多年以來，國人心中一直有種痛：中國是制造大國，卻并非品牌大國。如今，我國“制造大國”與“品牌強(qiáng)國”之間的距離逐漸被拉近。隨著民族大義被點(diǎn)燃，戰(zhàn)狼精神復(fù)蘇，中國制造、中國品牌正在全球崛起。一批走向世界的中國民族品牌，例如IT界的聯(lián)想、華為；又如家電界的創(chuàng)維、美的；還有中國航天、中國高鐵……在戰(zhàn)狼精神的驅(qū)動(dòng)下，向世界展現(xiàn)中國制造的力量，推動(dòng)中國在全球影響力與日俱增。
乘風(fēng)破浪，迎難而上
中國制造崛起的“戰(zhàn)狼精神”
曾幾何時(shí)，中國制造還離不開“山寨、廉價(jià)、低端、代工”等標(biāo)簽，當(dāng)時(shí)稱霸家電市場的是索尼、松下、東芝；當(dāng)時(shí)壟斷手機(jī)市場的是諾基亞、摩托羅拉、索尼、夏普。然而誰會(huì)想到，幾年之前還扮演者代工角色的中國手機(jī)，如今已得到全球越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同；曾經(jīng)落后于外資品牌的中國家電，近年來也在創(chuàng)維、美的、格力等民族品牌的發(fā)展中迅速在全世界崛起。
中國制造的突飛猛進(jìn)并非一日之功，如果沒有“戰(zhàn)狼精神”那樣的堅(jiān)持和信念，何以在幾十年間在眾多領(lǐng)域追平甚至趕超國外，其中，中國家電業(yè)就是中國制造崛起的縮影。在CRT時(shí)代，電視行業(yè)的核心技術(shù)基本掌握在日企手中，后來液晶、等離子、背投等新技術(shù)出現(xiàn)，韓國憑借新技術(shù)發(fā)展主導(dǎo)了世界的面板供應(yīng)，中國家電業(yè)一直在外資品牌的夾縫中生存。但正如創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO、創(chuàng)維集團(tuán)總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生所說：“值得慶幸的是，中國電視企業(yè)始終奮起直追，不斷縮減與外國品牌的差距，創(chuàng)維就是其中的代表。”
從1997年就開始走向國際的華為，背后有一個(gè)狼群部隊(duì)，奮不顧身地進(jìn)攻；馬云麾下的“阿里鐵軍”，有鐵的意志，狼的勇猛；從最初的一家以生產(chǎn)電視遙控器為主要產(chǎn)品的配套型企業(yè)，發(fā)展到蜚聲國際的中國家電巨子的創(chuàng)維，少不了不畏困難、敢于突破的狼性精神。作為家電業(yè)中具有代表性的一匹“戰(zhàn)狼”，創(chuàng)維一直頑強(qiáng)拼搏、銳意創(chuàng)新，近30年中國家電市場遭遇各種困難和變革，技術(shù)變革、市場寒流、政策扶持、龍頭崛起、外資敗退、互聯(lián)網(wǎng)攪局、渠道變革、全球危機(jī)……在市場的大起大落中，創(chuàng)維始終準(zhǔn)確把握家電技術(shù)的發(fā)展方向，上下一心，步步為營，在中國競爭最激烈的家電行業(yè)打下如今這片江山。
戰(zhàn)略部署，版圖擴(kuò)張
中國品牌昂首走向世界
在各大品牌的快速成長中，從模仿、跟隨到創(chuàng)新、超越，中國家電業(yè)迅速崛起，讓外資品牌在全球市場節(jié)節(jié)敗退。從創(chuàng)維相繼收購德國高端電視機(jī)制造商美茲Metz、東芝印尼彩電業(yè)務(wù)；海爾相繼接手新西蘭斐派克、美國GE家電；到富士康成為日本夏普新的大股東，近年來外資家電企業(yè)紛紛向中國同行出售業(yè)務(wù)，全球家電產(chǎn)業(yè)的競爭格局出現(xiàn)顛覆性變化。
抓住發(fā)展契機(jī)，中國家電品牌紛紛出海，尋找更廣闊的發(fā)展空間。作為較早一批涉足國際市場的企業(yè)，早在10多年前，創(chuàng)維已向美國和歐盟等發(fā)達(dá)國家市場出口彩電。近年來在“一帶一路”戰(zhàn)略推動(dòng)下，創(chuàng)維把國際化提高到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，出海布局提速并收獲豐碩成果。2016/17財(cái)年，創(chuàng)維來自海外市場的營業(yè)額達(dá)125億港元，同比增加31.2%。其中，創(chuàng)維海外彩電銷量達(dá)694.1萬臺(tái)，按年增長57%。
“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅瑸橹袊译姌I(yè)發(fā)展帶來巨大商機(jī)。2017年1-6月，中國家電行業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線65個(gè)國家出口增勢明顯，出口額94.6億美元，增幅達(dá)11.7%。在中國家電業(yè)的全球高速發(fā)展中，至今創(chuàng)維已經(jīng)打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區(qū)。
修煉內(nèi)功，品牌出海
用高端品質(zhì)擦亮中國名片
大規(guī)模的產(chǎn)品出海挖掘了更大的市場空間，但中國制造想要在全球形成一定影響力，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力量才是關(guān)鍵。劉棠枝先生曾說：“中國質(zhì)造要想屹立于世界品牌之林，需要一批追求精工品質(zhì)、恪守誠信經(jīng)營的中國企業(yè)先站出來成為高端品質(zhì)的代表。”如今，創(chuàng)維、華為、中興、聯(lián)想、大疆等一批外國人能叫得上名字的中國品牌，無不以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)塑造品牌。
技術(shù)是家電產(chǎn)業(yè)鏈的核心，創(chuàng)維人深知只有掌握核心技術(shù)，才能讓民族工業(yè)在世界上有更多的話語權(quán)。多年來，創(chuàng)維一直堅(jiān)守創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量，積累了深厚的技術(shù)實(shí)力，近年尤其在未來顯示技術(shù)OLED領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)先全球，2015年創(chuàng)維更成為全球第一家量產(chǎn)4K OLED電視的企業(yè)。
為了在國際市場提升品牌含金量，創(chuàng)維成功收購Metz并在歐洲推行“Skyworth+Metz”雙品牌戰(zhàn)略。一方面Metz作為德國知名企業(yè)，掌握大量專利技術(shù)，擁有強(qiáng)大的制造能力和技術(shù)人才儲(chǔ)備；另一方面，Metz借助創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，率先在歐洲推出了旗下首款OLED電視并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。創(chuàng)維“雙品牌”戰(zhàn)略其加速在歐洲乃至全球市場的高端發(fā)展，自主品牌影響力持續(xù)提升。
“可上九天攬?jiān)拢上挛逖笞谨M”，中國在世界的影響力早已今非昔比。是中華兒女對(duì)“中國夢”矢志不渝的追求，是國人心中不斷進(jìn)取的戰(zhàn)狼精神復(fù)蘇，讓中國經(jīng)濟(jì)騰飛，讓華為、創(chuàng)維等民族品牌屹立于世界之林。然而這是一個(gè)大國復(fù)蘇的黃金時(shí)代，更是一個(gè)只有強(qiáng)者才能生存的戰(zhàn)狼時(shí)代，在充滿未知的全球競爭中，中國品牌仍要繼續(xù)秉承戰(zhàn)狼精神走向世界，讓中國制造真正享譽(yù)全球。
