可能在很多人的意識中，醬油這種調味品，都是一些中老年消費者。其實，在年輕的消費者中，醬油也占有很大的市場。
改變營銷策略 占據高端市場
海天味業是一個大型的調味品企業，旗下的海天醬油可謂是家喻戶曉。在企業的發展中，海天味業非常重視產品的消費升級，通過調整產品結構，搶占高端市場份額。
在深化供給結構的同時，海天改變了以往的營銷策略，將目光對準了年輕的消費人群。為了打開年輕消費者市場，海天冠名了東方衛視的《天籟之戰》，在海天“五連冠”完美收官之際，海天味極鮮醬油成功搶占了高端醬油市場。
海天醬油能夠占據醬油市場的高端位置，完全是因為有著過硬的產品質量。海天味業在企業的發展中，一直堅持傳統釀造與現代技術相互結合，雖然海天味業的工藝在創新，但是海天醬油在規模化的生產中，還能夠保持傳統的原汁原味，這是優化產品質量的結果。
深耕醬油市場，創造有效供給
海天味業有著業內第一條智能化灌裝生產線，業內首個智能化立體倉庫，海天味業的技術在不斷的創新，為消費者們提供最有效的供給。目前海天醬油已經擁有了諸多品類，在深耕醬油市場之際，除了海天醬油之外其它的調味品，也是有著非常好的市場反響。
冠名熱門綜藝，進行娛樂營銷
海天味業在品牌營銷方面，一直都在不斷的改變策略進行創新，除了冠名《天籟之戰》、《我們戰斗吧》等非常火爆的熱門綜藝節目，還通過新媒體的形式，使海天的產品與年輕消費者進行良性互動。
這種娛樂營銷，增強了年輕消費者對于海天品牌的認知，而且也增加了品牌的競爭力，像海天醬油、海天蠔油以及海天黃豆醬，都成為了市場領先的品類。除此之外，海天還曾將海天招牌拌飯醬植入在影視劇中，成倍的放大了品牌的宣傳效果。
現在的海天味業，力求實現與年輕消費者的溝通，將海天醬油等產品做大做強。海天醬油的家喻戶曉與海天味業不斷創新的營銷策略有著密不可分的關系。
