最近，一組以蘇州園林為背景的貓咪防疫組圖在微博和朋友圈刷屏了。由蘇州發布政務微信推出的這組海報不僅收獲網友的無數點贊，全網流量超2億，還被央媒制作成英語、日語、俄語等多個版本進行推送，成為了近期蘇州政務宣傳的亮點之一。
融媒時代，政務宣傳如何“出圈”并不是個新話題，但真正要做出新意和特色，讓受眾接受和喜愛卻不容易。園林貓之所以能“火”根本原因是充分考慮了年輕人的喜好。人見人愛的貓咪和美輪美奐的蘇州園林相結合，再配上幽默的語言，“跨界組合”最終產生了一加一大于二的傳播效果。
當前，傳播領域發展日新月異, 政務宣傳不再是單向的灌輸、我說你聽，我說你做，而是要讓你愿意聽我說，愿意跟我做。要做到這點，必須和受眾實現文化和價值觀的相互認同。萌文化作為潮流之一，成為這次政務出圈的關鍵。肯扮萌、會扮萌，也是“用得好”新媒體的真本事之一吧。
