據世界衛生組織最新統計數據顯示,世界約1/3的人有睡眠問題,超過3億中國人有睡眠障礙。隨著社會節奏、工作壓力的不斷加快,一線城市居民更是睡眠問題人群的“主力軍”,都市人的睡眠健康已經成為了全民關注的社會性問題。
東呈國際集團作為一家致力于為消費者提供優質睡眠體驗的酒店品牌,長期以來通過一系列的品牌營銷活動關注都市人的睡眠健康。近日,東呈國際集團旗下的城市便捷酒店和宜尚酒店就在江蘇南京,聯合發起了一場主題為“好好睡覺鴨”的品牌營銷活動,呼吁都市人要好好睡覺。
12月21日,一群萌娃扮演的小萌鴨出現在夫子廟、玄武湖等南京街頭,用可愛的快閃舞蹈呼吁市民好好睡覺,吸引了眾多路人圍觀打卡,以及本地的抖音達人過來一起加入互動,現場更有南京當地的電視臺采訪報道,眾多市民都表示:“再也不做熬夜族,會好好睡覺,關注自己的睡眠健康”。經過這次線下快閃活動的轟炸,城市便捷和宜尚不僅提升了品牌在當地消費者中的知名度,而且傳遞了正面向上的品牌形象。
線下如火如荼的同時,“好好睡覺鴨”主題活動在各大媒體渠道也迅速引發關注。以#好好睡覺鴨#為傳播話題,覆蓋社交媒體和傳統媒體,全方位觸達用戶,制造全網熱度。微博上發起的#好好睡覺鴨#話題討論量達1375萬,沖上熱門話題榜前十,南京頭條、南京城潮生活、南京生活圈等當地KOL紛紛加入討論,精準觸達江蘇消費人群;南京電視臺、金陵晚報、揚子晚報、網易江蘇、鳳凰網江蘇等主流傳統媒體也對活動進行了報道,呼吁民眾要好好睡覺。為了更好地承接宣傳勢能,城市便捷和宜尚針對江蘇地區也發起了大促活動。在活動期間,推出新用戶可免費領100元禮包、送100間免費房等福利,全面刺激用戶下單,達成銷售轉化。
目前,活動仍在持續進行,經過線上線下的聯動發酵,不斷擴大消費者觸達面積,提升江蘇消費者對城市便捷、宜尚的品牌認知。江蘇作為東呈國際集團重點布局的新市場,當前城市便捷和宜尚兩個主力品牌已經在該地區形成一定的規模,相信隨著這次“好好睡覺鴨”品宣活動的持續深入,更將進一步夯實兩個品牌在江蘇酒店行業的地位,以及提升東呈國際集團在江蘇的影響力。
