“不節(jié)食不運(yùn)動(dòng)，就能喝出好身材!” 某款減脂產(chǎn)品文案令人心動(dòng)，代言人還是彭于晏?

　　3月29日，上海市第一中級(jí)人民法院公開(kāi)宣判了這起“假代言”案件，二審認(rèn)定兩家公司的行為構(gòu)成對(duì)彭于晏肖像權(quán)的侵犯，應(yīng)立即停止侵權(quán)，并賠償彭于晏22萬(wàn)余元。

　　彭于晏“被代言”

　　“我們?nèi)f康，簽下了彭于晏的肖像權(quán)!今后，我們每一款產(chǎn)品上都會(huì)出現(xiàn)彭于晏的照片!”2019年12月21日，萬(wàn)康公司舉辦品牌招商大會(huì)，負(fù)責(zé)人黃某在招商會(huì)上慷慨激昂地宣布了這個(gè)“好消息”，并將印有彭于晏照片的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)展示。

　　某微信公眾號(hào)當(dāng)天即推文，“萬(wàn)康簽約最自律的男神彭于晏”，并附上涉及彭于晏的多張代言圖。

　　在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)的情況后，彭于晏工作室于2019年12月21日發(fā)布辟謠聲明，澄清彭于晏與“萬(wàn)康”品牌無(wú)任何形式的合作。然不實(shí)代言信息仍在微博、微信等各大平臺(tái)傳播。

　　彭于晏發(fā)現(xiàn)澄清無(wú)果，無(wú)奈向法院提起訴訟，要求“萬(wàn)康”品牌運(yùn)營(yíng)方萬(wàn)康公司與品牌權(quán)利人裕美公司停止侵權(quán)行為、公開(kāi)賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失、精神損害撫慰金、公證費(fèi)等費(fèi)用共計(jì)100萬(wàn)余元。

　　一審法院審理后認(rèn)為：

　　萬(wàn)康公司利用彭于晏的肖像和影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以達(dá)到其商業(yè)目的，對(duì)相關(guān)不實(shí)消息在相關(guān)自媒體上出現(xiàn)乃至擴(kuò)散負(fù)有不可推卸的責(zé)任。萬(wàn)康公司與裕美公司共同構(gòu)成對(duì)彭于晏肖像權(quán)的侵犯，故一審法院責(zé)令兩公司停止侵權(quán)行為、在公司官方微信公眾號(hào)及中國(guó)青年報(bào)上針對(duì)此事發(fā)布致歉聲明，并賠償彭于晏經(jīng)濟(jì)損失、精神損害賠償金、維權(quán)支出費(fèi)用等共計(jì)22萬(wàn)余元。

　　萬(wàn)康公司不服，向上海一中院提起上訴。但結(jié)合彭于晏肖像的商業(yè)價(jià)值以及萬(wàn)康公司的使用目的、侵權(quán)行為的具體情節(jié)、后果及影響等諸多因素，上海一中院對(duì)一審確定的責(zé)任承擔(dān)方式和賠償數(shù)額予以認(rèn)同。上海一中院遂駁回上訴，維持原判。

　　法官：“素人”也要小心“被代言”

　　本案審判長(zhǎng)兼主審法官任明艷指出，肖像權(quán)是自然人對(duì)自己的肖像依法享有利益并排斥他人侵害的權(quán)利，是自然人人格權(quán)的重要組成部分。肖像權(quán)包括公民有權(quán)擁有自己的肖像，擁有對(duì)肖像的制作專有權(quán)和使用專有權(quán)，公民有權(quán)禁止他人非法使用自己的肖像或?qū)πは襁M(jìn)行損害、玷污。

　　任明艷法官提醒，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，商家的“代言人”選項(xiàng)已經(jīng)從知名藝人等逐漸轉(zhuǎn)向一些具有特定身份標(biāo)簽的“素人”，公民若發(fā)現(xiàn)自己的肖像權(quán)受到侵犯，可通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益。