隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念。年輕一代的消費(fèi)者正在逐漸成為市場的消費(fèi)主力軍，而“年輕”的概念無論從消費(fèi)群體角度還是時間維度上也都變得多元且具有包容性，消費(fèi)觀念的升級，導(dǎo)致市場的需求發(fā)生改變，各大企業(yè)為了應(yīng)對日新月異的市場變化趨勢，都在努力的更新品牌形象，保持品牌的年輕化。作為中國植物蛋白飲料核桃乳市場的領(lǐng)軍品牌，為了不斷適應(yīng)變化中的市場需求，培養(yǎng)年輕一代消費(fèi)者的購買習(xí)慣，養(yǎng)元六個核桃一直堅持做“年輕化”的品牌概念，不斷尋求新的突破。

養(yǎng)元六個核桃這些年一直不斷更新著自己的品牌形象，無論是通過個性化的產(chǎn)品包裝直觀、有效的展現(xiàn)年輕化的視覺元素，還是選擇與節(jié)目和品牌上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，連續(xù)冠名《最強(qiáng)大腦》《今晚80后脫口秀》《挑戰(zhàn)不可能》《加油向未來》《詩書中華》《向上吧詩詞》等益智健腦類現(xiàn)象級欄目，養(yǎng)元六個核桃始終堅持樹立著充滿年輕活力，受到年輕人青睞的品牌形象。

各大企業(yè)的“品牌年輕化”現(xiàn)象并不是今天才出現(xiàn)，為什么要進(jìn)行品牌升級？作為我國植物蛋白飲料行業(yè)的佼佼者，養(yǎng)元六個核桃又是為何能夠時刻把握市場先機(jī)，緊跟消費(fèi)趨勢？我們將從以下兩個角度進(jìn)行分析。

我國飲料行業(yè)的發(fā)展浪潮從過去的碳酸飲料浪潮，經(jīng)歷瓶裝飲用水，茶飲料，果汁飲料，功能性飲料現(xiàn)在即將迎來的聚焦在健康、營養(yǎng)、安全、綠色特點(diǎn)上的植物蛋白飲料浪潮，植物蛋白飲料在未來充滿潛力，將會迎來巨大的增長空間。

現(xiàn)有的飲料市場中的強(qiáng)勢品牌都伴隨著某一類產(chǎn)品的興起而成長。養(yǎng)元六個核桃并沒有太長的品牌歷史，然而在植物蛋白領(lǐng)域，養(yǎng)元六個核桃卻占據(jù)了核桃乳市場中的主要份額，表現(xiàn)極為突出。其原因就在于養(yǎng)元除真材實(shí)料的產(chǎn)品品質(zhì)之外，圍繞品牌定位，從品牌建設(shè)和營銷手段上不斷的深化創(chuàng)新，不僅加強(qiáng)了消費(fèi)者對植物蛋白飲料的認(rèn)識，將行業(yè)蛋糕逐漸做大，同時也充分發(fā)掘，建立與年輕化的消費(fèi)者之間的情感鏈接，升級品牌形象。

從消費(fèi)者的角度考慮，年輕化的概念變得十分多元，年輕化并非是品牌的一廂情愿，而是消費(fèi)者與品牌的合謀，甚至是消費(fèi)表現(xiàn)的更加主動和熱切。隨著物質(zhì)條件的升級，消費(fèi)者都在追求更加多元個性化的生活方式和消費(fèi)觀念。另一方面，“千禧一代”正在逐漸成為新一代的消費(fèi)主力，而這一代人成長接觸的文化，科技，生活方式等都與過去發(fā)生了很大的改變，這些因素造成年輕一代的消費(fèi)群體的喜好與之前的群體完全不同，他們對品牌選擇的標(biāo)準(zhǔn)除了“真材實(shí)料”的理念，還有情感上的共鳴。為此，養(yǎng)元六個核桃深入研究了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)方式，觸媒習(xí)慣等，針對產(chǎn)品和品牌不斷發(fā)力，為品牌注入年輕活力，不斷提升六個核桃在行業(yè)和年輕消費(fèi)者心目中的品牌形象。

當(dāng)我們談?wù)撈放颇贻p化的時候，養(yǎng)元六個核桃正在并且堅定不移的為品牌年輕化做著努力，在未來，養(yǎng)元也將在品牌活化的道路上繼續(xù)前行，進(jìn)行更豐富、更貼近年輕消費(fèi)群體的營銷活動，打造與消費(fèi)者并肩前行的植物蛋白飲料品牌。