以飛利浦、惠而浦、西門子為代表的歐洲家電企業(yè)面臨戰(zhàn)略調(diào)整；以東芝、索尼、夏普為代表的日系家電零售業(yè)務(wù)不斷收縮；以三星、LG為代表的韓國(guó)家電占據(jù)重要地位但也如臨強(qiáng)敵；以創(chuàng)維、海爾、美的為代表的中國(guó)家電正迅速在全球市場(chǎng)崛起。“歐美衰退、日本蕭條、韓國(guó)掙扎、中國(guó)崛起”的全球家電產(chǎn)業(yè)格局正在逐步形成。尤其在未來(lái)顯示技術(shù)OLED以及家電智能化技術(shù)布局上，創(chuàng)維等民族品牌巨頭更主動(dòng)創(chuàng)新求變，助推中國(guó)成為全球家電的制造中心，在創(chuàng)新技術(shù)、智能化發(fā)展上強(qiáng)勢(shì)趕超世界。
世界家電競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)“攻城略地”
要更直觀地分析全球家電企業(yè)實(shí)力，從近日火爆全球的2017德國(guó)IFA展上就可見清晰答案。中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“在IFA的國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)的整體水平在提升，群體性崛起。”雖然IFA算是歐洲家電品牌的主場(chǎng)，但在創(chuàng)新技術(shù)、智能化轉(zhuǎn)型、制造水平等方面的發(fā)展成果，卻是創(chuàng)維、海爾、美的等巨頭組成的中國(guó)軍團(tuán)表現(xiàn)最搶眼。
歐美被譽(yù)為近代家電市場(chǎng)的“發(fā)源地”，但近年來(lái)，歐美家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心卻已經(jīng)脫離技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，開始向其它領(lǐng)域發(fā)展。另一方面，近年來(lái)日本家電巨頭被中韓品牌嚴(yán)重?cái)D壓，部分老牌企業(yè)更放棄傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以中、韓兩國(guó)為主的家電企業(yè)成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主導(dǎo)力量。更值得注意的是，創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)一線品牌準(zhǔn)確抓住產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展脈搏，已強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)趕超韓企之勢(shì)，并在全球拓展品牌“根據(jù)地”。
其中，歐洲作為全球發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)，是全球品牌的“必爭(zhēng)之地”。自2015年創(chuàng)維成功收購(gòu)德國(guó)Metz并實(shí)行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略，僅2016年創(chuàng)維便借助這座“橋頭堡”打入歐洲11國(guó)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)10倍以上。“歐洲渠道對(duì)中國(guó)品牌的接受度在提高，原來(lái)問(wèn)價(jià)格，現(xiàn)在問(wèn)售后布局、專利保障。”創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部常務(wù)副總裁、海外及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總部總經(jīng)理孫偉中表示。
迄今為止，創(chuàng)維已經(jīng)打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場(chǎng)、俄羅斯市場(chǎng)和澳大利亞市場(chǎng)，覆蓋全球五大洲四分之三的國(guó)家和地區(qū)。2016/17財(cái)年，創(chuàng)維來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額達(dá)125億港元，同比增加31.2%，海外業(yè)績(jī)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
創(chuàng)新技術(shù)持續(xù)迸發(fā)
中國(guó)品牌領(lǐng)銜未來(lái)顯示技術(shù)發(fā)展
已有上百年發(fā)展歷史的家電產(chǎn)業(yè)，雖然被人們定義為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在智能化、新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展下，家電行業(yè)可謂是一個(gè)不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，主導(dǎo)市場(chǎng)二十年的液晶顯示技術(shù)，當(dāng)前也逐漸被未來(lái)顯示技術(shù)OLED取代。
作為當(dāng)前中國(guó)最具實(shí)力的電視廠商之一，創(chuàng)維向來(lái)是OLED技術(shù)堅(jiān)定的支持者，也是全球OLED領(lǐng)域的領(lǐng)先者。在2017IFA展中，創(chuàng)維展出的77英寸分體式OLEDTV就驚艷全場(chǎng)，3.65mm超薄OLED屏體吸附在鋼化玻璃背板上，盡顯未來(lái)科技形態(tài)。此外，其投資公司廣州新視界光電科技研發(fā)的5.2inch柔性AMOLED顯示屏，厚度0.01毫米，可以隨意彎曲變換形態(tài)，更強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)創(chuàng)維在創(chuàng)新技術(shù)上的科技實(shí)力。
早在2015年創(chuàng)維就領(lǐng)先全球率先實(shí)現(xiàn)4KOLED有機(jī)電視量產(chǎn)，并不斷加大在OLED領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)投入。借助創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，Metz更將薄如墻紙的創(chuàng)維WallperOLED電視引入歐洲，推出NovumOLED系列新品。在創(chuàng)維的發(fā)展推動(dòng)下，中國(guó)正扮演全球OLED電視發(fā)展最重要角色。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)銷量同比大漲96%，增速明顯高于全球平均水平。
全球家電走上“智造”之路
中國(guó)品牌站在創(chuàng)新智能化前沿陣地
站在世界家電產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，中國(guó)家電正不斷加快走向世界品牌的步伐。除了彩電領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展，縱觀整體家電產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是黑電、白電還是各類小家電領(lǐng)域，智能化更是全球家電發(fā)展的大趨勢(shì)。在IFA中就可看到飛利浦的智能牙刷有專屬App，可追蹤口腔的清潔；三星的掃地機(jī)器人展現(xiàn)出強(qiáng)大的自動(dòng)化性能；創(chuàng)維的多門觸摸屏冰箱內(nèi)置安卓OS智能控制系統(tǒng)……各大品牌家電產(chǎn)品都在契合消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)不斷實(shí)現(xiàn)智能化。
更值得關(guān)注的是，GfK中國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，除空調(diào)外的中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模約為355億人民幣，已達(dá)到歐洲智能家電市場(chǎng)規(guī)模的兩倍以上。由此可見，在智能化發(fā)展上，中國(guó)軍團(tuán)已領(lǐng)先全球家電發(fā)展。本屆IFA上，創(chuàng)維、海爾、美的、京東方、格蘭仕等中國(guó)品牌更占據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)品的“半壁江山”，尤其創(chuàng)維在智能化及智慧家庭領(lǐng)域的布局受到全球矚目。
如今，創(chuàng)維的電視、空調(diào)、冰洗、照明、安防等一系列的產(chǎn)品均已實(shí)現(xiàn)智能化，近百款的智能家電產(chǎn)品共同組成可真實(shí)體驗(yàn)的智慧生活場(chǎng)景，創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)了整套智慧家庭解決方案的布局。未來(lái)創(chuàng)維更將拓展多項(xiàng)智能產(chǎn)業(yè)，進(jìn)軍智慧社區(qū)、智慧城市等領(lǐng)域，展現(xiàn)中國(guó)家電品牌的強(qiáng)大科技實(shí)力。
面對(duì)來(lái)歐洲、日本、韓國(guó)的來(lái)自全球各地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)品牌巨頭的活力和實(shí)力在世界地位越來(lái)越突出。作為全球家電新勢(shì)力，以創(chuàng)維為代表的中國(guó)家電品牌正以創(chuàng)新、智能技術(shù)迎面崛起，迅速拓展世界版圖。在創(chuàng)新實(shí)力支撐下，中國(guó)品牌徹底超越日系軍團(tuán)更是指日可待。
