初來乍到一座城市，首先想知道的肯定是“這是一座什么樣的城市?”“有什么好玩好吃的?”……
同樣，許多人也曾這樣千萬次地問：寧波“游”什么?11月8日，這個問題有了答案。
在當天下午舉行的2019寧波梅山·“海上絲路”文旅高峰論壇暨寧波旅游品牌發布會上，寧波市文化廣電旅游局正式發布全新的寧波旅游品牌，包括寧波旅游形象“海絲古港微笑寧波”、寧波旅游宣傳口號“順著運河來看海”、寧波旅游LOGO“阿拉寧波歡迎您”，以及寧波旅游特色產品等。
浙江省文化和旅游廳副廳長許澎
寧波市人民政府副市長許亞南
寧波市文化廣電旅游局局長張愛琴
浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系教授周玲強
寧波大學昂熱大學聯合學院特聘院長張捷
浙江省文化和旅游廳副廳長許澎、寧波市人民政府副市長許亞南出席論壇并致辭;浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系教授周玲強、寧波大學昂熱大學聯合學院特聘院長張捷作了精彩的主題演講。寧波書藏古今，港通天下，是海上絲綢之路的東方始發港和“一帶一路”重要節點城市，被譽為“記載古代絲綢之路的‘活化石”，同時又是世界文化遺產中國大運河南端唯一入?？凇幉ㄊ形幕瘡V電旅游局從這兩大具有高度辨識度和影響力的IP入手，提煉出“海絲古港微笑寧波”這一旅游形象，“內聯東西南北，外達五湖四海’，并通過“順著運河來看海”這一宣傳口號，誠邀天下客。
如果說“書藏古今·港通天下”提示了寧波源遠流長的人文底蘊，那么“海絲古港 微笑寧波”正是它歷久彌新的鮮明符號。“順著運河來看海”恰好把“大運河”與“海絲”兩個目前寧波最具影響力的世界級的文化遺產串聯起來，同時擴大了“海絲古港微笑寧波”旅游形象的內涵與外延，更加具體化、品牌化。
為了展現寧波旅游主題形象，吸引人們來寧波旅游，寧波市文化廣電旅游局接下來將重點開發以“四海”為特色的系列產品，包括海絲文化(三江六岸十地標)、海灣風情(三灣九灘百島)、海天佛國(三山一湖九名剎)和海鮮美味(二味十菜百碗)。同時舉辦“四面“系列宣傳推廣活動。實施“詩畫浙江、甬菜百碗”三年行動計劃，打造浙江首個美食品牌IP;整合全市百個旅游景區、百家酒店民宿和百條精品線路資源，“聚焦四海游，唱響四季歌”。
作為2019寧波文化旅游節的重要活動，此次峰會旨在進一步推進寧波文化旅游產業發展，打響寧波“海絲活化石”國際文化旅游品牌，助推寧波國際休閑旅游目的地建設。在峰會現場，寧波牽頭，與泉州、北海、廣州和斯里蘭卡、阿聯酋、埃及等國城市的旅游企業成立“海絲古港旅游合作聯盟”，加強海絲古港城市之間的聯系與交流，共享文化旅游資源和平臺，進一步推動寧波的對外開放與國際合作。
峰會上，周玲強和張捷兩位教授還分別就如何打造海上絲路文化旅游名城和結合政策優勢和區域優勢，推動浙江文旅產業發展兩大主題作了主旨演講。隨著“一帶一路”建設的推進，寧波作為21世紀海上絲綢之路重要節點城市的地位愈加突出。近年來，梅山充分利用優質濱海旅游資源，以海絲文化旅游為引領，積極打造國際化濱海休閑旅游示范地。在峰會現場，梅山和青田還分別作了特色旅游推介。據悉，本次峰會共吸引了中國大運河沿線城市重點旅行商，中國、斯里蘭卡、阿聯酋、埃及等“海上絲路”國家的節點城市旅游企業代表，以及國內重點文旅投資商、長三角旅行社、酒店、景區代表等嘉賓300人參加。
寧波旅游形象
“海絲古港 微笑寧波”
解讀：如果說“書藏古今·港通天下”提示了寧波源遠流長的人文底蘊，那么“海絲古港·微笑寧波”正是它歷久彌新的鮮明符號。
寧波是古代海上絲綢之路的起點，也是“一帶一路”建設綜合試驗區的核心區域。2017年5月14日，北京“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式主旨演講中提到古代海上絲綢之路時說：“寧波、泉州、廣州、北海、科倫坡、吉達等地的古港，就是記載這段歷史的‘活化石’。”
