隨著網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越來(lái)越大，直播不單只是作為營(yíng)銷手段，利用直播弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的案例不在少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的出現(xiàn)，大大拓展了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的傳播邊界。
同時(shí)，直播以其特有的真實(shí)感、代入感，為傳統(tǒng)文化的傳播和創(chuàng)新提供了廣闊空間。通過(guò)直播可以看到傳統(tǒng)文化在人群中生生不息。甚至讓直播這個(gè)科技的產(chǎn)物、傳播的工具都有了溫度!
一、“直播+傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)新模式
前不久中央廣播電視總臺(tái)推出《三星堆新發(fā)現(xiàn)》直播特別節(jié)目。實(shí)時(shí)報(bào)道，全景呈現(xiàn)三星堆遺址考古的最新發(fā)掘成果。讓觀眾如同身臨其境，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文明的底蘊(yùn)跟神秘。不禁感嘆傳統(tǒng)文化的豐富多彩。
今年春節(jié)，一群“唐朝胖妞兒”從博物館里“復(fù)活”，憑借一支舞蹈火遍網(wǎng)絡(luò)。這支舞蹈就是2021河南春晚的《唐宮夜宴》。不知道大家是否還有印象。
不記得沒關(guān)系，清明節(jié)期間河南廣電全媒體中心打造的“清明時(shí)節(jié)奇妙游”再次讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。4月9日下午6點(diǎn)半，奇妙游在大屏小屏開播，河南衛(wèi)視等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了直播。
截至當(dāng)天晚上10點(diǎn)半，直播仍在進(jìn)行中，觀看人數(shù)仍在持續(xù)增加，大象新聞直播數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，千萬(wàn)人次網(wǎng)友在線觀看。
二、傳統(tǒng)文化直播的市場(chǎng)前景
1、資源優(yōu)勢(shì)
中華傳統(tǒng)文化的范圍廣泛，文字、語(yǔ)言、書法、音樂、武術(shù)、曲藝、棋類、節(jié)日、民俗等都屬于傳統(tǒng)文化的范疇。
傳統(tǒng)文化是與我們生活中息息相關(guān)的，融入了我們的生活。傳統(tǒng)文化資源豐富，且不同地區(qū)文化特色異彩紛呈，這對(duì)于傳統(tǒng)文化直播而言提供了大量資源。
2、市場(chǎng)需求
傳統(tǒng)文化具獨(dú)特性，其神秘、罕見、趣味等特點(diǎn)在無(wú)形中構(gòu)成了一種強(qiáng)大的誘惑力，迎合了公眾求異、求新、求樂、求知的需求，從而形成了一個(gè)巨大的、有品位的文化市場(chǎng)。
而在當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的狀態(tài)下，對(duì)傳統(tǒng)文化的求知成為一種奢侈。同時(shí)，隨著“國(guó)潮”的興起，傳統(tǒng)文化與潮流的融合受到了年輕一代的追捧。
由此可見，這無(wú)疑為傳統(tǒng)文化直播留下了巨大的發(fā)揮空間，一個(gè)新的需求市場(chǎng)就此形成。
三、傳統(tǒng)文化直播的優(yōu)勢(shì)
1、直播實(shí)時(shí)畫面的視覺沖擊
作為一個(gè)擁有幾千年歷史文化的多民族國(guó)家，我國(guó)具有許多非常有特色的傳統(tǒng)文化。例如傳統(tǒng)節(jié)日的民俗，有鬧元宵、中秋節(jié)、端午節(jié)、臘八節(jié)等等。
這些傳統(tǒng)文化極具視覺沖擊力，圖片與文字難以展現(xiàn)其魅力，而直播實(shí)時(shí)傳輸?shù)漠嬅婵梢栽谝曈X上給人以震撼。
2、直播解說(shuō)令畫面更生動(dòng)活潑
以尚德機(jī)構(gòu)的“我在故宮上大學(xué)”直播為例，由于學(xué)員對(duì)故宮的歷史不是很了解。如果單用ppt不夠直觀，直播效果十分有限。
直播解說(shuō)無(wú)疑解決了這個(gè)問(wèn)題，一邊是看著故宮獨(dú)特而富有韻味的建筑設(shè)計(jì)的畫面，一邊是解說(shuō)員畫中畫的精彩解說(shuō)，學(xué)生邊看邊聽，畫面更加生動(dòng)活潑，學(xué)員也可進(jìn)入深度的沉浸，深度感受歷史。
3、強(qiáng)互動(dòng)性調(diào)動(dòng)觀眾的熱情
直播本來(lái)就具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，配合紅包、抽獎(jiǎng)、打賞、問(wèn)答等多種互動(dòng)方式，這對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播而言更是如虎添翼。
一方面，學(xué)員可一邊觀看故宮歷史一邊向主播提問(wèn)，詢問(wèn)具體細(xì)節(jié)與其背后的淵源。另一方面主播的耐心解答之余，也可以通過(guò)一些互動(dòng)游戲調(diào)動(dòng)學(xué)員的積極性，從而加強(qiáng)學(xué)員對(duì)知識(shí)的吸收。
歡拓直播案例
傳統(tǒng)文化直播是一個(gè)尚未被完全開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，其廣闊的市場(chǎng)前景為眾多有識(shí)之士提供了盡情發(fā)揮的舞臺(tái)。在直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，讓古老的傳統(tǒng)文化和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)距離的接軌，是一個(gè)非常好的創(chuàng)新模式。
我們應(yīng)該堅(jiān)持正能量的價(jià)值導(dǎo)向，探索更多類似于“直播+傳統(tǒng)文化”的創(chuàng)新模式，引領(lǐng)和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。歡拓云直播，也將通過(guò)創(chuàng)新直播技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化的推廣，讓更多人能近距離的認(rèn)識(shí)并了解傳統(tǒng)文化的魅力。
