AJ是“Air Jordan”的簡稱，為nike旗下的高端品牌，原價在1000左右，但是限量款在二級市場一般會在2千以上甚至2萬，算是輕奢產品。據悉AJ鞋在蘇州共有四個商城發售，每發售一限量款，都要經過線上登記抽簽再到線下抽簽，需要一定的運氣。線下抽簽還必須是本人到現場，甚至蘇州中心店要求不允許穿著競品運動品牌和皮鞋到現場。據悉，明天(2.22)就有一款AJ4“Silt Red”進行線下抽簽登記購買。

每到發售當天，現場狀況差不多是這樣的——

不明覺厲的群眾可能會疑惑，為什么那么AJ的籃球鞋為什么這么受追捧呢?了解的網友也有各自的態度。

起底喬丹鞋：籃球文化和潮流標志

AJ是屬于被公認為籃球史第一喬丹的球鞋，在球迷眼里每一雙鞋背后都代表了球賽中的傳奇故事。

比如AJ1是是喬丹的第一雙簽名鞋也是日本動漫《灌籃高手》里櫻木花道的第二雙球鞋，并伴隨他參加了全國大賽。AJ3是伴隨著喬丹參加扣籃大賽完成了著名的“罰球線起跳扣籃”。AJ5是伴隨喬丹走完一個賽季并取得分王、NBA最佳陣容和防守最佳陣容以及搶斷王的榮譽，同時也是《灌籃高手》里流川楓所穿的鞋……因而球鞋背后的故事、回憶，對于真正的粉絲來說是一種球鞋文化，不僅僅是因為好看。

男性穿喬丹鞋甚至成為一種潮流，潮流之下，也難免會有人盲目跟風。

AJ傳到國內要分兩個時期，第一個時期是在2000年到2008年左右，出現了一些熱衷籃球，熱衷喬丹和《灌籃高手》之類的球迷，但圈子小，市場不大。第二個時期是大概09年開始到2012年左右，喬丹鞋成為潮流和身份象征，市場擴大、粉絲泛濫，有錢沒錢的人都想買一雙。而從最近一年開始，商家開始采取“限量”“抽簽”饑餓營銷方式，使得這一球鞋在保持自身品牌價值的情況下，維持消費者的追捧熱度。

熱議喬丹鞋：跟風是大流，溢價是常態

通過線上群訪發現，現在一些真正喜歡籃球喜歡喬丹的人反倒沒有那么熱衷這籃球鞋了，他們認為現在AJ只是身份的象征“早前時候玩鞋氛圍很好，大家從喜歡籃球到喜歡球形腳下的球鞋。現在跟風的人只懂得AJ很貴穿上了能裝腔，想等不火了再繼續愛” 。有一些人覺得是好看才買，也有以前喜歡但買不起，現在有能力就要買回來的原因，一名打籃球的女性表示“別說男生了，我一女的都還惦記掙錢把中學想買但買不起的AJ都買一遍”。

事實上，也有很多主觀上就不喜歡AJ的人，“穿AJ根本不適合打籃球，鞋型我也不喜歡。而且價格被抬得太高，應該要理性消費”。

正是由于商家饑餓營銷的手段，限定復刻出售一些經典款的球鞋，使得AJ的二級市場繁榮，各類粉絲蜂擁而上。在某一潮流單品平臺上第一代AJ甚至賣到了26999，并且顯示有199人付款。所以有不少人在抽簽買鞋的時候是包含著復雜的心態，有點喜歡還能有轉賣賺錢的機會，可能就是現在每每到了發售的日子就有很多人排隊的原因。

當女性在瘋狂為口紅、包包買單的時候，男性也逐漸有自己追逐的消費品。AJ這類高端定位的運動鞋可以算是其中一樣，消費輕奢不再成為女性的專利。未來男性會比女性在消費上更加講究嗎?