激活古鎮游　要答好“三問”

□凌龍華

旅游進入到一個全域化時代，古鎮游也迎來新機遇。然而，千鎮一面，古鎮無故事，這樣的尷尬，讓許多古鎮非但引不來游客，甚至連游子都喚不回來。因而，有必要探究如何破解古鎮游的文化瓶頸，這就需要答好“三問”。

第一　問：你有　什　么“古”能“坐鎮”。如果建筑都是“仿古”，且是不倫不類的拼貼，歷史只是“編故事”，且是張冠李戴的戲說，建筑也是無中生有的“創建”，那么古鎮游就難以有可持續發展。

一個時代有一個時代的印記。一生致力于古鎮保護開發的阮儀三教授主張“新舊分開，修舊如故”。可以說，搞古鎮旅游，說到底是比拼底蘊，比拼文化。

第二問：你有什么“不一般”能吸引人。如果你有的別人都有，你拿出來的并不是“特有”與“不尋常”，那么憑什么要人家來這里，來這里與去那里又有什么區別?同質化，平庸化，注定了許多的古鎮游到頭來還是“穿衣戴帽”，自娛自樂。供給側呈現得了，需求端才有望達成唯一需求。只有能為游客提供旅游“新品”，古鎮游才能化成品牌游。

第三問：你有什么“文化”能讓人回味。來過，只不過匆匆而過;來過，卻再也沒有興趣重來。這樣的無情，刺痛了文化欠缺的古鎮游。現實中，硬扯在一起的“聯票”，霸道硬拉的“一日游”，與旅游初衷背道而馳。事實上，只有讓人愉快地緩下步子，停下步子，景觀游才有望沉潛為人文游。開張為迎客，如果說讓人走進來是第一步，那么讓游客緩下來、停下來，變匆匆的“過路游”為從容的“一日游”，則是第二步。而實現飛躍的第三步則是“日游”延伸為“夜游”，真正變旅游為居住體驗。