近日,美篇攜手國家一級演員何冰推出的《前浪》短片被全網刷屏,同時憑借著首次聚焦中老年社會問題火遍朋友圈,還被人民網、央視網等各大權威媒體發布轉載。據悉,《前浪》短片是美篇的年度廣告片,雖然有品牌宣傳的意味在,但是推出《前浪》更大的目的是呼吁社會關注中老年群體,向社會展示不一樣的中老年生活,解開大眾對中老年群體的誤解。

　　何冰不同于以往作品,此次他更像飾演了他自己,激昂的臺詞與動情的表現力將情緒推向一又一個高潮,道出了中老年心聲,而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見未來的自己。他們因時代割裂常常被忽略,卻活成年輕人羨慕的模樣,讓他們的人生因平凡而不凡。

　　社會對中老年群體誤解深?何冰進行回擊與反問

　　現如今外界對中老年誤解已深,諸如“排斥新事物”、“學習能力差”、“古板守舊”等針對性描述,生理因素不可否認,但更多是一種以偏概全,剝奪著他們的可能性,鑒于大部分中老年在當今互聯網時代幾乎“失語”,這種偏見愈演愈烈,已演化為一種既定印象。

　　為了解決這種既定印象,美篇推出《前浪》視頻,同時國家一級演員何冰也在《前浪》中,對這些微詞也進行了一系列回擊和反問,就如“期盼你澄澈、不帶色彩的目光,你應該看看我們,固執可不可以是一種堅守?守舊可不可以是一種傳承?嘮叨可不可以是一種關注?”美篇還通過調研發現,這樣的偏見誤差和話語權的缺失有著直接關系,眼下無論是主流網站App還是刷爆朋友圈的熱門短片均圍繞著主導消費的年輕人,始終缺少一個如美篇這般讓中老年自由表達的渠道。

　　美篇為中老年群體打造專屬內容社區,提供自由表達渠道

　　美篇為了解決社會對中老年群體的偏見與誤解,特意為中老年群體打造了專屬的內容社區,為他們提供自由發聲的渠道與平臺,幫助他們重拾話語權。美篇為了打造出真正適合中老年的內容社區,做出了很大的努力,一方面讓運營人員全天候泡在用戶群中了解“一線”訊息,另一方面選拔中老年用戶做主持人,深度參與到社區話題管理工作中,通過“用戶自治”實現話語權讓渡。其次,在做中老年產品時,完全立足于銀發群體的真實的心理與生理需求。美篇從來不會創造任何懸浮的新概念,全部沿用老年人最熟知的鮮花、書信等元素,特設了無處不在的幫助入口與如今日益稀缺的全人工客服,真心服務于中老年群體。

　　當他們在美篇上成為主流用戶重拾話語權后,便展現出區別于世俗認知的模樣。例如他們騎行、登山、跳傘、健身、Cosplay,看起來甚至比年輕人還會玩,《前浪》中大爺們穿著皮夾克玩搖滾樂的畫面讓人記憶猶新,而早已功成身退的他們更能心無旁騖,展現純粹的玩樂精神,也正是歲月,讓中老年群體有了這多元的愛好與情懷。

　　此次,美篇發布《前浪》更像是由多年來傾聽數以億計中老年聲音凝結而成,踐行著社會責任,呼吁正視每一個群體,就像何冰在《前浪》中所講,“同一條河流,一浪推一浪,才有這不息的奔涌。”