“一覺醒來就想吃火鍋?先來個火鍋牙膏漱漱口吧!”近日，一套“火鍋組合”牙膏受到了眾多年輕吃貨的追捧，該產品在電商平臺一推出，就立刻被網友搶光。不少用過的網友紛紛表示，用了這款藥膏后，滿嘴的辣味都被激發，如同吃了火鍋般刺激。網紅火鍋牙膏對健康有何影響呢?昨日，記者進行了采訪調查。

火鍋牙膏一上市就被秒光

二手市場價格翻20倍

近日，冷酸靈在其天貓官方旗艦店上推出一套“火鍋組合”牙膏。套裝內共有三只牙膏，每支60克，口味分別為“標準中度辣”“川渝微微辣”“傳聞變態辣”。據介紹，標準中度辣為普通火鍋的中辣層級，川渝微微辣則相當于巴蜀地的麻辣老火鍋程度，而變態辣則沒有對辣度進行明確描述。產品一經上市，就被獵奇的網友們搶購一空。“目前已經無貨可賣了。”該店的客服人員告訴記者。

由于該款牙膏套裝是限量發售，部分搶到貨的網友便做起了轉賣掙差價的生意。記者注意到，在淘寶、閑魚、轉轉等電商平臺，“火鍋組合”牙膏的價格每日都在攀升，原本只要29.9元一套的牙膏，如今一只就賣到了198元，價格漲了近20倍，但依然有不少網友在排隊等貨。

火鍋牙膏到底什么味兒？

網友戲稱嘴皮仿佛被燒腫

火鍋牙膏到底什么味?記者注意到，三款口味牙膏的膏體均是透明的，里面摻雜著一顆顆類似辣椒粉末的物質，膏體顏色隨著辣度的增加而逐漸變深。

網友TumblrStay表示，“打開傳聞變態辣的牙膏，一股麻椒味撲鼻而來，入口時有一點點辣，刷牙的過程中整張嘴都是麻的，刷完牙后，牙齒也是麻麻的。”網友一朵柚子lily也評論說，“本以為火鍋味的牙膏就是一個概念，沒想到拿到手，竟然真的是辣的，刷完牙，嘴皮子都有被燒腫的感覺，太可怕了。”

對此，客服人員表示，“購買者要依據自己的承受能力來選擇辣度，同時，我們也在產品備注中明確指出，不推薦口腔不適或者對辣味有過敏反應的人群使用該款產品。”

醫生稱噱頭大于實質

長期使用將導致口腔病變

蘇州市華夏口腔醫院科教科科長李蓓告訴記者，牙膏的主要作用就是用來清潔口腔、防止蛀牙，市面上牙膏的主打成分都是摩擦劑，因為清潔作用主要由摩擦劑來完成。而“火鍋牙膏”這種概念性的新型產品，多為一種營銷噱頭，刷牙過程中產生的辛辣感將會對口腔黏膜產生刺激作用，長期使用，則可能產生潰瘍等口腔病變。“尤其是一些牙齦敏感、口腔有炎癥的市民，最好不要使用該產品，以免出現牙齦發炎等癥狀，對口腔健康產生不利影響。”

漕湖人民醫院口腔科醫師甘松敏表示，市民在選擇牙膏時，應根據個人牙齒狀況，比如對冷熱酸甜敏感度較高的市民，可以選擇抗過敏牙膏;牙垢較多的市民，可以選擇清潔度相對較高的牙膏;有牙齦出血癥狀的市民，可以選擇牙周護理型牙膏;同時，兒童盡量不要選擇含氟的牙膏，以免發生慢性氟中毒。

僅追求流量效應的跨界營銷

將在被市場檢驗后趨于平淡

蘇州科技大學社會學教授高鐘認為，冷酸靈公司與火鍋品牌店聯合推出吸引人眼球的牙膏新產品，是一種典型的跨界營銷模式，這種營銷模式通常把握住了90后、00后追求新鮮、個性的獵奇心態，同時又以“秒殺”“限購”等方式，制造出“饑餓營銷”的氛圍，他們的產品一經推出，就能成為令人矚目的互聯網營銷大事件，比如六神花露水味雞尾酒發布、瀘州老窖香水的發布等。

“看似風馬牛不相及的兩家公司，卻將一款概念性產品作為合作的橋梁，這些產品往往打破了人們的慣性思維，因此會為商家帶來巨大的流量。但是跨界營銷作為市場營銷的一種新手段，也要接受市場這只‘無形手’的檢驗，如果商家推出的新產品噱頭大于實質，其所產生的流量效應則不能持久，比如當消費者發現火鍋牙膏口味一般或者會對自己的口腔產生刺激作用時，則會放棄使用，這樣的跨界營銷也就成了一錘子買賣。因此，無論什么樣的營銷方式，產品質量過硬才是最根本的營銷保障。” 高鐘表示。