作為連續位居全球乳業八強、亞洲乳業第一的乳企，伊利多年來一直致力于成為全球最值得信賴的健康食品提供者，不僅在產品研發方面，以消費者需求為導向持續創新，也在營銷方式上推陳出新。伊利奶粉金領冠就是憑借著產品創新與營銷創新實現了口碑和銷量的雙豐收。
伊利奶粉金領冠系列本身就是伊利創新的重要成果，其源于伊利一直以來進行的母乳研究。從2003年起，伊利開始自主研究中國母乳特點，2007年建立了中國首個母乳研究數據庫。2008年，伊利應用母乳數據庫研究成果，開發了“金領冠”系列嬰幼兒配方奶粉產品。2014年11月，伊利奶粉金領冠系列產品“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”專利獲得國家專利局中國專利優秀獎。
在母乳研究的基礎上，伊利創新推出了伊利奶粉金領冠系列產品，其更加貼合中國寶寶的營養需求，因而廣受消費者歡迎。在優質產品的基礎上，伊利奶粉金領冠也非常注重營銷思路的創新，2017年在整合營銷方面大獲成功。
近年來，精品母嬰、育兒類綜藝節目掀起了收視熱潮，伊利奶粉金領冠看準時機，精準鎖定《了不起的孩子》節目，保證了品牌的基礎曝光率。同時，伊利與《了不起的孩子》共同打造原生內容，突破傳統電視節目的視覺植入，將伊利奶粉金領冠品牌與平臺內容高度融合，在全國范圍內發起“尋找了不起的中國寶寶”活動，整合兩大新媒體平臺資源，通過互動擴大傳播范圍。值得注意的是，伊利還首創了網紅寶寶直播方式，為此次整合營銷增添了直播元素，在升級節目形式、深化節目內容的同時，也為品牌傳播和精準營銷提供了更多的可能性。
前不久，伊利奶粉金領冠“了不起的孩子”項目還憑借著創新營銷，摘得第十屆時代營銷盛典2017年度整合營銷獎。在產品創新和營銷創新的雙重推動下，伊利奶粉金領冠系列大獲成功，對乳制品行業轉型升級也起到了積極的示范作用。
