“在天洋集團控股舍得酒業后，對舍得酒業的品牌戰略、產品結構、營銷格局進行了改革升級，這樣的嶄新規劃均來自天洋所強調的‘創新·全球化’理念。并且，基于該理念，傳播中國白酒文化這一企業使命的實現也邁上了新的臺階。”7月28日，在蘇州舉辦的舍得酒業新品陶醉酒發布會現場，天洋控股集團代表郭紹濤先生如是說。

互聯網大數據時代，創新，對于各行各業都顯得尤為重要。作為“中國名酒”企業與川酒“六朵金花”之一的舍得酒業，如何緊跟時代，在繼承傳統之上不斷突破與創新，我們從此次新品“陶醉”的上市發布會上，也許能夠初窺堂奧。

清晰的市場定位是“陶醉”的創新基礎

發布會伊始，陶醉兩款新品——陶醉606與陶醉906即耀目登場。陶醉606與906分別以夜空之幽藍、宇宙之玄英為瓶身，綴以星光璀璨般的金色“陶醉”字樣，宛若銀河中的神秘星球，等待著探索。僅從外觀即可發現，陶醉賦予了傳統新的力量，契合了當下消費者對中高端產品的審美，并借此賦予陶醉酒更多的內涵：酒亦可以是小資生活中的飾品，可以成為品質生活美學的代表。

陶醉總經理郤德斌先生在接受現場媒體采訪時說，創新不是一種顛覆行為，而是賦予傳統一種當代的生命力。陶醉酒的創新是基于目標用戶群的喜好。經過陶醉品牌運營中心對消費人群及市場的長期洞察發現，未來十年國內白酒消費的“黃金一代”是以80后90后為主的現代年輕人，他們有一定的經濟實力，且追求生活品質，已經成為中高端消費市場的中堅力量，他們追求舒適的生活。因此，陶醉酒首先在形象包裝上就進行了創新，去滿足這部分消費者的審美需求，也更加清晰了陶醉酒中高端的市場定位。

獨特平衡的口感是“陶醉”的創新核心

外觀為皮，酒體品質才是好酒之靈魂。陶醉酒亦在其酒體的味蕾感官上進行了創新。郤德斌先生介紹，陶醉酒重點打造更適合現代人的獨特平衡口感。這一創新型的陳香韻味，來自于陶醉酒的“生態粹釀”“黃金酒曲”與“小批次陳藏”。

中國生態釀酒核心產區、優質生態水源、優選生態原糧、生態古法窖池、生態釀造工藝和生態陳藏六重生態技藝，保障了陶醉酒體的出色品質。使用國家專利的中國生態黃金酒曲——“陳香曲”，讓陶醉酒體更加輕盈飄逸、陳香馥郁、回味悠長。并且，陶醉酒是釀酒師在舍得酒業十萬多噸的優質陳年老酒基地中，挑選出的“小批次陳藏完好”的佳釀，更顯其珍貴難得。生態釀造的陶醉酒，在倡導盡情享受生活之美時，也關愛著人們的健康。

陶醉606色澤晶瑩透徹，幽香雅致，口感醇和綿甜、細膩柔滑、沁潤甘美，余韻怡心舒爽、溫暖;而陶醉906色澤晶瑩稠重，香氣更豐富，口感如幽蘭般曼妙，余韻更富個性。兩款陶醉酒都完整地呈現了歷經歲月粹煉的醇厚幽香與綿甜細膩。

多樣的營銷組合是“陶醉”的創新保障

從陶醉的品牌營銷及市場推廣策略中，我們仍然能夠窺見“創新”的影子。

除了陶醉酒本體之外，陶醉在發布會上的另一大亮點，是“陶醉此刻”的品牌內涵。郤德斌先生表示，“陶醉酒的上市并非僅是給中高端白酒消費者帶去多樣選擇，人生中有很多時刻值得銘記與回味，我們更希望消費者從陶醉酒的味蕾感官中體會出人生純粹的美好，關注生活美學，享受積極樂觀的生活。”手握陶醉酒，心中感受的卻是生活的美好，這樣的創新值得消費者買單。

市場推廣方面，陶醉將堅持創新、共享、共贏的品牌基因，共享舍得酒業的品牌打造戰略和營銷策略資源，用互聯網思維做渠道、做營銷、做品牌，快速打開市場。市場支持力度上，陶醉在形式豐富的特色品鑒會、深度有趣的產地生態游、高檔多樣的周邊定制禮品等方面巧動心思，力求多方位服務好市場，攜手共贏。

總結

出色的品質、平衡的口感、獨特的設計、創新的營銷，陶醉的上市有望開啟中國中高端白酒市場的嶄新面貌。從酒體本身至品牌內涵，陶醉信心滿滿，全新以待。讀到這里，你是否也想深入探索陶醉?據悉，舍得酒業還將于8月在鄭州、成都兩地再次舉行發布會，完成陶醉上市三重奏。新品大秀，期待與你共享陶醉!