茶顏悅色蘇州中心星悅薈游園會(huì)店門口排起了長隊(duì)。□記者 葛皓珺 攝
□蘇報(bào)記者葛皓珺
趁著秋高氣爽，在國慶長假走親訪友、旅游踏青。逛逛商場“軋鬧猛”，嘗嘗新開業(yè)的網(wǎng)紅店美食，或是奔波在參加婚禮的路途中，這可能是很多人的黃金周過法。
國慶假期，茶顏悅色、塔可尼尼等一批首店在蘇州新開業(yè)，引來一大波排隊(duì)打卡的消費(fèi)者；2024年家電以舊換新消費(fèi)季疊加在“十一”黃金周，政企聯(lián)動(dòng)帶來消費(fèi)新高潮；婚慶市場同樣熱鬧非凡，高品質(zhì)的新潮流婚禮逐漸成為主流，這是一座城的黃金周素描。
去年中秋、國慶“雙節(jié)”8天假期，全市70家重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額16.7億元，日均實(shí)現(xiàn)零售額2.09億元，同比增長13.7%。今年“五一”假期，蘇州全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額13.3億元，較去年同期增長10.7%，日均銷售額2.66億元。而從今年國慶假期前三天的情況看，銷售額數(shù)據(jù)有望創(chuàng)新高，“十一”黃金周的“含金量”再度給人驚喜。
提前預(yù)熱
網(wǎng)紅餐飲首店落戶排隊(duì)成長龍
國慶假期前夕，蘇州迎來一批餐飲首店入駐，提前打響國慶消費(fèi)第一槍。
茶顏悅色蘇州首批三家門店于9月28日同時(shí)開業(yè)，“網(wǎng)紅”茶飲刷爆年輕人的朋友圈。開業(yè)首日早上不到9時(shí)，茶顏悅色蘇州中心星悅薈游園會(huì)店門口就排起了長隊(duì)，商家掛出了“每人每次限購兩杯”的提示標(biāo)語。
截至目前，茶顏悅色三家門店每天都處于滿負(fù)荷運(yùn)營狀態(tài)，高峰時(shí)期需要排隊(duì)近1小時(shí)。據(jù)了解，高峰期間茶顏悅色會(huì)優(yōu)先線下消費(fèi)，暫停線上點(diǎn)單和外賣渠道。
茶顏悅色預(yù)計(jì)10月還有4家門店陸續(xù)開業(yè)。來自長沙的網(wǎng)紅品牌選擇蘇州并不是偶然。“蘇州是一座既美麗又包容開放的城市，也是一座歷史名城，她的氣質(zhì)和我們偏國風(fēng)的品牌很契合。”茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人劉巧芳介紹，開業(yè)前3個(gè)月就安排了一支小分隊(duì)提前來蘇州采風(fēng)，把他們的所見所聞所感融入周邊產(chǎn)品中。茶顏悅色在主視覺手繪紙杯中融合了對蘇州的“初印象”，包含了昆曲、評彈、非遺緙絲技藝、園林等多種蘇州元素。
此次開業(yè)，茶顏悅色還推出了“有緣見姑蘇”城市限定禮，售價(jià)66元，內(nèi)含蘇州限定玻璃杯、限定拼圖、限定茶蘭香甘露等七種單品。“我們所有的伙伴都來自長沙，這樣能夠把最原汁原味的茶顏悅色帶到蘇州來。”劉巧芳說。
龍湖蘇州相城天街也選擇在國慶到來之際開業(yè)，集聚了310多家優(yōu)質(zhì)品牌，其中超50%為蘇州首店、34%為品牌定制店。9月28日開業(yè)首日，烘焙店鋪塔可尼尼門前就排起了長隊(duì)，市民尤女士一次購買了6個(gè)面包，排隊(duì)結(jié)賬過程中就已經(jīng)開吃了：“等不及了，就先嘗了一半，酥皮很香脆，不枉排了半個(gè)多小時(shí)的隊(duì)。”店鋪主理人王達(dá)介紹，這是品牌旗下的第一家烘焙店，采用進(jìn)口原料，致力于做可頌、蝴蝶酥等酥類面包，選擇落戶蘇州正是看上了蘇州人對烘焙產(chǎn)品的熱情。9月27日塔可尼尼線上上架了8.8元代20元優(yōu)惠券，半天時(shí)間售出超3萬單；售價(jià)98元的蘇州限定產(chǎn)品巨大可頌開業(yè)前就已預(yù)訂出20多份。
