H&M抵制新疆棉花引發眾怒,從官方發聲、品牌表態到藝人解約......社會各界齊心協力,從上到下力挺新疆棉花。李寧、安踏、特步、海瀾之家等國貨齊發聲支持新疆棉,紛紛拿出中國企業的態度。
實際上,近些年來,國貨品牌在悄無聲息中逐漸成為國人的心頭好,這幾年一直興盛不衰的國潮就印證了這一點,除了品牌營銷上的出彩,國人支持國貨的背后實際上是對國產品牌品質的認可,更是民族自信的彰顯。H&M抵制新疆棉花,可以說是一個導火索事件,觸碰了國人的敏感神經。可以預測,在此事件之后,消費者對國貨品牌會更加青睞。
理性的市場和消費趨勢也告訴我們,新國貨時代已經到來。《2020中國消費品牌發展報告》顯示,2019年線上中國品牌市場占有率達到了72%。去年一年,中國消費者的淘寶、天貓購物車里,平均每10件商品中就有8件是國貨。
回歸到乳制品行業,人們對于國貨品牌也是有口皆碑。據《乳制品行業洞察報告》數據顯示,2019年中國乳制品消費市場規模達到4196億元,近10年年均復合增長率達8.6%,乳制品市場整體呈現向高端化、高品質、好營養、強功能的趨勢發展。歷經十年考驗,國產乳業品牌在數輪與洋品牌的近身肉搏中頑強崛起,疫情之下更是以硬核實力守護中國乳業品質,為國貨崛起添一份力。
國貨底氣源自實力:優質原料造就品質“好物”
在以H&M為代表的眾多國外知名品牌拒絕使用新疆棉花被網友抵制時,李寧因堅持使用新疆棉花、將采用新疆棉寫在了每一件衣服的標簽上而大火。本就因國潮驚艷了國人的李寧再次霸占熱搜榜,成為國人驕傲。如果說始終使用中國最好的棉花造就了李寧優質、舒適的服裝產品,那么“黑土地 冷牧場”則造就了完達山乳業的每一滴“放心奶”。
相比國外優質奶源地,完達山牧場不僅同樣位于北緯42°至47°黃金奶源地帶,更有寒地黑土的獨特優勢。千百年滄海桑田的寸積銖累賜予了北大荒肥沃黑土,“黑土地”的有機質含量大于黃土10倍。其中豐富的氮、磷、鉀等營養成分,為完達山牧草提供了充沛營養,進而為其奶牛提供優質營養。
而冬季凍土長達6個月,凍土厚度2米以上的自然環境,不但成就了完達山“冷牧場”的盛名,更造就了奶源的天然無公害。地處北溫帶,冬夏溫差高達70℃,零下30℃的嚴寒使完達山牧場無需噴灑化肥農藥便可天然滅殺蟲卵,隔絕絕大多數蟲害。正是有這樣無可復制的優勢奶源加持,讓完達山乳業在國貨崛起的道路上擁有了足夠的底氣。
國貨創新更懂國人:堅持研發專注打造“更懂”
除服裝品牌外,國產美妝品牌也迎來了良好的發展勢頭。據電商平臺數據顯示,2020年“雙十一”大促,完美日記蟬聯彩妝品類銷售額第一,花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國產品牌銷售額均在兩小時內破億,國產美妝打破國外品牌壁壘,“國產替代”未來可期。美妝品牌崛起,不僅僅是因為高性價比、高顏值,更是因為其更懂國人,堅持自主研發更符合國人喜好的產品。
完達山作為乳業國家隊成員,自成立以來在不斷洞察我國消費者需求,及時加碼營養新元素和新品類。結合消費者A2β—酪蛋白和有機品類的需求,完達山率先發力該細分領域,發布系列新品,實現了中國乳制品行業在A2型奶粉與液奶細分領域內的一次重要革新。
完達山根據消費人群進行細分,針對孕產婦、兒童以及家庭各年齡段對營養的不同需求,發布了欣淳A2β-酪蛋白有機全家營養奶粉、安力聰菁悅A2β-酪蛋白有機孕產婦奶粉、諸葛小將A2β-酪蛋白有機兒童成長配方奶粉共3款A2β-酪蛋白有機新品,使不同年齡段、不同需求的消費者都能選購到理想奶粉。在液奶層面,完達山推出國內首個有機A2液奶產品——黑沃A2β-酪蛋白有機純牛奶,為消費者提供更營養、更健康、更優質的乳制品,展現了完達山作為乳業國家隊成員的強大實力。
國貨堅守硬核質量:匠心品質鑄就“國貨之光”
近年來,各種國貨名聲大噪,越來越多的“國貨之光”像黑馬一樣闖進人們的視野。然而,“國貨風”之所以能刮得這么大這么久,探究根本還是因為其過硬的品質。在乳品行業,隨著嬰配奶粉新國標的出臺,二次配方注冊也將開啟,這會使我國奶粉的品質標準進一步提升。完達山作為國產老牌乳企,63年來一直堅守乳品品質,守護國人、守護中國寶寶健康。
為實現“真品質 放心奶”,完達山堅持以 "高標準、嚴要求" 的生產管理模式對全產業鏈進行24小時全程跟蹤,率先在全國完成了嬰配粉的質量追溯體系建設,以制藥級標準來生產和加工產品,讓每一滴優質牛奶經歷千錘百煉之后進入市場,實現了從牧場到餐桌的全程品質管控。正是如此也造就了63年來完達山產品經國家權威部門歷年歷次抽檢合格率始終達標的出色表現。
在去年疫情之下,完達山乳業更是積極防控保證奶粉正常生產,保障寶寶不斷糧,及時解決了配送最后一公里難的問題,將寶寶口糧安全送達消費者手中,彰顯出了國產奶粉的責任和擔當。
國貨當自強,未來亦可期。在消費者極為認可國貨品牌,國貨品牌全面發力的大趨勢大背景下,完達山作為國貨乳企"老將"將繼續探索,不斷挖掘消費者的消費需求,引導消費習慣,不斷為廣大消費者提供優質的乳制品產品,助力中國乳業在世界舞臺展現新的風采,為打造“乳業強國”貢獻力量。
