據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞　對(duì)電商來(lái)說(shuō)，今年的“6·18”是個(gè)特別的日子，這是京東首次實(shí)現(xiàn)盈利之后的第一次“年中大考”，也是馬云在2016年10月提出“新電商”之后的第一次“年中大考”。為此，阿里和京東之間的明爭(zhēng)暗斗異常激烈。

就當(dāng)中國(guó)兩大電商平臺(tái)打得不可開(kāi)交時(shí)，在美國(guó)，電商巨頭亞馬遜和零售巨頭沃爾瑪也展開(kāi)了一場(chǎng)殘酷的爭(zhēng)斗!

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，亞馬遜和全食超市(Whole Foods　Market)宣布，雙方簽署了最終合作協(xié)議。收購(gòu)全食，標(biāo)志著亞馬遜在線上線下整合擴(kuò)張方面邁出了巨大的一步。全食是美國(guó)最大天然食品零售商。全食超市的營(yíng)收中，有三分之二都是生鮮水果、蔬菜和肉食，而在大部分超市，生鮮食品收入只占25%。在收購(gòu)了全食之后，亞馬遜終于占領(lǐng)了消費(fèi)者的冰箱。截至目前，亞馬遜用Prime會(huì)員體系填滿了消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物車，用Echo音響和Prime視頻服務(wù)占領(lǐng)人們的客廳，用Kindle電子書占領(lǐng)了書房，通過(guò)收購(gòu)Zappos占領(lǐng)了衣柜。

亞馬遜收購(gòu)全食，引發(fā)美國(guó)零售業(yè)的一場(chǎng)大地震。16日美股開(kāi)盤后，全食超市的實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)三大零售巨頭沃爾瑪、克羅格(Kroger)和塔吉特(Target)的股價(jià)集體重挫。盤中沃爾瑪股價(jià)一度跌近7%，克羅格跌近16%至三年來(lái)新低，塔吉特跌約12%。

亞馬遜和全食超市股價(jià)急劇拉升。全食超市收漲逾29%，創(chuàng)2009年以來(lái)最大單日漲幅;亞馬遜盤中漲逾3%，收漲2.4%，市值一天增加了110億美元。

今年1月，亞馬遜市值就超過(guò)包括沃爾瑪在內(nèi)的美國(guó)八大零售商市值總和，而亞馬遜目前市值已經(jīng)高達(dá)4721億美元，是沃爾瑪市值(2280億美元)的兩倍多。

為什么亞馬遜收購(gòu)這家連鎖超市呢?有分析人士稱，亞馬遜可能會(huì)將自己的無(wú)現(xiàn)金超市Amazon　Go 技術(shù)運(yùn)用到所有全食超市門店，節(jié)約人工成本，使消費(fèi)品價(jià)格下降，提升購(gòu)物體驗(yàn)。這樣一來(lái)，等待著其他傳統(tǒng)超市的命運(yùn)，就是死亡。

目光回到中國(guó)，其實(shí)在去年10月馬云提出“新零售”概念。阿里入股了多家連鎖超市和購(gòu)物商城——三江購(gòu)物、聯(lián)華超市、銀泰、蘇寧。對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，聯(lián)華超市遍布全國(guó)的3000多家門店有望率先開(kāi)展新零售布局和改造，以滿足消費(fèi)者全時(shí)段、全客、多場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

未來(lái)實(shí)體店會(huì)怎么樣?阿里巴巴入股多家連鎖商場(chǎng)，亞馬遜收購(gòu)全食，都是電商平臺(tái)主動(dòng)向線下布局。有分析師認(rèn)為，電商走向線下是看到了電商的局限性，因?yàn)橄M(fèi)者需要更快的物流，更多的商品。尤其對(duì)于生鮮這類商品，當(dāng)天送達(dá)至關(guān)重要。

回顧亞馬遜的擴(kuò)張，每一個(gè)大動(dòng)作都產(chǎn)生了巨大的殺傷力。當(dāng)亞馬遜于1997年開(kāi)業(yè)時(shí)，在美國(guó)，連鎖書店Barnes&Nobles和Borders是美國(guó)圖書的主要銷售渠道。而隨著消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣從網(wǎng)上買書后，實(shí)體書店的份額被不斷蠶食。連鎖書店Borders于2011年宣布破產(chǎn)。Barnes&Noble的銷量2012~2015年，收入下滑超15%。亞馬遜進(jìn)軍電器零售行業(yè)后，行業(yè)巨頭Radio　Shack和Circuit　City也被取而代之。Radio Shack于2015年2月申請(qǐng)破產(chǎn)。Circuit　City　Stores曾經(jīng)是美國(guó)第二大電器零售商。該公司于2008年11月申請(qǐng)破產(chǎn)。隨著亞馬遜的擴(kuò)張，百貨巨頭已經(jīng)關(guān)閉了部分商店并裁員。其中，最典型的是梅西百貨(Macy ‘s)。梅西百貨是美國(guó)最大的服裝零售店。在假期購(gòu)物季節(jié)令人失望的業(yè)績(jī)后，該公司宣布關(guān)閉商店并裁員，可比銷售額下降2.1%。