2018智能營(yíng)銷峰會(huì)走進(jìn)蘇州 AI賦能長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)發(fā)展

中國(guó)自古有言“上有天堂，下有蘇杭”。蘇州這座古韻今風(fēng)、長(zhǎng)盛不衰的“人間天堂”，不僅在文化上傲立中國(guó)大地，在經(jīng)濟(jì)上也嶄露頭角，如今以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，在推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)智能轉(zhuǎn)型、新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大的進(jìn)程中，已悄然躋身國(guó)際化大都市的行列。

5月23日，以“智聯(lián)萬(wàn)物 營(yíng)創(chuàng)新篇”為主題的2018中國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)走進(jìn)蘇州，中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳晶、百度上海&蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇等嘉賓出席，并與蘇州地區(qū)近千家企業(yè)代表探討AI時(shí)代的營(yíng)銷心法，在蘇州乃至長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶刮起一股智能新?tīng)I(yíng)銷風(fēng)潮。

(百度上海&蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇)

技術(shù)革命時(shí)代已來(lái) 我卻無(wú)力抓住機(jī)遇？

面對(duì)急速變化的時(shí)代環(huán)境，不少蘇州企業(yè)家感到“夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，找到用戶、滿足用戶變得越來(lái)越復(fù)雜和不可控，給企業(yè)生存發(fā)展帶來(lái)新的焦慮。

百度上海&蘇州分公司總經(jīng)理張宏宇在會(huì)上展示了時(shí)代變遷，“數(shù)據(jù)大爆炸伴隨而來(lái)的是科技從業(yè)者們不停地對(duì)技術(shù)、算法和產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，其中媒介載體的更新?lián)Q代，讓新媒體蓬勃而傳統(tǒng)媒體萎縮，從而導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷加速轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。”

“互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)廣泛滲透到蘇州商業(yè)的方方面面，提升了營(yíng)銷效果與效率，催生出大批新興業(yè)態(tài)。而傳統(tǒng)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)如果不能養(yǎng)成與智能化發(fā)展同步創(chuàng)新的習(xí)慣，錯(cuò)過(guò)人工智能的快車，將會(huì)被這個(gè)快速變化的時(shí)代所淘汰。”中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳晶在致辭中表示。

(中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳晶)

現(xiàn)如今，在江蘇，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式“三新經(jīng)濟(jì)”為代表的新經(jīng)濟(jì)異軍突起，正逐步成長(zhǎng)為助推發(fā)展的“新生代”、轉(zhuǎn)型升級(jí)的“生力軍”。同全國(guó)一樣，江蘇經(jīng)濟(jì)在步入新常態(tài)后，處在新舊動(dòng)能迭代更替的關(guān)鍵時(shí)期。

“作為江蘇的發(fā)展標(biāo)桿，蘇州已處在一個(gè)較高平臺(tái)上，正率先步入從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。我們必須清醒認(rèn)識(shí)當(dāng)前面臨的困難，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)”， 蘇州市長(zhǎng)李亞平在前段時(shí)間的江蘇省兩會(huì)上曾講道。

牢牢把握科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，調(diào)速換擋成為蘇州及江蘇上下求索的關(guān)鍵詞。

“三板斧”砍掉營(yíng)銷焦慮 AI在蘇州助力長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶

在本屆營(yíng)銷峰會(huì)上，張宏宇揭示了中小企業(yè)在新環(huán)境下面臨的三大關(guān)鍵難題：怎么讓客戶知道你的品牌?你知道你的客戶在哪兒?jiǎn)?客戶知道你在哪兒?jiǎn)?

“正是基于對(duì)營(yíng)銷困境的深入洞察，今天我為蘇州的企業(yè)家們帶來(lái)了百度AI賦能下的營(yíng)銷三板斧。”張宏宇表示，希望不僅能攻破營(yíng)銷三大困境，還能帶來(lái)更多更新的營(yíng)銷思考。

據(jù)介紹，針對(duì)“客戶不知道我的品牌”，百度帶來(lái)了一整套“開屏+聚屏+品牌專區(qū)”的解決方案。

開屏廣告呈現(xiàn)于百度多款日均流量過(guò)億的超級(jí)App;“聚屏”是線下智慧廣告屏幕，依托AI人臉識(shí)別能力，實(shí)時(shí)判斷出用戶的性別、年齡等屬性特征，對(duì)不同用戶群可以設(shè)置不同的廣告內(nèi)容或交互形式，讓品牌傳遞實(shí)現(xiàn)“因人而異”。

其次，針對(duì)“我不知道客戶在哪兒”的問(wèn)題，推出“搜索+信息流”雙引擎，幫助品牌搭建了雙向溝通的橋梁。

會(huì)上，百度原生商業(yè)推廣部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理李莉介紹，“點(diǎn)擊過(guò)信息流廣告的人有11.7%會(huì)回搜品牌，31.7%增加了相關(guān)廣告品牌的搜索次數(shù)，同時(shí)搜索并點(diǎn)擊過(guò)信息流廣告的用戶中16.8%會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買意向。” 有力證明了信息流和搜索推廣的共振效應(yīng)，在實(shí)際應(yīng)用中已彰顯價(jià)值。

(百度原生商業(yè)推廣部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理李莉)

最后，針對(duì)“客戶不知道我在哪兒”，百度則提供了“本地廣告”的解決方案。通過(guò)打通百度糯米與百度APP，實(shí)現(xiàn)企業(yè)周邊5-30公里內(nèi)精準(zhǔn)營(yíng)銷，鎖定周邊客戶、助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)管理商機(jī)，區(qū)域鎖定、流量及商機(jī)管理成為了百度本地廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，2017年百度已服務(wù)蘇州超過(guò)6萬(wàn)家企業(yè)。百度這套營(yíng)銷創(chuàng)新“三板斧”，已經(jīng)幫助眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升。其中很多初創(chuàng)企業(yè)都通過(guò)百度得到快速成長(zhǎng)，如近年新成立的“每日優(yōu)鮮”，通過(guò)百度聚屏投放線下廣告，僅7天就實(shí)現(xiàn)103萬(wàn)的總曝光量，人均觸達(dá)6.8次，精準(zhǔn)客戶年輕白領(lǐng)占據(jù)其中的64%，銷量增長(zhǎng)的同時(shí)也打響了品牌認(rèn)知度。

值得一提的是，當(dāng)日峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，依托百度指數(shù)的“搜索+推薦”雙引擎數(shù)據(jù)，發(fā)布了蘇州地區(qū)“百度商業(yè)品牌榜”。其中金螳螂·家、東方融資網(wǎng)、科沃斯、太郎花子等企業(yè)分?jǐn)埜髯灶I(lǐng)域的“品牌之星”。

據(jù)了解，百度指數(shù)作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一，能夠全面準(zhǔn)確地描述全網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)、品牌、產(chǎn)品的需求及關(guān)注趨勢(shì)，科學(xué)客觀評(píng)估企業(yè)品牌增值的效果，成為眾多蘇州企業(yè)在營(yíng)銷探索、創(chuàng)新及發(fā)展的極好借鑒。

新一輪AI浪潮下，全國(guó)各個(gè)區(qū)域企業(yè)把握趨勢(shì)，爭(zhēng)相完成營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。智慧營(yíng)銷落地蘇州，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的“窗口機(jī)遇期”，勢(shì)必激流勇進(jìn)，引領(lǐng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展。