全民購物狂歡“雙十一”電商節(jié)終于落下帷幕。各行業(yè)品牌商中的頭部玩家們也開始陸續(xù)亮出自己的成績單。近日，世界知名泳衣品牌范德安發(fā)布了一項(xiàng)極為驚艷的成績單：在天貓雙十一狂歡節(jié)中，范德安斬獲了游泳類目銷量第一的驕?戰(zhàn)績!

從范德安發(fā)布的“戰(zhàn)報”中我們可以得知，在斬獲游泳類目銷量桂冠的同時，范德安還創(chuàng)下了一連串亮眼的成績：譬如，提前15小時就已達(dá)成去年雙十一全天的銷售額。預(yù)售訂單同比增長47%，第一小時銷量同比增長117%，單店粉絲突破100萬等等。這些數(shù)據(jù)不僅折射出范德安在當(dāng)今泳衣領(lǐng)域“頭號玩家”的地位，還印證了其高速穩(wěn)定增長的態(tài)勢和不斷攀升的消費(fèi)者認(rèn)知度。

分析認(rèn)為，范德安能取得如此鮮亮的成績，固然離不開當(dāng)前“水上經(jīng)濟(jì)”的悄然升溫。

而更重要的，則與該品牌的時尚屬性加持，以及產(chǎn)品層面的領(lǐng)先有著密不可分的關(guān)系。

在中國50多個明星都在穿范德安

在過去許多人的印象中，泳衣只是游泳時才需要穿的功能性產(chǎn)品，泳衣的好壞主要在于其功能性的差別。而這種認(rèn)知隨著時尚泳衣品牌范德安的崛起而被改變和打破。作為中國時尚泳衣的開拓者，范德安通過自身產(chǎn)品及設(shè)計理念的革新，讓時尚泳衣成為一股勢不可擋的潮流趨勢，并暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時尚之都。它的時尚屬性也吸引了眾多明星的青睞。在中國，50多個明星都在穿范德安，像劉嘉玲、楊冪、AB、林允、張藍(lán)心、張嘉倪等大牌明星都曾自發(fā)購買范德安泳裝并在社交平臺分享美圖。

此外范德安還與50多位明星跨界合作，展開線下活動互動，并登陸各大時尚雜志封面。譬如，范德安34周年張藍(lán)心出席慶生活動，“天后”李玟身著范德安登陸《K!NDMagazine》等。正是這種借力明星等高勢能人群營銷的做法，帶來了流量聚合和示范效應(yīng)，無數(shù)明星粉變成了“品牌粉”，越來越多消費(fèi)者在親自感知產(chǎn)品后對范德安的時尚“先鋒”身份更加認(rèn)同。主打時尚，借力明星資源，成為范德安在國內(nèi)市場連連奏凱的重要原因，也為本次雙十一電商節(jié)上折桂起到了強(qiáng)大助力作用。

國際面料打造極致產(chǎn)品力

除了產(chǎn)品時尚屬性加持和明星助力外，范德安的成功自然也離不開其強(qiáng)產(chǎn)品力。范德安擅長色彩、手工配飾、不同質(zhì)感面料的匠藝設(shè)計，注重精致的廓形剪裁和線條曲線，融入時裝的設(shè)計細(xì)節(jié)，延續(xù)并顛覆泳裝設(shè)計的時尚審美。同時范德安還榮獲了塑身設(shè)計專利，上身顯瘦好看，深受“顏值控”和愛美人士的歡迎。

點(diǎn)綴1818顆施華洛世奇水晶范德安“繁星”拍出19.9萬天價

除了在2019年天貓雙十一狂歡節(jié)斬獲游泳類目銷量第一的驕人戰(zhàn)績外，范德安還創(chuàng)下了另一項(xiàng)引人注目的成績——范德安推出的特別限定款，周身點(diǎn)綴施華洛世奇水晶元素的連體泳衣“繁星”，拍賣出了19.99萬的“天價”，被神秘買家低調(diào)買走。據(jù)悉，范德安泳衣“繁星”周身點(diǎn)綴了1818顆施華洛世奇水晶元素,由多位國際知名設(shè)計大師精心打造,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品藝術(shù)性、高貴奢華感以及烘托女性之美的兼顧,可以說是一件極為驚艷且難得一見的時尚單品。