□蘇報駐常熟記者 商中堯 陳潔
白天，看槳板健兒和龍舟隊伍在琴湖上“劈波斬浪”，體驗運動帶來的“速度與激情”；晚上，漫步湖畔河堤聽樂隊駐唱、逛非遺集市，感受夏夜的“活力與熱忱”。“新玩法”推動“新浪潮”，文商體旅融合發展之勢在常熟市琴川街道展現“新魅力”。
今年，常熟市琴川街道圍繞“文體賦能旅游、旅游傳播文化、融合提升能級”發展理念，聯合琴湖溪里、方塔東街等商圈資源，推出“行在琴川 知其四季”文商體旅融合發展項目，著力構建具有琴川特色的“詩和遠方”。
品牌打響名氣，行在琴川“不斷檔”
常熟自古有“琴川”之名，是“古琴之鄉”。如今在常熟，琴不僅是單一的文化概念，更成為一種植根于城市里的人文脈動，一種融化于市民中的精神力量。
有“琴川”之名，琴川街道的人文氣質可見一斑。
5月25日，“老少同心 筑夢未來”常熟市第六屆書畫創作展在琴川街道北岸藝術館開幕，120幅優秀作品集中展出，以多種藝術形式反映了常熟社會發展、城市建設、文化內涵、美麗鄉村的嶄新面貌。
8月29日，“琴川如夢 奇思妙想”童話創作大賽頒獎活動舉行，從1000多篇來稿中精選的優秀作品，充分彰顯了青少年澎湃的創作激情，童心在筆尖綻放，傳遞出純真與善良的力量。
在琴川街道，文商體旅融合發展的蓬勃態勢正以其深厚的文化底蘊為基石，逐步構建起一個充滿活力與魅力的新型生態。
今年，琴川街道全面整合文體資源，實施“行在琴川 知其四季”品牌項目。全年圍繞尋找“春之詩”、聆聽“夏之歌”、收獲“秋之果”、探秘“冬之味”四季主題，全方位展示琴川文化特色。
在剛剛結束的春夏兩季，春的韻味與夏的熱情濃淡相宜——
3月，環城河畔櫻花朵朵，楊柳依依，“琴川如詩 ‘櫻’為有你”櫻花生活節如約而至。“櫻花打卡導覽圖”提供了櫻花祈愿、櫻花市集、櫻花列車、櫻花大道等多個特色打卡點。漢服秀、文藝演出等系列活動讓市民和游客在賞櫻同時，切實感受琴川煙火氣。
6月，琴湖之畔涼風習習，水聲柔柔，“琴川如歌 ‘音’為有你”夏季音樂匯再度回歸。從悠揚的古箏獨奏到激昂的搖滾樂隊，從溫柔的民謠彈唱到動感的流行音樂，每一個音符都撥動著觀眾的心弦。配套的夜購、夜食、夜游等各類特色體驗點燃夏夜激情。
在即將到來的秋冬兩季，秋的豐盈與冬的醇厚相得益彰——
9月14日，琴川街道“金秋藝術節”盛大開幕，廣場舞大賽、中秋文藝晚會、音樂達人秀等活動誠邀四方賓朋共赴秋日之約；入冬，美食魅力勢不可擋，熱騰騰的火鍋、香噴噴的燒烤……琴川街道將攜手各大商圈端出集美食、文化、旅游等多種元素于一體的冬季盛宴。
“打造‘行在琴川 知其四季’文商體旅融合項目就是要讓琴川成為一個‘全年齡、全時段、全天候’城市消費目的地。”琴川街道黨工委委員、宣傳委員顏容說。
體育賦能旅游，賽在琴川“有激情”
6月29日，2024中國槳板公開賽在常熟開賽，來自全國20多個省市、40多個地方代表隊的470余名槳板運動員齊聚琴湖之畔。躍浪爭先、千帆競渡，江南小鎮的溫婉與水上運動的激昂巧妙交織，“圈粉”八方來客。
跟隨運動愛好者的腳步，一股包含體育元素的旅游熱潮涌向琴川。
“加油！”——2024琴湖夜跑、2024琴湖半馬接力精英賽兩場體育賽事在“城市會客廳”琴湖片區接連開賽。跑友們用腳步串起琴湖公園、琴湖溪里花園城等站點，感受城市發展魅力。
“沖刺！”——江蘇省龍舟精英賽、蘇州市大眾體育聯賽皮劃艇聯賽在琴湖之上先后上演。百舸爭流，破浪而行，水上版“速度與激情”同樣精彩紛呈。
