本報(bào)記者 張葉 小圓

昨天是三八婦女節(jié)，蘇城“她經(jīng)濟(jì)”掀起新浪潮，以悅己消費(fèi)為主流的新理念，為蘇州本輪疫情發(fā)生以來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，注入復(fù)蘇“她力量”。昨天記者實(shí)地探訪了消費(fèi)市場(chǎng)。

動(dòng)起來(lái)

居家健身裝備登堂入室

“摘掉標(biāo)簽扔掉角色，全心全意忠于自己。”“不卑不亢不慌不忙做自己。”昨天在記者的微信朋友圈中，不少女性發(fā)出了對(duì)自己的祝福。隨著“愛(ài)自己”日漸成為女性消費(fèi)者的重要追求，悅己消費(fèi)理念在不斷提升中呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

“在線上為自己采購(gòu)了女神節(jié)禮物。”昨天90后美女陸小姐“曬”出她的采購(gòu)單，除了大牌春季護(hù)膚品、新款內(nèi)衣外，還有運(yùn)動(dòng)飛力士棒等好幾款健身裝備。“準(zhǔn)備從內(nèi)到外，從外形到身材全方位塑造。”陸小姐說(shuō)，想體驗(yàn)一把充滿(mǎn)力量的“大力水手”新感覺(jué)。

家住吳江區(qū)的吳女士是自由職業(yè)者，能夠自由安排工作時(shí)間的她，準(zhǔn)備在家里打造一個(gè)自己的“健身房”。吳女士說(shuō)：“我已經(jīng)買(mǎi)好了一個(gè)小型的踏步機(jī)，還有彈力帶、泡沫軸、瑜伽墊、2kg的啞鈴，接下來(lái)就準(zhǔn)備跟著運(yùn)動(dòng)App上的健身課‘燃燒卡路里’了。”可以說(shuō)，疫情影響和改變了不少人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，居家健身逐漸成為很多人選擇運(yùn)動(dòng)的新方式。不少熱衷運(yùn)動(dòng)的女性認(rèn)為，居家健身可以充分利用碎片化的時(shí)間，既節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)，也能夠鍛煉身體，是性?xún)r(jià)比很高的運(yùn)動(dòng)方式。也正因如此，一些小型的、輕量型的個(gè)人健身器材，開(kāi)始登堂入室，成為不少蘇州女性在這個(gè)三八婦女節(jié)送給自己的禮物。

去年江蘇省女性用戶(hù)悅己消費(fèi)的成交金額占比達(dá)到53%，蘇州女性成為搶眼力量。據(jù)京東相關(guān)人士介紹，近年來(lái)女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，悅己消費(fèi)呈現(xiàn)逐年提升的趨勢(shì)。其中，手機(jī)通訊、電腦辦公、美妝護(hù)膚是她們最偏愛(ài)的悅己品類(lèi)。

在消費(fèi)中，女性還展現(xiàn)出追求力量等新形象。據(jù)京東銷(xiāo)售情況顯示，去年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)、民俗運(yùn)動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，其中，體育服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)商品件數(shù)同比增長(zhǎng)8.4倍，力量型運(yùn)動(dòng)器材在女性用戶(hù)中的銷(xiāo)售商品件數(shù)同比增長(zhǎng)65%。

玩起來(lái)

高科技智能家電成新寵

“給自己采購(gòu)一臺(tái)智能型洗地機(jī)。”昨天下午在人民商場(chǎng)家電廣場(chǎng)，2位結(jié)伴而來(lái)的85后時(shí)尚主婦，興致盎然研究起新款智能洗地機(jī)的新科技功能。“看了‘小紅書(shū)’再到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一把。”她們說(shuō)。

以往的高科技家電是不少男士的“專(zhuān)利”，現(xiàn)在越來(lái)越多的女性成為新科技的“頭號(hào)玩家”，特別是生活科技領(lǐng)域，更是讓女性如魚(yú)得水。據(jù)人民商場(chǎng)家電廣場(chǎng)副總經(jīng)理計(jì)泓淵介紹，在近年崛起的高科技生活家電中，女性消費(fèi)者迅速成為主導(dǎo)力量。“女性消費(fèi)者占據(jù)70%以上。”計(jì)泓淵說(shuō)，女性消費(fèi)者對(duì)高科技智能小家電的興趣，正從美容美體板塊、廚房餐廳板塊，延伸到居家清潔類(lèi)板塊。

