距離本季海天蠔油《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》“腦王”誕生，僅剩最后一期的“中日”比拼。從殘酷混戰(zhàn)的“百人淘汰賽”到最后僅剩7位參加國際賽，在新一季《大腦》燃燒季中，選手的每一次出場都是蓄勢待發(fā)，人人都力爭“一招定鮮”贏得比賽。“腦力”賽事幾度在微博上掀起討論熱潮，特別是最近兩期國際賽的比拼，中國隊由第一場失利再到第二場的三連勝，兩場累計4:2的總比分，使觀眾無一不為場上激烈的腦力比拼揪緊了心。

“腦王”象征著《最強(qiáng)大腦》的最大榮耀，若無意外，被王峰隊長贊譽(yù)為“定海神針”的楊易，將是當(dāng)之無愧的本季“腦王”。而力挫群雄獲得獨(dú)家冠名權(quán)的海天蠔油，以“一招定鮮”的獨(dú)門秘笈全程見證“腦王”的誕生，讓“打蠔油”在人們生活中流行起來，更將是本季《最強(qiáng)大腦》的最大贏家。

一招定鮮核心賣點深入人心

海天蠔油高舉產(chǎn)品核心賣點“一招定鮮”，從節(jié)目包裝、嘉賓話術(shù)，整合宣推等角度三線統(tǒng)一，化繁為簡，簡短、有力、聚焦的“一招定鮮”與節(jié)目形成捆綁，一舉吸引了消費(fèi)者眼球。從主持人口播開始，到每一輪挑戰(zhàn)的開始、直通選手選定、隊員指定各環(huán)節(jié)一氣呵成。海天蠔油核心賣點就是“一招定鮮”，冠名策略如出一轍，也是“一招”成型。海天蠔油即是“一招定鮮”，“一招定鮮”即是海天蠔油，核心賣點的充分體現(xiàn)，使得品牌內(nèi)涵深入人心。

價值滲透  IP價值與產(chǎn)品價值相互滲透

作為江蘇衛(wèi)視連續(xù)多年一季度的收視王牌節(jié)目，《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》自開播以來，收視一路穩(wěn)居高峰，幾乎每一期都攀登收視峰點。在娛樂營銷新時代，如《最強(qiáng)大腦》等爆款的頭部資源一直是各大品牌爭奪的對象，同樣的，能夠與這些頭部IP資源合作的也必是市場上的佼佼者。

市場表現(xiàn)上遙遙領(lǐng)先的海天蠔油，其產(chǎn)品理念可以用8個字概括：萬千美味，一招定鮮——這8個字，體現(xiàn)出了海天蠔油調(diào)和一切美味的品質(zhì)自信。而作為一檔現(xiàn)象級成功節(jié)目，《最強(qiáng)大腦》已經(jīng)播出的前四季以及這改版的新一季，其節(jié)目理念也可以解讀為8個字：腦力激蕩，無往不利——在最強(qiáng)的腦力面前，一切難題都將迎刃而解。同樣是實力自信，品牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)節(jié)目強(qiáng)強(qiáng)攜手，促成了兩者契合的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

“最強(qiáng)大腦”與“最強(qiáng)蠔油”兩大王牌以內(nèi)容結(jié)合為核心，理念結(jié)合為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了品牌與IP之間的價值滲透。

煥新包裝  高收視下更吸睛

海天蠔油《最強(qiáng)大腦》的收視曲線顯示，整季節(jié)目開播至今，節(jié)目自中國戰(zhàn)隊選定伊始，呈持續(xù)收視高潮。而正是在國際賽的前夜、即團(tuán)隊選拔賽的最后一場，海天蠔油借嘉賓姜振宇的介紹，成功推出了煥然一新的新包裝，在節(jié)目中成功吸引了眼球。“海天蠔油攜新包裝突圍《最強(qiáng)大腦》國際賽”成為觀眾新的關(guān)注點！在高收視風(fēng)口下果斷煥新裝，體現(xiàn)了海天蠔油強(qiáng)大的品牌自信以及對傳播節(jié)點的精確把握。

高舉“一招定鮮”的核心產(chǎn)品賣點，借《最強(qiáng)大腦》綜藝IP開展深度營銷，升維打造海天蠔油品牌，讓“打蠔油”在社會生活中流行起來。隨著《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》的成功收官，海天蠔油必將和“腦王”楊易一起，成為大贏家。