□蘇 木

北京冬奧會開幕以來，吉祥物“冰墩墩”成為最受歡迎的“明星”——線下出現(xiàn)了市民排隊購買、賣斷貨的現(xiàn)象，線上也呈現(xiàn)出了脫銷的狀態(tài)，就連設(shè)計者的兒子都沒有在第一時間擁有一個，完全可以說是“一墩難求”。

“冰墩墩”擁有熊貓形象和冰晶外殼，作為北京冬奧會吉祥物的“冰墩墩”究竟有什么樣的魔力呢？為何如此受追捧？形象可愛自然是一個重要原因，宇航員形象科技感十足的外觀為其加分不少。但更重要的是，小小“冰墩墩”是北京冬奧的形象大使，它渾身散發(fā)著大能量。在冬奧會的舞臺上、奧林匹克精神的烘托下，“冰墩墩”既承載了中國人民的熱情，也在傳遞著中國文化的豐富內(nèi)涵。

說到底，“冰墩墩”之所以爆紅，是因為它奧運吉祥物的身份，吸引了所有關(guān)注冬奧賽事，以及為成功舉辦冬奧而感到驕傲自豪的國人的目光，人們追捧“冰墩墩”，也是在表達著對于冬奧會賽事的熱情。同時，“冰墩墩”等一系列冬奧商品也紅到了海外，無論是參會運動員還是海外民眾都表達了對“冰墩墩”的喜愛之情，這樣的火爆背后，體現(xiàn)出中國文化軟實力持續(xù)提升的成果。

文化產(chǎn)品的創(chuàng)意來源于生活，扎根時代、扎根人們火熱的生活就是文化產(chǎn)品創(chuàng)作的不二法門，“冰墩墩”這樣的文化產(chǎn)品才稱得上符合老百姓期待。近年來，我們大力推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這為打造中國特色的超級文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，像“冰墩墩”這樣的重量級文化“IP”，實際上提升了我們的文化自信，這樣的自信也在傳遞著豐富的中國文化內(nèi)涵。因此，我們要在“冰墩墩”走紅中感受到激勵，不斷加深對中華文化的認(rèn)識與挖掘，不斷創(chuàng)造出更多更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以文化力量引領(lǐng)時代風(fēng)尚，講好中國故事。