如果問起孩子們現(xiàn)在喜歡看什么動(dòng)畫片，被點(diǎn)名上榜的一定會(huì)包括《海底小縱隊(duì)》、《奧特曼》、《小馬寶莉》、《熊出沒》、《賽爾號(hào)》這些耳熟能詳?shù)闹鸌P作品。
如果走進(jìn)線下賣場(chǎng)，這些知名IP的兒童衍生品更是五花八門，多種多樣。從文具到服裝到食品到玩具，無所不全。
一家大型連鎖兒童用品賣場(chǎng)的店員說：“這些有IP形象的產(chǎn)品就是賣得好，孩子都能叫出名來，來了就直奔這些。”確實(shí)，IP衍生品之所以受到孩子們的喜愛，是因?yàn)楹⒆觽兺ㄟ^動(dòng)畫、書籍已經(jīng)對(duì)這個(gè)形象有了充分的認(rèn)識(shí)，對(duì)于孩子來說，IP并不是成人概念里的一個(gè)形象，而是她/他的一個(gè)伙伴，甚至是一個(gè)偶像。這個(gè)IP和她/他有著最直接最真實(shí)的情感連接，這就是為什么IP衍生品比同類無IP加持的產(chǎn)品具有更高的市場(chǎng)價(jià)值。
IP是這幾年市場(chǎng)上的熱門詞，IP價(jià)值深挖更是所有內(nèi)容工作者的一個(gè)共同課題。“既然已經(jīng)形成了IP，就說明這個(gè)IP背后的內(nèi)容一定是足夠好的，是被認(rèn)可的，這就是為什么我們會(huì)簽約大量國際國內(nèi)的一線IP。”企鵝童話CEO賀亮說“因?yàn)槲覀冏鰞和瘍?nèi)容，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求是第一位的。”
企鵝童話前身為騰訊內(nèi)部孵化兒童內(nèi)容平臺(tái)，2016年從騰訊內(nèi)部獨(dú)立，目前已經(jīng)發(fā)展為集騰訊企鵝童話兒童內(nèi)容平臺(tái)、騰訊育兒、騰訊母嬰頻道、聚合全球著名兒童IP優(yōu)秀內(nèi)容和智能硬件產(chǎn)品為一體的，兒童母嬰垂直領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)。
優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容和IP的收錄是企鵝童話的核心發(fā)力點(diǎn)，QQfamily、托馬斯、小馬寶莉、海底小縱隊(duì)、奧特曼、超級(jí)飛俠、藍(lán)精靈、湯姆貓、比得兔、阿貍、虹貓藍(lán)兔、侏羅紀(jì)世界2、巴塔木、潛艇總動(dòng)員、比伯娃娃、開心球、媽媽咪鴨等數(shù)十個(gè)國際國內(nèi)知名IP已經(jīng)陸續(xù)被企鵝童話簽下，使企鵝童話在兒童內(nèi)容領(lǐng)域擁有了絕對(duì)性的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，海量IP并不能決定企鵝童話的成功，讓IP通過不同產(chǎn)品形態(tài)“活”起來，通過IP自身的品牌效應(yīng)可以直觀的讓用戶在第一時(shí)間感受到內(nèi)容的價(jià)值，才是企鵝童話的獨(dú)家制勝打法。
2018年9月，企鵝童話兒童啟蒙教育故事手伴系列產(chǎn)品正式上線京東。故事手伴是企鵝童話在深耕多年兒童內(nèi)容領(lǐng)域后，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和知名IP形象深度結(jié)合的創(chuàng)新啟蒙教育產(chǎn)品。
故事手伴的形象來自于企鵝童話簽約的眾多知名IP，多達(dá)幾十款。包括代表積極陽光生活態(tài)度的QQ family、代表溫暖細(xì)膩的比伯娃娃、代表有愛勤勞的托馬斯、代表勇敢團(tuán)結(jié)的奧特曼、代表成長(zhǎng)冒險(xiǎn)的彼得兔，還有充滿知識(shí)性趣味性的海底小縱隊(duì)和恐龍星球系列。每一個(gè)IP系列的故事手伴都有多款形象，不同形象內(nèi)置不同主題故事。比如恐龍星球系列，就有霸王龍、翼龍、劍龍、戟龍4款，而比伯娃娃系列有6款，內(nèi)置的故事主題也有情商培養(yǎng)、二孩心理疏導(dǎo)、習(xí)慣培養(yǎng)等。值得一提的是，企鵝童話故事手伴內(nèi)置的故事還特別邀請(qǐng)配音影帝葉清老師聲情并茂演繹，為寶寶帶來聽覺盛宴。
企鵝童話故事手伴眾多的IP形象首先在視覺上就給孩子帶來了巨大的新鮮感，讓不同性格的孩子都可以有更多形象的選擇，喜歡正義勇敢的男孩會(huì)選擇奧特曼，喜歡粉嫩溫柔的女孩會(huì)喜歡比伯娃娃，喜歡海洋知識(shí)的孩子一定選擇海底小縱隊(duì)。而每一款故事手伴里的故事內(nèi)容也不同，又極大的激發(fā)了孩子的好奇心和探索欲。
故事手伴的取名也包含兩層含義，首先是情感的陪伴，對(duì)孩子來說故事手伴是童年的回憶，是開啟對(duì)世界認(rèn)知的伙伴;其次是隨時(shí)隨地的陪伴，故事手伴造型設(shè)計(jì)精致小巧，孩子可以一手掌握，隨身攜帶，滿足了不同場(chǎng)景的陪伴需求。
企鵝童話打出的IP新玩法不僅獲得了孩子的喜愛，更是吸引了眾多實(shí)力商家的關(guān)注。京東、唯品會(huì)、蘇寧、萬達(dá)、孩子王等都將上線故事手伴系列產(chǎn)品，企鵝童話的IP形象學(xué)習(xí)機(jī)、早教機(jī)、故事機(jī)、微型投影儀，智能手表等智能兒童硬件產(chǎn)品也將陸續(xù)上市。
