?在經(jīng)歷了2016、2017冷年的集體性業(yè)績上漲之后，2018冷年整體空調(diào)市場表現(xiàn)依然良好，這多少有些出乎人們的預(yù)期，但似乎又實屬必然。
與依靠線上電商拼低價的個別營銷型品牌和一些靠“吃老本”過日子的老品牌不同，作為空調(diào)行業(yè)四大家族之一的志高，擯棄其他企業(yè)低端的競爭手法，而是以技術(shù)的領(lǐng)先性、原創(chuàng)性沉淀科技創(chuàng)新硬實力，以高端化、智能化矩陣組合拉升產(chǎn)品競爭力，以志高4.19超級品牌日IP形象和海外創(chuàng)牌打造超強品牌力，以前置化營銷策略和全球化的視野實現(xiàn)全球市場風(fēng)口的“搶位、占位、霸位”，在2018冷年掀起了一場席卷整個空調(diào)行業(yè)的高端價值戰(zhàn)，并最終以市場和品牌的雙雙引爆，實現(xiàn)了2018冷年的圓滿收官。
占位科技創(chuàng)新厚積薄發(fā)，打出高端產(chǎn)品組合拳
科技創(chuàng)新，如今在家電行業(yè)與企業(yè)的發(fā)展中扮演著愈來愈重要的角色。尤其是全球貿(mào)易摩擦的不斷升級，給家電行業(yè)敲響了警鐘，沒有核心技術(shù)和科技創(chuàng)新實力的企業(yè)在全球市場是沒有生命力和競爭力的。而科技創(chuàng)新，對于志高而言，如同深植于企業(yè)肌體血脈中的DNA，成為志高企業(yè)發(fā)展的巨大引擎。
如果說數(shù)次刷新空調(diào)能效世界紀(jì)錄，代表著志高空調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的輝煌過去的話，那么搭載了志高智能化黑科技的智能王系列、工匠大師系列等高端產(chǎn)品組合矩陣及其持續(xù)迭代，則是志高以科技創(chuàng)新實力引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向的最新注腳。
作為志高2018冷年市場的圈粉神器，志高智能王系列擁有5大核心智能云功能，70億種定制方式，用戶可以個性定制運行模式，通過手機聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地對家里的空調(diào)實現(xiàn)遠(yuǎn)程的精確控制。此外，高效節(jié)能、30秒急冷以及溫度精控、超靜音等所有這一切的創(chuàng)新突破都源自于志高創(chuàng)新科技實力的厚積薄發(fā)。
志高研發(fā)的“一種基于去計算的云空調(diào)系統(tǒng)”(專利號：ZL201210321826.9)，因其率先把云計算技術(shù)運用到空調(diào)當(dāng)中而獲得高度肯定，榮獲2018年度第十屆中國專利優(yōu)秀獎。
正是基于如此強大的科技創(chuàng)新實力，志高2018冷年的高端產(chǎn)品組合才有了更為可靠的質(zhì)量保證和市場認(rèn)可度，2018冷年的圓滿收官也便成了順理成章的事情。據(jù)2017年度十大家用智能空調(diào)新品網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測報告數(shù)據(jù)顯示，在十大空調(diào)品牌的大比拼中，志高智能王200款各項指標(biāo)表現(xiàn)突出，以2153分的綜合評分摘得智能空調(diào)旗艦新品桂冠。
搶位營銷創(chuàng)新不走尋常路，賦能全球市場引爆
在志高集團董事局主席李興浩的經(jīng)營理念中，創(chuàng)新絕非僅限于技術(shù)、產(chǎn)品，營銷創(chuàng)新也成為志高2018冷年市場表現(xiàn)格外搶眼的殺手锏。
不走尋常路，這是志高2018冷年營銷策略中的一大特點。有財別于其他企業(yè)按部就班的市場節(jié)點和步調(diào)，志高選擇的是一條特立獨行、突破傳統(tǒng)的新路徑，即“搶位、占位、霸位”前置化創(chuàng)新營銷思維。
從2018冷年的開盤大戰(zhàn)到今年年初的春季開盤，再到旺季市場的引爆以及2019新冷年市場的啟動，素以快刀手著稱的志高，抓住每個市場重要節(jié)點的當(dāng)口，及早謀劃，精心布局，以閃擊式的凌厲攻勢，率先搶占營銷C位，一次次引領(lǐng)市場提前開盤引爆，全面實現(xiàn)營銷搶位、市場占位、品牌霸位。
應(yīng)該說，志高不斷打破空調(diào)市場原有的傳統(tǒng)時間節(jié)點，并引發(fā)整個行業(yè)的跟進，已經(jīng)成為市場新節(jié)奏、新規(guī)則的創(chuàng)建者與引領(lǐng)者，同時也充分顯示出了志高在行業(yè)、市場及用戶中主導(dǎo)者的形象和地位。
受創(chuàng)新營銷驅(qū)動等多重因素影響，志高空調(diào)實現(xiàn)了海內(nèi)外市場的全面引爆。2017年志高實現(xiàn)期內(nèi)總營收107億元，較2016年同期增長15.4%。2018冷年更是在國內(nèi)外多個區(qū)域提前2個月超額完成全年任務(wù)目標(biāo)。
品牌價值強勢拉升，世界級企業(yè)形象愈發(fā)清晰
伴隨志高空調(diào)在全球市場上的引爆，在2018冷年志高品牌形象與品牌價值也得到了強勢拉升，世界級企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)愈加清晰。
前不久，在全球最知名、權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)之一，世界品牌實驗室公布的2018《中國500最具價值品牌》榜單中，志高以200.76億元的品牌價值榮登榜單第238位，品牌價值較去年同比勁增21%。無疑，這是對志高品牌實力的又一次權(quán)威力證，同時也是志高品牌2018冷年持續(xù)堅持高端化轉(zhuǎn)型成果的一次集中體現(xiàn)。
不僅如此，早在2017年8月，志高順利通過海關(guān)“AEO高級認(rèn)證企業(yè)”的重新認(rèn)證，納入海關(guān)高級認(rèn)證管理體系，以更高的國際貿(mào)易企業(yè)信用等級進一步拓寬了海外擴張的通行證。
事實上，在品牌價值和海外品牌力持續(xù)快速提升的背后，是志高多年來“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略的扎實深入推進，以及其在品牌形象上的重磅打造，夯實了“全球高端空調(diào)引領(lǐng)者”的品牌定位。
今年4月19日，志高空調(diào)攜手國際巨星成龍再度登陸人民大會堂，又一次唱響“讓中國制造再次偉大”的時代最強音，共同拉開了志高4.19超級品牌日的啟動大幕。由此，志高也完成了從空調(diào)技術(shù)引領(lǐng)者到家電界最強品牌IP的華麗升級，成為中國制造新時代形象的代言者。
在2018冷年，正是憑借超強品牌IP的實力，志高從技術(shù)引領(lǐng)到到產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷搶位到市場引爆，步步為營，取得了冷年度的圓滿收官。而今隨著2019新冷年的大幕開啟，志高再一次率發(fā)出發(fā)，繼續(xù)邁著堅定的步伐向世界級企業(yè)目標(biāo)砥礪前行。
