用了OLED自發光、柔性的特點，將屏幕的厚度再次壓縮，僅為3.65mm，薄如paper。更為考驗技藝的地方在于，W9機身突破傳統限制，與T-con板、電源、芯片、音響等完全分離，實現屏體顛覆性的無縫吸附式。別具匠心的分體設計，讓創維W9變身為家中的工藝品。創維W9不僅在產品形態上追求極致，同時也引領了畫質革命，它配備了OLED 4色4K自發光屏體，無窮大動態對比度，讓漫天星空都清晰可見。另外，創維與全球最大的專業揚聲器生產商JBL達成戰略合作，W9搭載了原裝限量版JBL旗艦音響系統。
OLED電視成市場突破口
在9月份“未來電視已來”的OLED巔峰盛會上，劉棠枝先生說過：“電視產業目前雖然處于飽和狀態，但是OLED電視在市場上展示了新的價值，將會成為顯示產業的突破口。”
分析人士認為，如今阻擋OLED顯示技術成為主流彩電技術的兩大障礙中，產品良率和技術成熟度已經完成，目前55、65英寸4K電視面板的生產良率已經達到85%，2017年底良率預計可以進一步達到90%。其次便是產能，如今LGD已經在廣州和韓國坡州新建大尺寸OLED產線，加速OLED產線投建和產能釋放，國內京東方等面板廠也在加快對大尺寸OLED技術的研發和布局，這一問題的解決也指日可待。
自2014年開始，中國OLED電視市場每年保持400%以上增速，2016年甚至達到驚人的600%，截止到今年上半年，OLED產業正在迅速的發展。不難預見，十一黃金周不僅會是創維等OLED品牌的銷量小高潮，還是OLED電視擴大市場份額的一個開端。根據中怡康預測，從2017年到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺，增長勢頭十分強勁。創維作為OLED電視的領跑者，在4年前便開始生產OLED維電視，未來將繼續推動OLED電視在在全球電視市場崛起；同時著重布局高端智能電視，充分借助智能電視打造智慧家庭，為消費者帶來更智能的生活方式。
