現在各種社會活動,從重要的體育賽事、文藝演出、歌唱大賽,到舉辦各種社會公益活動等,無一不是某些企業贊助舉行的。這些企業愿意為各種社會活動慷慨解囊,是有其公關方面的考慮的.漢唐中匯認為主要的目的有以下幾個方面。
(1)有利于樹立企業關心社會公益事業的良好形象。
企業通過對某些社會福利李業、社會慈善事業、社會公益活動進行贊助,可以在社會公眾心目中留下關心社會、致力于公益事業的良好印象,受到社會輿論的好評,從而為企業贏得良好聲譽。例如1991年華東數省遭受百年不遇的大水災,許多文藝團體、知名歌星、影星等為支援災區進行義演活動;近年來在海內外開展的“希望工程百萬愛心活動”,以幫助貧困地區失學兒童。許多企業和個人也踴躍捐款,盡心盡力,通過這些贊助活動,使企業或個人能夠在公眾心日中留下關心社會公益事業的良好形象。
(2)有利于提高企業的社會效益。
開展贊助活動之后.企業贏得了廣大社會公眾的普遍好感,提高了企業知名度和美譽度,企業的整體形象也好了。雖然這些不能直接取得經濟效益,但卻為企業的生存、發展創造了一個良好的外部環境,提高了企業的社會效益。20世紀70年代,日本轎車在印度尼西亞不受歡迎,常在雅加達街頭遭到焚燒,后來,日本人在印度尼西亞策劃實施了許多贊助活動,贊助該國的各類慈善事業,這樣一來,日本在印度尼西亞的貿易環境很快得到改變。到80年代初,印度尼西亞使用的轎車大多數都是日本的了。
(3)有利于擴大企業及其產品的社會影響,增強公關促銷活動。
企業在對公益事業,尤其是對體育比賽、文娛活動的贊助過程中,企業名稱和產品商標等都會頻繁出現在新聞媒介的廣泛報道之中,進而形成一種廣告攻勢.使本企業的知名度大大提高,社會影響也進一步擴大。如電視臺轉播的“卡西歐家庭演唱賽”、“健脾杯桌球賽”等,都使企業名稱和產品商標深人人心。還有為參加奧運會、亞運會或全運會的運動員提供運動服的公司,由于體育盛會的收視援蓋率高,如果運動員們都穿著公司贊助的運動服裝出現在運動會上,則等于為該公司做了一個大型廣告,其影響之大是一般廣告所無法比擬的。在企業知名度和美譽度提高的同時,自然也為產品打開了通暢的銷售渠道。
