近期,品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI®中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”,同時連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。
C-BPI中國品牌力指數(shù)是由品牌評級與顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand推出的品牌價值評價制度,已連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。華潤雪花啤酒連續(xù)8年奪魁該榜單,是品牌硬核實力和市場優(yōu)秀口碑的展現(xiàn)。
品牌矩陣競爭力強(qiáng)勁高端化戰(zhàn)略取得成效
近年來,在國家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的背景下,以及隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代到來,消費(fèi)升級趨勢來臨,市場消費(fèi)主體、消費(fèi)方式等方面都發(fā)生了巨大改變,中國啤酒行業(yè)已由規(guī)?；鲩L時代步入結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時代,對啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗。
在此背景之下,為了永葆強(qiáng)勁的增長動力,引領(lǐng)行業(yè)高端,在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的指引下,華潤雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”,在與喜力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后,打造了“中國品牌+國際品牌”的“4+4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統(tǒng)文化符號的匠心營造和臉譜系列以及由喜力®、蘇爾啤酒®、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。
與消費(fèi)者共榮共情 構(gòu)建超強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)
2021年C-BPI®分析報告指出:品牌建設(shè)是一個長期持續(xù)的過程,品牌需要有堅定的決心和恒心,將品牌價值全面融入企業(yè)與用戶交互的每一個觸點中,不斷在用戶心智中進(jìn)行價值沉淀,品牌力才會獲得真正意義的提升。
華潤雪花啤酒深知,互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌和用戶關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外,讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情,才能真正構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián),實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展?；趯π聲r代品牌營銷特點的深刻洞察,華潤雪花啤酒不斷出圈跨界,主動融入消費(fèi)者生活場景,通過與《這就是街舞》、《風(fēng)味人間》、《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者,全方位刷新品牌認(rèn)知,為品牌價值賦能。
向國際一流企業(yè)對標(biāo) 引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)悉,2021年C-BPI®的調(diào)查總樣本數(shù)量達(dá)2,785,000個,涵蓋203個行業(yè)超過10,100個主流品牌,其中,中國品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,占比為74.4%。近年來,隨著全球化發(fā)展加速,國家經(jīng)濟(jì)政治等綜合實力不斷提升,中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。
華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理侯孝海曾在2020年酒類領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇上表示,中國未來消費(fèi)的發(fā)展將更加全球化,華潤雪花啤酒將來一定是走向全球的品牌。在超預(yù)期完成“十三五”戰(zhàn)略的各項指標(biāo)之后,站在“十四五”的起點,華潤雪花啤酒未來將“向國際一流企業(yè)對標(biāo)”,依托于喜力的國際化能力支持,向“全球一流啤酒企業(yè)”的目標(biāo)加速邁進(jìn)。
華潤雪花啤酒發(fā)布的2020年業(yè)績報告中顯示,受益于在高端產(chǎn)品布局、人才、渠道、終端拓展等全面發(fā)力,華潤雪花啤酒2020年凈利潤達(dá)20.94億元人民幣,同比增長59.6%,次高檔及以上啤酒銷量達(dá)146萬千升,同比增長11.1%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,同時帶動平均銷售價格上升,在行業(yè)整體承壓的環(huán)境之下逆勢增長,持續(xù)保持品牌在高端市場的領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。
華潤雪花啤酒將積聚動能,乘勢向上,奠定高端市場決定性的競爭優(yōu)勢。充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢,以多元的創(chuàng)新玩法和全新的品牌體驗,激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。