烘焙之外，龍湖蘇州相城天街還引進(jìn)了來自全國的餐飲品牌，包含八大菜系，也有西餐、日料、泰餐等全球美食。10月2日11時(shí)，呂氏疙瘩湯店門前已經(jīng)擠滿了排隊(duì)取號的顧客，這是該品牌的第100家直營店，也是第一次落戶蘇州。“我們在來到南方之前就是各個(gè)商圈的‘排隊(duì)王’，希望能盡快進(jìn)入蘇州美食熱榜前三。”呂氏疙瘩湯店經(jīng)理?xiàng)顏喣险f。
悠米西餐廳（U-MiLand）蘇州首店坐落于沐光島之中，就餐區(qū)域的玻璃外墻營造不一樣的就餐體驗(yàn)。“我們?yōu)檫@里的環(huán)境量身打造了蘇州的定制菜單，希望給顧客帶來一頓明快、簡約的西餐，我們也期望能提供一個(gè)聊天休息的下午茶場景。”主理人孟前志說。
補(bǔ)貼疊加假期
家電以舊換新迎來消費(fèi)高峰
2024年蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行中，活動(dòng)持續(xù)至12月31日。截至昨日，政策補(bǔ)貼實(shí)時(shí)已使用22.23%。消費(fèi)者在活動(dòng)門店購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)2級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品，按照成交價(jià)的15%給予直接補(bǔ)貼；對購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品，按照成交價(jià)的20%給予直接補(bǔ)貼。
據(jù)蘇州市價(jià)格監(jiān)測中心走訪數(shù)據(jù)，蘇州共有72家門店參與家電以舊換新活動(dòng)。據(jù)了解，京東電器國慶大促活動(dòng)多樣，政府以舊換新補(bǔ)貼再疊加門店補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼等，至高優(yōu)惠50%。
“家里的油煙機(jī)用了有十多年，聽說可以以舊換新，趁著國慶放假，我們過來看看。”在人民商場家電廣場方太門店，李先生看中了一款油煙機(jī)，原價(jià)9260元，店鋪優(yōu)惠后5980元再疊加政府20%的補(bǔ)貼，到手價(jià)4784元。
每年的9至11月是人民商場家電廣場的銷售旺季。國慶期間，人民商場政企雙補(bǔ)，9月30日至10月8日消費(fèi)者在享受政府給予的補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上還能享受人民商場的15%微友補(bǔ)貼券。據(jù)人民商場家電廣場10月1日數(shù)據(jù)，在政府以舊換新政策促進(jìn)下，家電銷售穩(wěn)步增長，同比增長約40%。
