可能很多人已經見怪不怪了，行走在大街上，在公交、軌交站候車，帶著孩子在商場購物，一家人在飯店用餐，不經意間，會看到一個常用詞，抑或是一個成語，有點面熟，卻又很陌生。多讀幾遍你才明白，原來它們是玩了“諧音”這一招，故意寫成別字，來傳達另外的意思。
街頭廣告寫別字，是聰明的創意還是過分的惡搞?究竟該不該有底線?記者進行了調查。
烏所味、腩潮鮮、昊月當空
“諧音”店招如此搞怪
如今，走上街頭，諧音”別字俯“拾皆是，各類招貼廣告、店招，是它們最愛棲息的地方。
十全街是蘇州市區的一條商業街，從東到西，玉器店、服裝店、古玩店、奶茶店等大小店鋪一家挨著一家。“疆蘇匯”“玉蘇周”“陽晨美璟”“卡娜斯”……許多店招，玩著“諧音”這一招。一家不起眼的小店門口，懸掛著“烏所味”三個大字，似乎取自“無所謂”的發音，記者湊近一看，這是一家經營烏龍茶、水果茶的店;“甪鄉隨蘇”，一家服裝店傍著“入鄉隨俗”的四字成語，硬是拗出了這樣一個店名。
在姑蘇區南門路一帶，云集了好幾家培訓機構及棋牌室，有店家別出心裁，想出了“身臨棋境”“百家棋談”的招牌;在蘇州工業園區青劍湖曼哈頓廣場，有店家起名“腩潮鮮”“芝根芝底”，如果不看旁邊的小字注解，讓人很難明白這些店究竟在經營些啥;園區湖西一家栗子店更是夸張，下不為栗”“栗所能及”“栗栗皆“辛苦”等招貼畫充斥其中。
采訪中記者發現，對“諧音”店招情有獨鐘的不僅僅是一些中小店鋪，一些知名品牌、連鎖大超市等也會湊這個熱鬧。今年中秋節前夕，哈根達斯推出了新款冰淇淋月餅，由于請了“小鮮肉”劉昊然為代言人，“昊月當空”的巨幅燈箱廣告遍布蘇州軌道交通站廳。在園區歐尚超市，童鞋店的招牌直接亮出了“頑出成長”幾個字;在天虹百貨，一家培訓機構“沒畫?找畫說!”的巨幅燈箱，夜幕中顯得分外惹眼。
“諧音”別字能用嗎?
市民看法不一
諧音，即借用音同或音近的字或詞替代本字本詞，本是一種修辭手法。但對于街頭頻頻出現的此類廣告店招，蘇州市民有怎樣的看法呢?
“店招嘛，總想讓人第一眼看了就能留下深刻印象，要不街頭這么多店，選哪個?”在蘇州大學就讀的林同學說，如今她和同學選餐廳吃飯時，偏好找一些網紅店或起名比較“玄乎”的餐廳，這樣才更有趣。市民趙女士認為，招牌諧音對她和家人影響不大。現在不只是“商店招牌，網絡用語等各個方面都在用諧音這種方式，仔細琢磨一下應該能夠識別。”
然而，在蘇州“寒山聞鐘”論壇，網友“云淡風輕”發帖稱，他9歲的女兒在一篇短作文中出現了4個錯別字。孩子將依依不舍的“依”寫成了“衣”，卻堅持說自己沒寫錯。孩子說，自家附近的服裝店店名就是這么寫的。同事家的小孩也是這樣，把“一往情深”寫成了“一網情深”，同事說他兒子是看到一家網吧的名字之后才這么寫的。看著孩子犯這種低級錯誤，作為家長既生氣又無奈!
采訪中，不少市民對街頭出現的另類店名表示“不理解”。市民周磊說，他覺得濫用“諧音”，寫別字很不好，這已經對學生產生了一定的誤導。此外，家住園區貴都花園的市民趙青認為，創新也得有底線。作為城市文化氛圍和市容市貌的重要組成部分，店名起碼不能讓人看了莫名其妙，甚至產生心理不適。
語言文字專家：
不能一味提倡，也不能一概否定
王玲玲是蘇州科技大學教育學院教授、蘇州大學漢語國際教育碩士生導師，多年從事語言文字教學與研究工作。她認為，利用諧音給店鋪取名，現在已非常普遍。一個有創意的店名，很容易引起顧客的關注，進而產生進店的沖動，這是眼球營銷策略的一種。
“對于這種諧音店招，不能一味提倡，也不能一概否定，因為在社會生活當中，語言文字一定是流動的活水。”一個詞、一種說法要被社會所接受，或者說要能長久地站住腳，既要符合漢語的規則，同時又能讓大家在使用時方便記住。為什么大家熱衷于在店招或廣告語中嵌進諧音的字?王玲玲認為，這其實是一種語言的營銷。
但話說回來，一些商家在流傳已久的成語中用進了別字，甚至直接低俗化、庸俗化，就會使語言不規范、不純凈。久而久之，就會對人們特別是青少年成長造成不利影響，甚至對國民文化教育產生一定的副作用。因此，社會語言文字的純潔規范需要全社會形成共識，一起參與。
“對于語言文字的運用，研究者和管理者不要只做一個警察，而要做一個導游。”王玲玲說，所謂做導游，就是要告訴全社會怎么樣才是美的，什么樣的語言才是規范雅正的，畢竟語言文字有它獨有的生動性、鮮活性以及修辭效果。當今社會恰恰缺少了一種對語言文字的敬畏感，這是值得我們警惕的，也不利于全社會形成語言審美的向上需求。
市語委辦：
濫用“諧音字”，易誤導公眾視聽
“使用諧音字其實就是故意使用別字，它的泛濫會影響語言文字的規范化，應該引起全社會的重視。”蘇州市語言文字工作委員會辦公室相關負責人說。
這位負責人表示，街頭廣告中使用諧音字的做法，有創意的成分，但也是一種文化噱頭。商家在市場競爭中追求新穎、有特色的包裝，這可以理解，但要注意合理、合法，不能不問法規、不顧公眾效應。比如，一些經營者在店招中通過諧音來出奇出新，也許在一定程度上能夠達到吸引消費者的目的，但是這種做法給社會帶來的不利影響也是顯而易見的。
招牌是廣告宣傳的一種媒體。1998年國家工商總局頒布了《廣告語言文字管理暫行規定》，廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導。《廣告審查標準》也規定，廣告中語言、文字的表述必須真實、規范、健康、文明，不得欺騙或誤導公眾;不得發布影響父母、長輩對兒童的言行進行正確教育的廣告。
2000年10月，《中華人民共和國國家通用語言文字法》頒布，這一法律對漢字語言的規范使用有明確規定：公共場所的設施用字，招牌、廣告用字，應當以國家通用語言文字為基本的用語用字。
一些惡俗的“創意”，類似理發店起名“最高發院”發新社”，餐飲“店起名“飯醉團伙”，建材商店起名“墻道螺跡”等，只會招來全社會的批評與摒棄。
