昨天下午，2017年蘇州太湖國際馬拉松新聞發布會舉行，蘇州地區有史以來規模最大、級別最高的全程馬拉松賽事將在12月16日舉行，參賽人數預計達到3萬。最近幾年，“跑馬”成為一個現象級熱潮。在蘇州，每年約有幾十萬人參與各種形式的路跑，很多縣區都有自己的馬拉松賽事，馬拉松在蘇州為何會井噴?哪些人是它的擁躉?又是什么將這股熱潮不斷推向高處?
因減肥愛上馬拉松 2年跑了 10000公里
上午在園區一家公司，老板耿建榮掃了一眼桌上的馬拉松賽事日程表。今年前10個月，16場“已完賽”，接下來兩個月還要跑6場。“都習慣了，現在每月平均都要跑400公里。”面對記者的驚訝，耿建榮把這一個個挑戰人體極限的比賽說得輕描淡寫。而2年前，不要說45公里，就是跑400米耿建榮也無法做到。
耿建榮
51歲的耿建榮是揚州人，在蘇州打拼多年可謂事業有成，但多年來生意場上的應酬，讓他的體重逐年飆升，最高時達到了208斤。“血壓、血脂、血糖都超標了。醫生開了一大堆藥。”耿建榮說，拿到報告單那一刻他決定必須減肥!“開始就是快走，幾百米就累得直喘氣。”但耿建榮硬是堅持了3個月，體重降了18斤。隨后耿建榮開始跑步。“先是跑200米走200米。然后是3公里、4公里，把量慢慢加上去。”
2015年的一天，耿建榮看到了電視上的馬拉松直播，突然有了一個念頭，是不是也可以嘗試下?當即，他報名了當年的蘇州太湖馬拉松，全程馬拉松42.195km。 “跑長途不知道方式肯定會傷膝蓋，所以我開始看和跑步相關的文章，先慢跑然后慢慢加量。”耿建榮清楚地記得，那次賽事，跑到30公里后出現了肌肉酸痛、關節疼痛、抽筋等情況：“身邊很多人都堅持不下去了，但我告訴自己爬也要爬到終點。”最終，他用了5小時45分完成全程。“跑過終點的時候，眼淚都下來了，沒想到自己真的做到了。”
也是從那次開始，耿建榮的“跑馬”一發不可收拾。廈門、武漢、重慶、廣州、北京……幾乎“逢馬必跑”。在他的朋友圈，全是和馬拉松相關的文章和跑步照。在公司二樓，有好幾個獎牌架，上面掛上了50多個馬拉松完賽獎牌。如今，耿建榮體重從208斤降到150斤，身體越來越結實，人也越來越精神!耿建榮說：“體檢報告各項指標都正常了，跑馬拉松讓我健康、快樂，我現在的目標是跑100個馬拉松!”
馬拉松是一種生活狀態 也是一種社交
對于耿建榮而言，“跑馬”給他帶來了健康。而對蘇州年輕群體，“跑馬”的意義不止如此。
在金雞湖邊一家運動用品店，記者遇到了一身黑色運動裝的吳肩，前幾天他剛參加完一個名為“江南之巔”的跑步越野賽。 35歲的吳肩是個創業者，美國、中國兩頭跑。他在美國工作期間，為保持工作狀態開始了路跑，后來接觸了馬拉松。三四年前吳肩回到蘇州創業，盡管辛苦，但跑馬的習慣沒有落下。
吳肩正在工作
“就是一種生活狀態，你習慣了，一天不跑就會覺得渾身不舒服。”吳肩說，對于很多年輕的“跑馬”者來說，馬拉松是一種“需要”。吳肩有一個從事金融行業的跑友，就借此來緩解壓力，放松身心。“跑步時候你可以放空自己，跑完全程的那種成就感很棒，你的工作效率也會更高。”
打開吳肩的微信朋友圈，可以看到他為很多跑友們拍攝的照片。回到國內沒幾年，他已在蘇州結識了不少人。他坦言，這多虧了“跑馬”。“跑馬拉松是有圈子的，你可以結識到很多志同道合的人，他們的層次和你類似，這是一種‘跑步社交’。”
吳肩向記者介紹馬拉松裝備
吳肩清楚地記得2015年剛回國，他就通過一款跑步社交軟件進入了幾個跑團。“那次是去陽澄湖跑步，早上6點半到那的時候已經有很多人聚集了，都是年紀相仿的。”這次跑步吳肩結識了一位名叫“大龍”的男生。“印象很深，他很樂于去幫助別人如何正確跑步。后來我知道他是一個心理學老師，現在還保持聯系。”現在，吳肩每個周末都會拉上一群跑友去蘇州各地路跑：“跑跑步、欣賞欣賞風景很不錯，你的朋友圈也會迅速擴大，這比約上幾個人吃飯喝酒強多了。”
裝備價格不菲 中等收入者是主力軍