“家電的毛利空間在10個(gè)點(diǎn)以內(nèi)，這次政府補(bǔ)貼的力度是非常大的。”人民商場家電廣場生活家電部經(jīng)理計(jì)泓淵介紹，“首次將電腦納入補(bǔ)貼范圍，3C產(chǎn)品價(jià)格彈性空間小，用上20%的補(bǔ)貼，線下購買電腦可比網(wǎng)購便宜多了。”商城一樓的聯(lián)想來酷智生活體驗(yàn)店里，張先生帶著剛上大學(xué)的兒子前來采購：“孩子放假回家正好帶他來看看，現(xiàn)在搞活動(dòng)買的話比較劃算。”店長單鵬表示，賣得最好的是拯救者全能本，銷量比補(bǔ)貼政策之前增加了40%。
一位難求
品質(zhì)化、潮流化國慶婚禮新趨勢
國慶旅游熱、餐飲熱、購物熱，也是喜事扎堆的時(shí)節(jié)，今年“十一”的婚慶消費(fèi)也早在一個(gè)月，甚至一年前就已經(jīng)開始了。“10月1、4、5日這幾天比較熱門，一年前就已經(jīng)約滿了，國慶期間其他日期也需要提前半年預(yù)約。”MoonFilm飛鏡電影工作室承接蘇州及周邊的婚禮跟拍，主理人汪寅濤介紹，團(tuán)隊(duì)七八個(gè)人小長假期間預(yù)約了30場婚禮跟拍。
五星級酒店金雞湖大酒店今年“十一”期間承接了六檔婚宴，8000元/桌起訂。金雞湖大酒店宴會(huì)銷售總監(jiān)沈燕芳表示，相比于傳統(tǒng)桌餐，現(xiàn)在越來越多的年輕人選擇戶外草坪的自助餐形式。“體驗(yàn)感更好，賓客之間的互動(dòng)感也更強(qiáng)，晚宴結(jié)束長輩離開后，就是屬于年輕人的afterparty（后續(xù)派對）。”沈燕芳說。
隨著95后、00后成為婚禮的主力軍，婚禮形式更傾向與簡潔化、活潑化。“臺(tái)球、套圈、打麻將……鬧門游戲沒有年輕人想不到的花樣。”汪寅濤說，工作室拍攝的視頻以溫馨、唯美的紀(jì)錄片形式為主，也會(huì)改變傳統(tǒng)的第三人稱視角，Vlog風(fēng)格讓主人公與鏡頭互動(dòng)。
婚禮現(xiàn)場的布置流行新中式、國潮風(fēng)，中式風(fēng)格的旗袍也是婆婆、媽媽們的首選。人民商場葳蕓旗袍店門口展示的紫色金絲刺繡旗袍搭配同色系披肩就是今年的爆款。店員汪蘭說：“這一款很喜慶，燈光下金絲和披肩更加跳躍亮眼，氛圍感特別好。”相比于之前講究的正紅、大紅，現(xiàn)在粉紅、紫紅色旗袍也很受消費(fèi)者歡迎，“顏色更日常，平時(shí)也能穿。”店內(nèi)一套粉色新中式外套搭配白色內(nèi)搭和闊腿褲也常被用作婆婆裝、媽媽裝，一套售價(jià)約4000元。
結(jié)婚是人生大事，品質(zhì)化是新人選擇床品的關(guān)鍵。在人民商場主樓二樓，可以一站式購齊婚慶以及日常使用的床品。“不僅是大紅色的六件套、八件套，日常使用的四件套以及蠶絲被、鵝絨被都賣得不錯(cuò)，消費(fèi)者買床品更加注重品質(zhì)了。”人民商場副總經(jīng)理張宏說。商場的床品店鋪展示著滿滿喜慶的各色大紅色六件套，今年最流行的當(dāng)屬百子圖和龍鳳呈祥紋樣的床品。
“這是長輩對新婚夫妻的美好祝愿，寓意吉祥喜慶、多子多福。”太湖雪店長何旭華介紹，百子圖六件套繡有兒童嬉戲玩鬧圖景，活潑生動(dòng)，售價(jià)1699元，另送一個(gè)子孫枕。此外，年輕人有自己的審美意趣，羅萊家紡店長錢樹霞介紹，一個(gè)枕套上印有“錢使我發(fā)財(cái)”紋樣的大紅色八件套已經(jīng)售罄，售價(jià)3999元/套。購買店內(nèi)商品，羅萊家紡還提供喜娘免費(fèi)上門鋪床服務(wù)，“國慶期間都需要提前預(yù)約，我們會(huì)在親朋好友面前邊鋪床邊唱鋪床歌，聲音越大，新人收到的祝福就越多。”錢樹霞說。國慶期間，床品柜臺(tái)又迎來了一波銷售高峰，銷售額較平日上漲30%。
