當下，發力國外市場已成為中國家電企業盈利的主要來源之一。東吳證券研報指出，電視全球年銷量超過2億臺;另外，據中怡康數據測算，電視產業年產值超過4000億元，五至十年總產值超萬億元。相比較體量越來越小的國內市場來說，國門之外已成為家電企業爭奪的利潤高地。作為國內彩電市場的領軍品牌創維，經過十多年的精耕細作，在海外市場取得了相當亮眼的成績，近日創維發布的2017/2018財年年中報顯示，彩電產品海外營收額為58.20億港元，同比上漲29.0%。
近年來，隨著“一帶一路”、“中國制造2025”等國家戰略規劃的推動，中國家電企業加速了出海征程，實力強勁的企業在海外東征西戰，迅速在全球范圍內起。海爾通過將美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA等品牌收之麾下達到出海目的，美的通過收購德國庫卡機器人和意大利中央空調企業Clivet、在奧地利設立研發創新中心等方式進行國際化......作為國內家電領域的領先品牌創維，有著清晰的出海策略，通過堅持兩條腿走路原則發展，一是代工從零散客戶往大品牌發展，其次就是自有品牌的推廣，通過開設分公司或者代理創維品牌的方式來拓展海外市場，迅速拓展了海外市場。
早在2014年，創維就收購了南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec;2015年收購德國老牌電視公司美茲，之后在歐洲實行“Skyworth+Metz”雙品牌戰略;2015年7月創維集團收購歐洲著名機頂盒品牌企業Strong集團，提升創維在歐洲、中亞和北非市場的占有率;2015年12月收購印尼東芝TJP工廠，創維的生產基地正式走向海外。僅2016年，創維成功打入法國、比利時、意大利等11個歐洲國家的市場。
據了解，目前創維已經打開了自歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場到傳統的亞洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區，版圖空前遼闊。未來，創維海外市場銷售版圖將繼續擴增，到2017年，創維海外市場實現銷售1000萬臺，自主品牌占比30%;到2020年，實現銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。
查閱2017/2018財年年中報告，創維彩電業務在海外市場銷量獲得大幅增長，彩電產品海外營收額為58.20億港元，同比上漲29.0%。創維自有品牌“Skyworth”的海外營業額同比上升13.1%。顯然，創維的海外戰略已經獲得了相當顯著的成效。
未來，創維將繼續把海外市場當做發展的新增長極，在產品全球化的同時謀求品牌國際化。創維集團將投入更多資源，務求在國際市場尋求適當的戰略位置，為未來的銷售增長做好鋪設;根據市場的環境，通過并購所在國家地區的行銷渠道和品牌，加強國際行銷網絡的建設，創新行銷模式的方法，增強市場的競爭能力，全面拓展國際市場的版圖，力爭成為全球電子信息產業領軍企業。
