長期以來，各地景區(qū)門票畸高，“逢節(jié)必漲”的問題廣受大眾詬病。近日，國家發(fā)改委召開會議，敦促重點國有景區(qū)“十一”前降價，絕不能搞避重就輕、流于形式、敷衍搪塞、明降暗升。外地不少景區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)了一定降價。

就在我們周邊，蘇州不少景區(qū)也給出了給力的實惠。例如，蘇州西園寺的門票從25元降到了5元，降幅達(dá)80%，原定門票55元的蘇州沐春園景區(qū)早些時候已向游客免費(fèi)開放……很多景區(qū)實打?qū)嵉亟祪r甚至免費(fèi)了，將實惠還給游客。

但是有的景區(qū)就不太厚道了，宣傳降價有點“口惠而實不至”。據(jù)新華社的報道，湖北襄陽古隆中景區(qū)門票從98元降到95元，降價僅3元。北京紅螺寺和青龍峽宣布降價，但實際上多年來一直就在按此價格進(jìn)行優(yōu)惠“促銷”。更有甚者，無錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)將門票價格由原來的105元降為90元，可原本包含在105元門票中的景區(qū)車票和船票則另外收費(fèi)，算下來實際上一分錢沒降。

在有些景區(qū)眼里，門票價格都是現(xiàn)到手的真金白銀，減少這一塊的收入就等于從它們口中奪食。其實它們并沒有弄清旅游這個大產(chǎn)業(yè)中門票和周邊收入的關(guān)系，只打自己的“小算盤”，只考慮局部利益，實際上是一種短視行為。這種行為，即使對景區(qū)來說也是得不償失的——高單價未必帶來高總價，只有讓游客高興而來、滿意而歸，把游客基數(shù)做大，才可能獲得更高的收入。

現(xiàn)如今景區(qū)門票價格偏高，國家5A級風(fēng)景區(qū)的價格動輒上百元甚至兩三百元，出一趟遠(yuǎn)門光門票價格就得上千元，在旅游總支出中占比明顯偏高。這種狀況導(dǎo)致大量潛在游客選擇境外游。據(jù)國家發(fā)改委透露，2018年上半年出境游人次達(dá)到7131萬，同比增長15%，而國內(nèi)旅游同比增長11.4%，低于出境游的增幅，游客轉(zhuǎn)場境外游的趨勢值得我們思考。

其實，降低門票價格，反而有利于讓不同消費(fèi)偏好的游客都參與進(jìn)來。一方面，會吸引更多對門票價格敏感的游客，做大游客數(shù)量;另一方面，能促使景區(qū)在增值服務(wù)上多下功夫，為愿意多花錢的游客提供更多消費(fèi)選擇。實際上，這樣的舉措也符合旅游業(yè)發(fā)展本身的需要和規(guī)律，一個景點逗留的人越多，時間越長，住宿、購物、交通、飲食等旅游周邊項目花銷會相應(yīng)增加。降低門票價格，短期內(nèi)可能對景區(qū)經(jīng)營造成一定壓力，但長期來說，反而有助于倒逼景區(qū)提升運(yùn)營管理水平、減少對門票收入的依賴，并可能在總體上大概率增加旅游周邊收入，實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。

由此可見，把眼光放長遠(yuǎn)一些，得到的回報反而更豐厚。杭州西湖就是一個最好的例子，西湖自2002年取消門票后，杭州的旅游收入不僅沒有虧本，反而帶來意想不到的綜合收益。在相關(guān)媒體最新發(fā)布的2018中國旅游城市排行榜中，杭州的旅游總?cè)丝谂琶诰牛杖肱琶诹瑑H次于四直轄市京津滬渝和廣州之后。

當(dāng)然，除了算經(jīng)濟(jì)賬以外，還有一點我們不應(yīng)該忘記，從國有景點的屬性來說，國有景區(qū)利用公共資源建設(shè)而成，理應(yīng)回歸準(zhǔn)公共產(chǎn)品定位，應(yīng)該還原旅游惠民、旅游為民的公益屬性，讓更多的國民領(lǐng)略祖國各地的大好河山、青山綠水，也是景區(qū)應(yīng)盡的義務(wù)。(蘇報融媒評論員 王嘉言)