立足“琴湖”自然資源稟賦，琴川街道優化賽事設施場地的使用，推廣皮劃艇、槳板等水上項目，滿足市民群眾健身需求，拓展時尚運動項目，以專業賽事立起琴川全民健身金字招牌。
“在高質量辦好槳板賽等精品賽事的同時，兼顧賽事、培訓、游樂等不同群體需求，增強琴湖公園黏性，打造成可觀可賞可玩，吃喝玩樂游購娛全方位多層次豐富業態的城市會客廳。”琴川街道黨工委委員、統戰委員錢敏亞表示。
完備的基礎設施建設是體育賽事順利開展的基礎。在當今旅游市場競爭日益激烈的環境下，文旅產業的繁榮不再僅僅依賴于自然資源和文化遺產的豐富性，更在于如何通過優化基礎設施、公共服務等功能配套，增強旅游目的地的吸引力和競爭力。
3月，改建的琴湖籃球公園開門迎客。公園占地2403平方米，由兩片標準全場、兩片非標小半場和一圈市民步道組成。球場頂棚為開合式，能滿足不同天氣、不同顧客的需求。
熱血競技，以球會友，一處處運動健身“寶藏地”正不斷提升街道“健康值”，提高居民“幸福感”，增強區域“吸引力”。
近年來，琴川街道著力構建“十分鐘健身圈”，打造和諧宜居健康城區，統籌規劃區域內體育設施建設，合理布點布局，改造街角、綠化帶等城市“邊角料”，推進室外全民健身場地設施管護專項治理，盤活小游園、綠地、廣場等存量資源，在新厙村規劃建設羽毛球館、籃球館，在環湖村規劃建設健身步道，在渠中村規劃建設健身小游園等多處運動場地，向居民提供全方位、多維度、高水平的公共體育服務。
細節彰顯誠意，游在琴川“很貼心”
在當今這個追求高品質生活體驗的時代，文化旅游已不僅僅局限于簡單的觀光游覽，而是逐漸向品質化、個性化、智能化、綠色化等多元化方向發展。貼心服務作為文旅行業轉型升級的關鍵驅動力，正以前所未有的方式賦能文旅發展，為游客帶來更加豐富、便捷、舒適的旅行體驗。
在“‘琴’心予你”2024常熟文旅消費季啟幕儀式上，琴川街道捧出誠意滿滿的“導游”大禮包，讓市民和游客玩得舒心暢快。
可聽——一曲琴川主題宣傳歌《“川”越四季》，用歌曲描繪琴川美景，以音樂賦能琴川文旅，帶領市民與游客沉浸式體驗琴川的品質生活。
可看——一張“琴川定制”一站式導覽服務四季攻略圖，以季節劃分列出4條精品游玩路線，相關商業載體、酒店、美食、活動等打卡點一目了然。
可購——一批價值9萬元的文旅消費券按時序發放，使用范圍覆蓋琴湖溪里花園城和琴鳴生活廣場90多家指定商戶，點燃市民游客消費熱情。
可玩——一場文創產品設計大賽衍生特色文創，依托轄區高端酒店開辟琴川文創角，鼓勵市民和游客參與，提升琴川文化影響力。
文化為底、風景為脈、服務為形，一項項創意主題活動，一處處細分體驗場景，展現了琴川文商體旅融合發展的生動實踐，吸引了來自各地游客深入琴川。“在網上看到導覽服務四季攻略圖，想趁著暑假帶孩子一起來體驗一下皮劃艇和槳板。第一次來，這里的商圈非常現代化，整體體驗感很好。”游客孫茜說。
同時，琴川街道不斷豐富“吃住行游購娛”全產業鏈要素，引導轄區三大商圈錯位發展，實現業態互補、促進復合增長。圍繞增加高端供給，鼓勵商超推進品牌升級，引入更多首店、旗艦店，進一步提升區域消費品質。
琴川街道黨工委書記顧鋒表示，將全面整合資源，不斷豐富“行在琴川 知其四季”品牌內涵，進一步增強文商體旅產業市場競爭力，以適應個性化和多樣性需求持續升級的消費新主張。
