華訊投資注意到,2021年的新年晚會各大衛視平臺以及長視頻、短視頻平臺依舊是打的火熱,而今年讓部分觀眾感到欣慰的是,還能有羅振宇以及吳曉波的跨年演講。相對于排名前三衛視新年晚會而言,跨年演講競爭力薄弱,贏得觀眾共鳴卻越來越難,流量也沒有想象之中的多。中年網友們以彈幕方式感慨到,知識跨年走向工業化,越來越寂寞了,還不如收費股票真的賺錢呢?

　　經過了2020年一整年的競爭與波折,在流量與內容的比重策略上,大家會發現內容出圈本就不是一件容易事,尤其需要總結當下、遇見未來這種知識跨年演講。每年為了準備好內容,羅振宇和吳曉波的團隊都會籌備很久,據悉,每年的跨年演講都會籌備半年。今年的12月14日,羅振宇的團隊開始徹底閉關打磨稿子,一天一個模塊,一周一遍的來回梳理。

　　在當下的時代,面臨部分90后、所有的00后,更多能讓他們買單的還是愛豆、新生代偶像,生活環境以及承受的壓力不同,他們想要的以及追捧的業余當下許多的青年人不同。

　　華訊投資查詢資料發現,12月31日,最會演講的兩個男人——吳曉波和羅振宇,開始出現在一眾媒體熱點與緊跟趨勢的中年人的朋友圈里,而流量明星們的青少年粉絲們則在各大衛視里反復跳臺,為自己的愛豆打Call;資深的B站用戶則在吐槽“春晚風”和感動滿滿的“爺青回”的彈幕中battle。

　　2021年的跨年夜,承載了不同年齡階層的審美偏好和訴求,當然,更成為視頻娛樂平臺、各大衛視與知識付費代表間的流量爭奪戰地。拿下流量就相當于購買了收費股票,只要買對或許真的賺錢。

　　現實披露的現象是,雖然部分用戶需要優質內容,也不看好流量的輸出,但是切實能讓大部分觀眾買單的還是流量明星與新生偶像。同處于一個時代,對于標簽和熱詞也是社交中需要儲備的素材,生活、交友、職場的談話中都需要了解一二。所以,或許不是內容比拼不過陣容,而是用戶需要去涉略需要自己不屑但又需要的信息。

　　華訊投資認為,知識跨年走向工業化,雖然寂寞但是還是有人買單,還是比買收費股票賺錢的。優質的內容存留的時間與變現的方式會有很多,從選擇流量到內容,是一個中年與青年人精神世界的成長轉變。

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