而寧波又是一座開放的城市，無論是6000年前陶俑上的“遠古笑臉”，還是現在“17+1”人文、經貿往來的“首選之地”，寧波自信、沉著，笑迎天下客。
穿越千年，立足時代，“微笑”的寧波正以無比的自豪擦亮“海絲古港”這張最靚麗的城市金名片，書寫開放進取新篇章。
寧波旅游宣傳口號
“順著運河來看海”
解讀：君住運河頭，吾在運河尾。寧波，既是“中國大運河”的終點、南端唯一出?？?，又是“海上絲綢之路”的東方起始點。“順著運河來看海”恰好把“大運河”與“海絲”兩個目前寧波最具影響力的世界級的文化遺產串聯起來，同時配合市場對接的需要，延伸了“海絲古港、微笑寧波”這一旅游形象的內涵與外延，使旅游形象更加具象化、品牌化。
“四海”特色游
講好“海的故事”
1.海絲文化(三江六岸十地標)
寧波，因海得名，倚海而立，由海而興。早在一千多年前的唐代，就有滿載絲綢、茶葉、瓷器的船只從寧波三江口出發，駛往東北亞、東南亞和歐洲、非洲等世界各地，成為古代海上絲綢之路的“明珠”。
從寧波三江口出發，追尋海絲遺跡，探訪海絲文化，感受海絲傳奇。
以三江口為中心的三江六岸百里文化長廊，聚集了眾多的堪稱國家級乃至世界級的地標景觀，包括天一閣·月湖、慶安會館、老外灘、慈城古縣城、保國寺、招寶山、上林湖、達蓬山、河姆渡、梁祝文化園等十大地標。成為寧波這座海上絲綢之路文化旅游名城群星薈萃之地。
2.海灣風情(三灣九灘百島)
寧波地處中國大陸海岸線的中段，所轄9700平方公里的海洋面積，幾乎與陸地面積相當;1500多公里的海岸線，占到浙江省海岸線的三分之一;500多個大小海島，是浙江省全部海島的五分之一。陽光、海浪、沙灘……
寧波天生就有著濱海度假“3S基因”。這是一次擁抱大海、醉心山海的風情之旅。
三灣：杭州灣、象山港(灣)、三門灣;
九灘：松蘭山、白沙灣，皇城沙灘、新鶴沙灘、檀頭山姐妹沙灘、月牙沙灘、梅山灣萬人沙灘、咸祥新灣沙灘、杭州灣濕地
百島：漁山島、花岙島、檀頭山島、橫山島、懸山島、白石山島等
3.海天佛國(三山一湖九名剎)
大凡名山總有名寺寶剎。寧波，即是其最具代表的城市之一。作為寧波對外文化傳播與交流的寶貴文化遺產，寧波佛教文化源遠流長，遍布青山翠麓，使寧波的山更顯得神圣、神秘和神奇。
寧波還與舟山普陀山、臺州天臺山等佛教名山，共同構成“寧波都市圈”佛教東傳圣地，成為華東最負盛名的佛教文化中心和佛教旅游勝地。
在寧波，您將開啟的是一次沐浴心靈的圓夢之旅。
三山：雪竇山、普陀山、天臺山
一湖：東錢湖
九名剎：雪竇寺、普陀山、國清寺、天童寺、阿育王寺、小普陀、七塔寺、觀宗寺(延慶寺)、五磊寺。
4.海鮮美味(二味十菜百碗)
寧波臨海而生，天成物豐，美景與美食，交相輝映，相得益彰，獨具魅力。
寧波自古又是江南魚米之鄉，是中華米文化的發祥地。寧波菜以“鮮咸合一、原汁原味”自成一脈，是中國八大新菜系之一。
“一轉彎就是風景，一轉身就是美食”?？亢３院５某鞘?，有著中國最為鮮美的東海海鮮，品種多達520余種。以“鮮”“咸”二味見長的十大傳統名菜，演繹出活色生香的“甬菜百碗”，成為揮之不去的記憶。
二味：鮮、咸
十菜：寧波傳統十大名菜
百碗：甬菜百碗
聚焦“四海游”
唱響“四季歌”
根據浙江省關于印發《做實做好“詩畫浙江、百縣千碗”工程三年行動計劃(2019-2021年)》的通知文件精神，市文化廣電旅游局聯合市商務局共同策劃制定了“詩畫浙江 、甬菜百碗”三年行動計劃，全面打造浙江首個美食品牌IP。
同時整合全市百個旅游景區、百家酒店民宿、百條精品線路資源，以“聚焦四海游，唱響四季歌”為主題，全方位、多渠道開展“美食+美景”“美食+美宿”以及百條精品線路宣傳，推出都市游、觀光游、親子游、研學游、非遺游、運動休閑游、養生游等系列推廣活動，讓游客了解寧波、愛上寧波、迷戀寧波。
寧波旅游LOGO
“阿拉寧波歡迎您”
取河姆渡文化帶中人面紋陶器耳上“遠古的微笑”元素，設計、演變為具有時代特色的 “寧波微笑” 符號，與寧波旅游主題形象“海絲古港、微笑寧波” 非常吻合。同時，微笑標識經過變形而成的“I LOVE NINGBO”，與“阿拉寧波”相諧音，兼具歷史感、國際化和本地性。
