34年厚積簿發 蛻變只因再出發 ——來自茅臺不老酒的“蛻變”觀察
作者:陳華永
6月的貴州,天高流云,山青水碧,空氣清新,一陣微風吹過,讓整個世界充滿了青春的氣息。而對于已經走過34個春秋歲月的茅臺不老酒來說,34年,只為厚積簿發;34年,只因蛻變再出發。
正如著名歌手孫楠所唱《拯救》的歌詞中寫道:“一個人在夢游,像奔跑的犀牛,不到最后不罷休。一首歌,唱出了心中的吶喊。”
茅臺集團黨委書記、董事長李保芳(左四)與孫楠(左三)點贊茅臺不老酒
“我是茅臺忠實粉絲,跟隨茅臺的時間已長達10多年,就像很多粉絲跟隨我10多年一樣。”前段時間,孫楠在茅臺集團保健酒業有限公司與東營圈里圈外國際貿易有限公司業務洽談簽約儀式上說出了自己內心對茅臺的喜愛之情。
雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。茅臺不老酒,青春已出發!
34年積淀只為今日涅槃
3月18日,一場以“蛻變煥青春”為主題的“茅臺不老酒”品牌暨新品推介會在成都舉行,此次推介會成為酒業界中最富有青春氣息的會議。
此次會議不僅僅是單純的推介會,更是一場“辭舊迎新”的頭腦風暴。
2月27日,時任茅臺集團黨委書記、總經理李保芳(左一)蒞臨保健酒業公司視察調研
會上,茅臺集團保健酒業公司黨委書記、董事長王開馥說:“這是一個推介會,展示形象、表達決心;也是一個尋方會,廣泛征求意見,進一步做強做大;更是一個自省會,聽取批評,虛心改進。”
王開馥發言,讓消費者讀出了一種謙遜的態度,向世人表達發展保健酒業公司的決心。從另一個角度也可看出,保健酒業公司在34年歲月里,走過的艱難險阻、風風雨雨,這是旁觀者無法體會的酸甜苦辣。
3月18日新品推介會,公司領導展示新品
1984年,世界發生了很多大事。中國工商銀行成立;我國首次發射一顆試驗通信衛星“東方紅2號”;我國首次赴南極洲考察隊起航……在這一年,茅臺集團保健酒業有限公司前身貴州茅臺酒廠勞動服務公司正式成立!
經過34年發展,保健酒業公司已成為集保健酒、配制酒、白酒產銷于一體的酒類知名企業,公司主營產品包括“茅臺不老酒”、“臺源酒”、“茅鄉酒”等多個系列產品。
3月18日新品推介會上,季克良先生為“茅臺不老酒”題字
在歷史發展長河中,保健行業有過快速增長期,保健公司在這段黃金時期抓住機遇,發展自我,取得驕人成績。然而,隨著歲月推移,也有過蟄伏期!
2017年,在白酒行業開始整體回暖、各大酒企又開始爭先恐后地搶抓機遇。同年4月,王開馥到保健酒業公司報到,他很清楚地知道,對于一個處于完全競爭環境中的企業而言,這樣的機會稍縱即逝。
季克良先生(左三)品評并點贊茅臺不老酒
于是,2017年10月21日,保健酒業公司召開“驚蟄計劃”啟動大會,會上王開馥作了題為《振作起來,為了我們的事業和榮辱,爭口氣!》的發言,斬釘截鐵地向全體員工表達“變革”決心。
哪些需要轉變?王開馥認為:“一個是人的轉變,另一個則是體制機制的轉變。”
如何變革?中國精細化管理研究所所長汪中求說:“變革則是徹底改變、除舊布新、系統調整以及全面修復。”
今年2月27至28日,現任茅臺集團黨委書記、董事長李保芳深入調研茅臺集團保健酒業公司,為保健酒業公司提出發展“良方”。
李保芳要求,一是保健酒業要從思路、班子、管理、資金、實力、品牌、市場等七個方面綜合施策,找準戰略定位,制定系列詳實發展方案。二是要及時發現潛在危機,消除危機,居安思危。三是要制定與醬香系列酒公司相類似的發展策略和營銷方案,加強交流合作。
保健酒業公司上下勤勉盡責、守土盡責,矢志不渝、奮力攻堅貫徹落實相關會議精神,奮力讓這個有著34年歷史的企業重現甚至超越昔日榮光,實現新跨越,譜寫新篇章。
茅臺不老酒-炫系列
“驚蟄計劃”煥醒發展
“驚蟄”是中國24節氣之一,代表著天氣回暖,春雷開啟響起來,驚蟄之前,大地基本上是處于封凍狀態,驚蟄之后,這些在底下冬眠的動物開始被驚醒。
“‘驚蟄’的意思是驚醒長期在地下埋伏的人。”汪中求說。
“驚蟄計劃”從會議到行動,已逐步深入到保健酒業公司每一位員工的心中:“‘驚蟄計劃’讓保健酒業‘悲涼’地踏上改革的征程,不同的是觸物感懷,相同的卻是堅定的信念。”
“驚蟄計劃”行動可謂是大動作、大規模、大手筆的一次變革行動。“茅臺不老酒”等精品悉數亮相糖酒會、推介會,全面亮出保健酒業公司發展新姿態,給人耳目一新之感。
如今,包裝和酒質徹底蛻變后的“茅臺不老酒”,受到市場熱烈追捧。有行業人士認為,在蛻變中重生,“茅臺不老酒”迎來了鳳凰涅槃、脫胎換骨,振興保健酒業有望。
4月初,“驚蟄計劃”的第三步行動正式啟動,保健酒業公司對全國市場進行大走訪,了解市場大動向。
20多天,一次性走完31個省市區,走訪市場范圍前所未有;8位公司領導親自率隊,兵分8路,同時出發,規模之大前所未有;目的在于做好“茅臺不老酒”這一品牌。
茅臺不老酒炫系列+養系列
有專家表示,天下之事,聞者不如見者知之為詳,見者不如居者知之為盡。沒有調查就沒有發言權,不尊重客觀事實的策略就如同無源之水、無本之木。
保健酒業公司以貼近市場、貼近消費者的市場大走訪,為保健酒公司的發展把脈,為新一輪騰飛插上堅實翅膀。
機不可失,時不再來。機遇是留給有準備的人,保健酒業公司以“變革自我”的勇氣,將為公司超越昔日榮光、成功轉型不斷按下“快進鍵”。
一系列鼎故革新的大膽探索和實踐,讓保健酒業蛻變煥發出青春。從驚蟄計劃到轉型發展、重塑品牌,再到史上前所未有的全國市場大走訪,保健酒業正煥發出前所未有的生機與活力。
2018年,保健酒業公司將實現營業收入5億元,同比增長31.57%;實現利潤5000萬元,同比增長42.85%;預計2019年實現銷售收入8億元,2020年實現銷售收入12億元。
為完成目標,保健酒業公司將掀起新的一股風浪。據透露,7月9日,“茅臺不老酒”新品發布暨招商會將在茅臺舉行,屆時,必將進一步提升“茅臺不老酒”的知名度和影響力,推動“茅臺不老酒”邁向新征程,必定有新作為。
