近日，根據(jù)GfK中怡康發(fā)布的11月洗鞋機、衣物護理機線上市場趨勢，2022年11月線上市場衣物護理機零售額達到1916萬元，零售量0.6萬臺;洗鞋機零售額規(guī)模達到2053萬元，零售量高達3.4萬臺。

在疫情影響下，外出的衣物和鞋子等衛(wèi)生安全越來越受到消費者的重視。當(dāng)智能、高溫除菌的衣物護理機，以及全自動的洗鞋機成為剛需，新興家電衣物護理機、洗鞋機應(yīng)勢快速發(fā)展。

面對洗護市場中這一新興細分品類的異軍突起，這也讓大家將視線聚焦在洗鞋機的身上。憑借著700%的銷售額增長，洗鞋機一躍成為國慶假期中最為熱門的小家電品類。來自京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前3天，洗鞋機銷售額暴漲，同比增長700%!此前，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，洗鞋機線上規(guī)模突破30萬臺。單單就數(shù)據(jù)方面來看，洗鞋機市場儼然一片繁榮景象。

關(guān)于這一新物種，此前，筆者并沒有接觸過。隨即，筆者便打開了某電商平臺搜索洗鞋機，發(fā)現(xiàn)包括奧克斯、美的、海爾、志高、小天鵝、長虹等品牌已涌入到這一賽道，平臺展示頁面關(guān)于一些品牌的洗鞋機產(chǎn)品均有著超過幾萬加的評論...打開一些種草平臺，也可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于洗鞋機這一產(chǎn)品的種草與討論的相關(guān)話題。

而對于洗鞋機其實并不難理解。顧名思義，它是一種用來洗鞋的機器，自2008年出現(xiàn)在市場之中，并開始逐漸走入用戶的家庭中去。與家用洗衣機清潔原理類似，通過電機動力來實現(xiàn)清洗，其外形也與洗衣機類似。但在內(nèi)部設(shè)計上，洗鞋機與洗衣機存在一定的差異，洗鞋機通過在內(nèi)桶的波輪軸和內(nèi)桶內(nèi)側(cè)都加了毛刷，在機器運轉(zhuǎn)時通過毛刷與鞋的摩擦來達到洗鞋效果。

當(dāng)下消費觀念與方式升級，懶人經(jīng)濟的興起之下洗鞋機這類“享受型”家用電器應(yīng)運而生。這種可以提升生活幸福和便利的小家電產(chǎn)品成為了當(dāng)代年輕用戶群體消費的一大趨勢，這類人群通過追求更高效地完成任務(wù)，以便有更多時間和精力去享受生活。不僅僅是洗鞋機，像果蔬清洗機、咖啡機、布藝清洗機等家電產(chǎn)品也受到了不少用戶的青睞，同時表現(xiàn)出較快的市場增長勢頭。

洗鞋機的出現(xiàn)，在一定程度上可以滿足清潔省事的需求，也讓日常生活變得更加便捷和享受。可以看到，像洗鞋機這類小家電產(chǎn)品其實是契合了當(dāng)下主流消費群體個性化、細分化的消費需求，在消費者可以承擔(dān)并且樂于接受的價格范圍內(nèi)，提升日常生活的品質(zhì)幸福之感。

作為一種新生品類，現(xiàn)階段，洗鞋機賽道十分火熱，快速增長的銷售數(shù)據(jù)是可以感受到消費者對于這個新物種的消費熱情。而從行業(yè)發(fā)展角度而言，目前，洗鞋機正在處于市場發(fā)展初期階段，市場尚未形成穩(wěn)定格局，由于產(chǎn)品制造門檻相對較低，參與廠商眾多，市場魚龍混雜。與此同時，就洗鞋機產(chǎn)品本身來說，消費者對其洗滌效果存在疑問，關(guān)于洗鞋機究竟是清潔神器還是智商稅產(chǎn)品的討論絡(luò)繹不絕。

一方面，伴隨著消費者對于健康意識的提升，“健康”、“清潔”型家電產(chǎn)品備受消費者的關(guān)注。與洗衣機清洗衣物一樣，洗鞋機清洗鞋子無疑滿足了用戶居家生活需求。在健康化、品質(zhì)化消費的當(dāng)下，洗護家電中的新興品類洗鞋機無疑具有一定的市場發(fā)展空間。另一方面，對于現(xiàn)階段的洗鞋機市場而言，無論是在產(chǎn)品亦或是在市場上都需要進一步發(fā)力，提升產(chǎn)品的清潔效果、優(yōu)化產(chǎn)品使用功能，帶來更加完善的產(chǎn)品體驗。同時，加強產(chǎn)品宣傳提升洗鞋機的滲透，促進市場進一步向前邁進。