也正是在上述需求下，最近幾年蘇州但凡有個馬拉松比賽都異常火爆。2016年，第七屆蘇州環金雞湖國際半程馬拉松賽啟動網上報名。僅4小時，12000個半程名額一搶而光。為此2017年該賽事引入了抽簽制度，即只有被抽中的報名者才可參加。“今年半程馬拉松的中簽率是34.31%，3個人報名只有一個能入選。”賽事組委會工作人員陳玙說，2010年首屆比賽有5000人參與，而現在3萬個名額根本不夠用。
那么，蘇州這些踴躍報名的“跑者”都是哪些人呢?金雞湖國際半程馬拉松賽組委會公布的數據顯示，從職業占比來看，白領35%、高管12%、企業家2%，中等收入及以上人群占比近一半。從學歷來看，本科及以上占比高達71%。
金雞湖馬拉松賽人群職業分析圖
吳肩告訴記者，這可能是因為高學歷人群更關注自身健康，跑馬拉松是個技術活。“跑步有很多注意事項，比如說一雙鞋的選擇就有講究，體重重的人需要緩震強的，膝蓋有傷的需要落差小的。”此外，跑馬拉松需要一定經濟基礎。一雙最普通的跑鞋要五六百，此外還要帽子、上衣、導汗帶、跑步襪、腰間水袋、電解質飲料等等。“一套裝備低配1500左右吧，高配的可能需要五六千，比如一條壓縮褲就要1000多塊。”吳肩說。
各地爭相舉辦 城市展示有了新載體
馬拉松受到熱捧，隨之而來的是各類馬拉松活動在蘇州的遍地開花。記者在網上進行了搜索，目前園區有金雞湖馬拉松賽、高新區有太湖馬拉松賽、吳中區有“旺山杯”女子馬拉松賽、常熟有尚湖馬拉松賽、太倉有中德馬拉松友誼賽等等，此外各種路跑、健步走活動數不勝數。在這些比賽，不少都是由當地政府主辦的。
在昨天舉行的太湖國際馬拉松新聞發布會上，高新區體育局局長陶文勝就向媒體表示，此次賽道設計上，途經了高景山、大陽山等多個景區和20座大小山峰。還有“刺繡藝術之鄉”鎮湖及長達8公里的太湖沿岸線。半程馬拉松將經過江蘇省醫療器械科技產業園、蘇高新軟件園等特色產業規劃區。主辦該賽事，一方面是借此帶動全民健身，同時這也是展示當地人文、生態、產業的新途徑。借助央視直播、媒體關注等資源，將當地的自然風光、區塊優勢等在全國乃至全世界進行展現。
業內人士指出，如今越來越多的城市已將馬拉松視為提升城市形象與影響力的重要載體。此外， “一人跑馬，全家旅游”這樣的跑步旅游正成為常態，對于主辦地的旅游等相關產業，也將有極大帶動作用。
商業資本看好 這是個“藍海產業”
眾多跑友、政府主辦、媒體集中曝光，面對這些資源，商業資本自然也愿意參與舉辦馬拉松賽事。蘇州一家專業馬拉松賽事運營公司的負責人告訴記者，隨著馬拉松的興起，這個領域已被視為極具潛力的“藍海產業”。
這位負責人告訴記者，運營馬拉松賽事收入主要三塊，報名費、贊助費、政府補貼，其中贊助費是大頭。“活動吸引的人越多，體育廠商就越愿意花錢去贊助、去冠名。這是一種精準的營銷，參賽的人就是他們的顧客。在這個自媒體時代，每個選手的微信朋友圈都可以為你做宣傳，再加上大量媒體關注，廣告效應可想而知。”
據介紹，借助馬拉松釋放的巨大健身市場，國內體育用品制造企業紛紛研發各種高科技的鞋服、設備、軟件。在2016年天貓淘寶平臺上，跑步類目的總銷售額達到了135億，消費人群有4100多萬，遠遠領先于其他。
加強理性引導 未來還會有更多“馬拉松現象”
對于目前蘇州乃至全國掀起的馬拉松熱潮，蘇州科技大學經濟學教授丁憲浩認為，這一現象級運動熱潮，是建立在經濟社會發展進步、相關政策利好的基礎上，由中等收入人群健身潮、城市營銷、商業資本等多重合力助推而成。“馬拉松興起也就是最近三五年的事，要辦好還需要更多實踐，要理性對待。”丁憲浩表示，馬拉松賽事舉辦，城市的公安、市政、醫療等部門都會牽涉其中，要避免盲目跟風帶來的運動傷害、對公共資源的過度占用等問題。
蘇州市體育局副局長龔冀銘告訴記者，目前蘇州路跑類項目蓬勃興起。“雖然沒有統計，但我想每年蘇州參與馬拉松等路跑類的市民，不會低于幾十萬人次。” 他表示，未來蘇州體育部門將做好對該類賽事的引導和推廣，促進其良性、理性發展。同時蘇州還將加強對市民的科學健身指導。“我們有體育科研所、科學健身指導站，會不定期前往社區等地進行普及。”
丁憲浩認為，隨著全民健身意識日益加強，會有更多馬拉松這樣原本小眾的項目，獲得熱捧。這也是馬拉松熱潮最應該起到的作用。
