2017年已過去一多半，家電市場“期中考試”結(jié)束，廚房電器市場表現(xiàn)亮眼。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，廚電市場規(guī)模達(dá)到471億元，同比增長14.9%，高于整體家電市場的增長水平。在行業(yè)平穩(wěn)增長的有利形勢下，如何在未來保持自身品牌的市場份額增長，成為業(yè)各大廚電企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而作為廚衛(wèi)電氣領(lǐng)軍品牌的萬和已有自己的答案，并正積極踐行。

邁入高端市場 萬和產(chǎn)品升級

2017年上半年廚電市場的成績出眾，得益于宏觀消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級、新興品類市場爆發(fā)等多方面積極因素的集中釋放。其中，市場消費(fèi)升級對于廚電市場的穩(wěn)定增長起到了極大的推動(dòng)作用。

消費(fèi)升級推動(dòng)廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化升級，基于這樣的環(huán)境，萬和品牌戰(zhàn)略全面升級，以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品，向高端市場邁進(jìn)。萬和在廚電行業(yè)當(dāng)中有是名副其實(shí)的技術(shù)專業(yè)戶。萬和的高端，是以創(chuàng)新技術(shù)和匠心品質(zhì)，提升用戶體的體驗(yàn)，為用戶帶來更高享受的生活方式。

通過技術(shù)創(chuàng)新，萬和不斷推出專業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)。萬和去年推出的L7冷凝式熱水器，就通過技術(shù)創(chuàng)新做到以即開即熱、無感溫控、碳氮雙防，帶給消費(fèi)者舒適的洗浴體驗(yàn)。而今年最新推出的變頻吸煙機(jī)X12Ａ不但承襲了萬和一貫的高品質(zhì)，更具備23立方大吸力超靜音的特點(diǎn)，成為走向高端品牌之路的產(chǎn)品。

未來，萬和集中火力打造智能、舒適、輕奢的生活方式，消費(fèi)者帶來更高端的產(chǎn)品、更高端的享受，提升品牌競爭力，持續(xù)占領(lǐng)市場高地。

打造新零售模式 贏取消費(fèi)青睞

今年上半年廚電市場能夠取得如此優(yōu)異的成績，電商市場的持續(xù)發(fā)力功不可沒。中怡康數(shù)顯示，2017上半年線上廚電市場零售額達(dá)到111.2億元，同比增長53.6%;電商渠道占廚電整體市場份額的比例已達(dá)到23.6%，同比提升了6個(gè)百分點(diǎn)。此外，京東家電數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月京東廚電類目的銷售增長幅度高達(dá)66%。

電商的銷售力量有目共睹，這種線上的零售方式已經(jīng)深入人心，為此萬和不再局限于線下銷售，展開了線上零售的新模式的探索，通過整合網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體和社群空間，打破傳統(tǒng)電商和線下實(shí)體店中間的隔閡。日前，萬和的官方商城開啟，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，可以看到離自己最近的萬和線下實(shí)體店的商品情況。在這個(gè)專屬的官方商城里，可以完成購買安裝等服務(wù)，同時(shí)也方便把“專屬商城”推送給別的用戶，老用戶及會(huì)員可以在官方商城獲得更多的會(huì)員權(quán)益。此外，現(xiàn)在萬和的產(chǎn)品通過工廠自營全面覆蓋各電商平臺；同時(shí)萬和在各級渠道上擁有超過3500個(gè)顧客服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、超過4500萬的用戶數(shù)據(jù)及會(huì)員。

對于萬和探索新零售模式，萬和國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理麥春紅表示，未來將通過云營銷平臺對商品、價(jià)格和倉儲(chǔ)都進(jìn)行打通，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)而有效的銷售，這正是新零售的內(nèi)核所在，“未來這種新零售模式對物流配送和客戶服務(wù)的互動(dòng)效應(yīng)就更明顯”。顯然，萬和未來將通過新零售的模式，打通企業(yè)和消費(fèi)者的障礙，獲取消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)前，廚電市場整體規(guī)模在不斷擴(kuò)張，新興廚電品類出現(xiàn)了爆發(fā)式增長.....這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在廚電市場向好的形勢面前，萬和將多方布局，從產(chǎn)品升級、銷售渠道拓展等方面持續(xù)發(fā)力，贏取消費(fèi)者的青睞，保持廚電市場的領(lǐng)先地位。