今年是“618”的第7個年頭。從一開始只有京東平臺的年中大促銷，到如今越來越多的電商和店商加入的“狂歡”，盡管規模仍無法跟“雙11”相比，但“618”已成為拉動消費的一個重要窗口。從今年的大數據中，能讀出怎樣的信息?

A

消費升級，從“剁手族”到“品質族”

如同其他購物節，“618”成為“剁手族”們“血拼”的一個節日。

商家的促銷激發了消費者的購物熱情。天貓數據顯示，昨天開場僅7分鐘，天貓國際就成交破億元，快消行業開場半小時內天貓超市同比增長高達13倍;京東在第一個小時的銷售額超過去年同期的250%，在下午3點京東商城累計下單金額超過1100億元;蘇寧易購在1小時內訂單量同比增長398%。

盡管價格依然是“剁手族”的重要考慮，但品質越來越成為其追求。多家電商銷售數據顯示，電器、服飾、母嬰消費品等成為熱銷品。在京東平臺，全國熱銷品類交易額排行榜前五位分別是手機、空調、平板電腦、筆記本、嬰幼奶粉。

根據第三方數據分析機構艾瑞咨詢發布的數據，在“618”期間，消費者購物需求旺盛的同時，消費觀念趨于理性，商品質量是消費者最關心的因素，其次是價格。

而這一消費升級的趨勢在跨境電商中也表現突出。網易考拉海購就對品類進行了細分，如母嬰品類涵蓋了紙尿褲、奶粉、童裝、家居等細分需求，原因是“消費者需要的已不僅僅是馬桶蓋、電飯鍋這樣的單品爆款，而是更多更全面的大牌和商品。”

中國電子商務研究中心主任曹磊表示，在消費升級的大趨勢下，網購正從低端的價格戰轉向響應中產階層需求，“剁手族”也正在向“品質族”邁進，各大電商平臺都要更加注重提高商品品質和用戶體驗。

B

高科技助力，“短時達”漸成常態

昨天凌晨，北京市的楊先生下單9分23秒后，便收到了在蘇寧易購上購買的巧克力，這也成為蘇寧易購在6月18日發的第一單快遞。而在陜西西安，市民邢先生在當天上午10點15分，收到了來自京東無人機送出的“618”第一單商品——寶雞涼皮和鍋巴。

不僅是標品配送越來越快，包括生鮮這種考驗速度的品類，物流也在不斷優化。天貓的物流服務商在各地的冷鏈開啟24小時作業，一天就發出了生鮮商品近500噸。有些用戶甚至在下單當天，就能收到保稅倉發出的海淘商品。

年中大促銷的物流體驗越來越好成為消費者明顯的感受，而這背后是企業大量新技術的投入和運用，以及物流企業的緊密協同。

以嘉興智能倉為例，消費者在天貓電商平臺下單后，運營中心內即時獲得訂單信息，通過自動化流水線，平均每個包裹出庫時長只需3分鐘，揀貨正確率幾乎可達100%。

除了京東，蘇寧也在今年“618”中首次使用了無人機派送，飛行15.6公里后，將貨物送到一家農家樂山村的農舍。據了解，目前蘇寧協同了行業頂尖的無人機公司，將技術、場景、商品圍繞物流路徑進行了價值組合和重構，推動行業建立更長效的技術驅動模式。

業內人士表示，智能技術向物流演進已經是不可逆轉的趨勢。智慧、開放的物流不僅提升了送達效率，優化了服務體驗，也將物流觸角深入更多難以抵達的地區。這一切將讓“短時達”“當日達”越來越成為大促常態。

C

“好玩”“有趣”是趨勢，貼心服務是王道

“618”被稱為是“新零售”提出后的首個年中大促銷。眾多商家在打通線上線下服務，增強消費者體驗與互動，推進新零售方面紛紛出招。

“好玩”“有趣”成為此次年中大促銷的關鍵詞。6月17日晚，蘇寧易購播放的“錢多多多之夜”，用戶互動量超過2800萬人次。京東從技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售方面入手，變革了新玩法。而國美則建立了全國首家專業VR影院，并表示未來將建100家VR影院。

“零售的消費者時代正在真正到來。”京東首席市場官徐雷表示，過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來零售在消費變革和技術進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空

間。

當然，要真正讓消費者做到購得舒心，光“好玩”“有趣”還不夠，還應加強對消費者權益的保護。今年的大促銷中依然不乏這樣的問題：商家打著價格優惠名義卻售賣二次產品，買家與在線客服聯系永遠都在排隊中，物流“爆倉”延緩，生鮮腐爛……這一切都是讓消費者“不省心”的因素。

北京電子商務協會副秘書長魏波認為，根治這些頑疾還需政府和企業共同努力。電商本身要加強誠信建設，通過信用數據平臺，加強自律;監管部門也應該嚴格執法，通過網絡“共享”監測體系創新執法方式。