讓傳統(tǒng)的居家生活更智能、更悅己，高科技生活小家電正大踏步走進(jìn)現(xiàn)代女性的生活圈。計(jì)泓淵介紹，從去年以來(lái)，高科技清潔類(lèi)家電增長(zhǎng)幅度達(dá)到70%以上，是生活類(lèi)小家電中增長(zhǎng)幅度最高的門(mén)類(lèi)。三八婦女節(jié)期間，各種高科技小家電的銷(xiāo)售情況更是一馬當(dāng)先。一款新上市的科沃斯X1掃地機(jī)器人，自帶集成盒，智能清掃儲(chǔ)存垃圾，盡管頂配在5000多元一臺(tái)，依然受到了不少女性消費(fèi)者的青睞。另一款添可智能掃地機(jī)吸拖一體，價(jià)位在2000多元到4000元一臺(tái)，更讓不少女性消費(fèi)者一眼看中。

本輪疫情發(fā)生以來(lái)，女性對(duì)居家高科技“悅己”更關(guān)注，從小型微蒸烤機(jī)、自動(dòng)升降電飯鍋到電加熱便攜電飯盒，都成為了今年三八婦女節(jié)的爆款。此外，還有一些能夠增添生活儀式感的小家電，也大受女性消費(fèi)者歡迎。在人民商場(chǎng)生活家電區(qū)，營(yíng)業(yè)員向記者介紹了一款近期頗受好評(píng)的咖啡機(jī)。據(jù)她介紹：“這款咖啡機(jī)的外觀顏色很高級(jí)，再加上功能也很齊全，卡布奇諾、拿鐵、清咖都能做，是我們的熱門(mén)商品，很受歡迎，尤其吸引了不少女性顧客過(guò)來(lái)詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)。”

嗨起來(lái)

“直播+體驗(yàn)”亮點(diǎn)頻現(xiàn)

以往三八婦女節(jié)期間，蘇州各大商家的“拳頭”大類(lèi)化妝品、內(nèi)衣、服裝等，主要靠實(shí)體店線下促銷(xiāo)采購(gòu)，今年女性消費(fèi)者在消費(fèi)模式上也在變革，“線上直播+線下體驗(yàn)”的模式，成為今年三八婦女節(jié)的最大亮點(diǎn)。

本輪疫情發(fā)生以來(lái)，美羅、泰華、石路國(guó)際等各大商家，全力推出線上直播，引發(fā)眾多女性消費(fèi)者的興趣。有關(guān)商家表示，三八婦女節(jié)期間，蘇城女性消費(fèi)者采購(gòu)模式的變化，既是受疫情影響，也是線上線下不斷融合的結(jié)果。據(jù)石路國(guó)際商城有關(guān)人士介紹，從2月14日到三八婦女節(jié)，商城結(jié)合視頻號(hào)、愛(ài)逛、微信小程序三大平臺(tái)，共開(kāi)啟了32場(chǎng)直播，全品類(lèi)參與、全員“帶貨”，特別是女裝、美妝、內(nèi)衣、床品等品類(lèi)大受歡迎。直播間瀏覽人次近10萬(wàn)，成交金額近50萬(wàn)元。每天輪番進(jìn)行的直播，還為商城帶來(lái)了超千人的消費(fèi)者社群。

蘇城女性的新消費(fèi)、新模式，給消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇帶來(lái)新動(dòng)能。“銷(xiāo)售和去年同期相比，僅小幅下降。” 昨天石路國(guó)際商城有關(guān)人士介紹，3月5至8日期間，品牌活動(dòng)疊加商城優(yōu)惠，顧客的購(gòu)物熱情得到激發(fā)，美妝護(hù)膚、黃金珠寶、名表配飾以及女裝內(nèi)衣等區(qū)的客流明顯增加。