為貫徹落實第五次全國金融工作會議關于防控金融風險的決策部署，有效推進金融廣告治理長效機制建立，切實保障金融消費者合法權益，3月15日，中國人民銀行廣州分行（下稱“廣州分行”）聯合相關金融管理部門舉辦“3.15”廣東省金融廣告治理宣傳活動啟動儀式。人民銀行廣州分行副行長覃道愛出席活動并致辭，協會會長方頌、秘書長黃志海受邀參加會議。作為廣東互聯網金融協會理事單位、廣州互聯網金融協會副會長單位，新聯在線受邀出席本次啟動儀式，簽署并全面執行《廣東省金融業務廣告宣傳行為自律公約》（下稱《自律公約》）。

圖/ “3.15”廣東省金融廣告治理宣傳儀式啟動現場

“《自律公約》出臺為互聯網金融機構進行品牌宣傳提供了重要的規范標準，大大降低它們的違規廣告宣傳行為，引導行業進行健康、有序、正向競爭。”新聯在線品牌經理韋陽表示。

切實加強金融廣告治理

據了解，近期中國人民銀行辦公廳下發的《關于開展金融廣告治理工作的通知》，指出要有效治理金融產品違法違規廣告行為，進一步規范相關機構的營銷宣傳行為，建立金融廣告治理行業自律性組織審查機制，促進金融行業健康平穩發展。為落實中國人民銀行工作部署，結合廣東省實際情況，廣州分行指導部分金融行業自律性組織起草制定了《自律公約》。

圖/ 《廣東省金融業務廣告宣傳行為自律公約》簽署現場 

其中，“金融行業自律性組織”主要包括廣東省金融消費權益保護聯合會、廣東互聯網金融協會、廣東省小額貸款公司協會、廣州互聯網金融協會。《自律公約》還特別指出上述自律組織所有會員應簽署并全面執行，并鼓勵其他在廣東省內從事金融服務的企業、機構自覺參照適用。

“3.15”國際消費者權益日期間，如何保障金融消費者權益成為互聯網行業重點熱議話題。根據《自律公約》，其中指出“金融業務廣告宣傳行為應當具有可識別性，應在文案中顯著標明‘廣告’字樣，使金融消費者能夠辨明其行為為金融業務廣告或宣傳。金融業務廣告宣傳應當真實、合法，符合社會主義核心價值觀的要求，以健康的表現形式表達擬傳播內容。通過互聯網平臺發布的廣告宣傳應設置‘投訴’意見按鈕，方便金融消費者對虛假、違法廣告宣傳進行社會監督。”

“互聯網是全國各類違法廣告發布的主要載體，單純依靠監管整治難度相當大。自律是目前管理違規廣告宣傳亂象的有效途徑之一。”新聯在線品牌經理進一步表示，統一自律管理標準能更好地約束互聯網金融機構的廣告營銷宣傳行為。

促進行業健康從我做起

《自律公約》分為四章共二十條，其中要求平臺不得“使用類似‘最’、‘頂’、‘一’、‘級/極’、‘首/家/國’等文字用語，或者與品牌有關、與虛假有關、與權威有關、與欺詐有關涉嫌欺詐消費者、涉嫌誘導消費者的用語。”

新聯在線一直秉承嚴謹、穩健運營理念，不僅在宣傳文案中杜絕使用上述字眼，并嚴格依據所提供的產品或服務可能存在的風險及風險責任，均在顯著地方標著“廣告”文案字樣及“投資需謹慎”等風險警示。

新聯在線CEO 陳智誠表示，通過夸大表述、虛假宣傳誤導投資人投資行為，實際上是一種商業短視。“要想做大做強‘老字號’，必須抓好自身硬實力，打造優質的用戶體驗，實打實讓用戶享受普惠金融的紅利，維護好用戶利益，自然能增強平臺自身用戶粘性。”他補充道。

“《自律公約》細則出臺，能夠從政策自律的角度，幫助平臺在備案期間對宣傳自查工作提供了切實的規范標準和依據。”新聯在線CEO 陳智誠稱。

新聯在線穩健運營5年，竭誠為廣大投資者打造一個誠信、高效、透明的網絡借貸信息中介平臺，嚴守監管政策法規，誠實守信規范自律，為用戶金融消費權益保障筑起牢固防線，為推動廣州互金行業規范健康發展而努力。