新浪科技訊 北京時間11月12日凌晨消息，去年“雙11”當天，活躍在微博上的紅人強勢搶鏡，當天4個紅人店交易額破億元大關。而隨著紅人電商的與時俱進，不斷融合新的消費潮流，微博也持續發力賦能，不斷完善紅人電商生態。

今年“雙11”微博上的紅人持續火爆，6家紅人店交易額破億，相比去年增加了2家。開場1小時后，淘寶女裝交易額排名前10都被紅人店搶占，前30則有25家紅人店。紅人店ASM ANNA的排名更是超過韓都衣舍等知名品牌店。紅人電商MCN化趨勢越發凸顯，與微博有深度合作的電商機構幾乎“囊括”了淘寶女裝交易額排名前30的紅人店。

微博紅人電商持續發力

開場10分12秒，在全網交易額急速飆升下，共有11家紅人店鋪進入全網女裝行業前30。其中時尚紅人@張大奕eve 的“吾歡喜的衣櫥”店鋪一度沖到全網女裝行業第2位。值得一提的是，紅人機構“如涵”開場2分38秒旗下紅人店鋪交易額便宣告破億。

紅人店的整體交易額進一步增長，今年再次有2家紅人店鋪進入全網女裝行業前10，7家紅人店進入女裝行業前30，比2017年增加了17%。

美妝品類持續了去年的火爆。美妝紅人@張沫凡MOMO 的夜茉莉套裝 開場3秒后便宣告售罄。美妝紅人@俊平大魔王 創立的品牌JUNPING，開場80分鐘的交易額就超過去年“雙11”全天，總銷售額較去年實現翻倍增長。

除了頭部紅人店，新晉紅人店也取得了優異的銷量，也呈現出微博紅人電商生態構建的愈發完善。時尚紅人@jill大姐姐，今年交易額同比暴漲570%，在淘寶女裝行業躋身前20名。

新品類依托微博開啟新篇章

從微博等社交平臺獲取流量，是紅人電商區別于傳統電商的重要特征。紅人通過人格化的原創內容吸引粉絲，并通過圖片、視頻、直播等豐富的形式與粉絲進行持續互動，使粉絲認同其所推薦的生活和消費方式，從而形成個性化的品牌形象，再將粉絲轉化為用戶。

隨著紅人電商迅猛的發展勢頭，越來越多的紅人涉足領域便不在局限于美妝服飾，而是依托自己在微博平臺的粉絲群體，并結合微博平臺的扶持政策，開始積極拓展新類目，如母嬰、美食、家居等行業。今年6月艾瑞《中國網紅經濟發展洞察報告》也顯示，公眾對生活消費領域網絡紅人的需求在不斷增長，主要表現在母嬰、家居、美食等領域。

在微博擁有624萬粉絲的@雪梨Cherie不斷在服裝店、飾品店、母嬰店、生活館（保溫杯、床單被罩、拖鞋等）領域開疆拓壤；擁有930萬粉絲的@張大奕eve則在服裝店、美妝店、內衣店、家居館實現了新品類拓展；擁有1457萬粉絲的@李子柒進軍美食界，旗下的美食店更是人氣爆棚。

夯實微博紅人電商影響力

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》特別指出，以微博為代表的社交媒體更是憑借其裂變式的傳播方式和粉絲沉淀能力，成為大多數網絡紅人必選的運營平臺。

微博紅人電商影響力也日益凸顯。截止目前，微博上有超過 5萬活躍的電商紅人，合計覆蓋粉絲數量達5.88億。微博電商工具也帶來了更好的轉化效果，微博櫥窗用戶增至432萬，通過微博櫥窗的下單轉化率也比直接發布商品鏈接的轉化率提升了3.2倍。

值得一提的是，更多的紅人賬號選擇在微博孵化成長，雖然眾多網絡平臺都可以孵化紅人，但基于微博獨有的粉絲關系和社交分發機制，為電商類紅人賬號的粉絲積累和深入運營提供了最大的便利與變現可能。

微博在今年9月正式宣布升級電商紅人策略，幫助紅人提升曝光，促進賬號與用戶建立關系，同時重點打造導購商業生態，進一步推動紅人電商生態發展。