剛剛過去的2017上半年，國內彩電市場整體低迷已是不爭的事實。近日由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)共同發布的《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示，2017年1~6月份，中國巿場彩電消費2400萬臺，呈現“量跌價漲”趨勢。在艱難面前，“久經沙場”的國內家電品牌如何應對當前大勢?有國內“電視一哥”之稱的創維，持“雙劍”開啟業界破冰之路。
劍指高端，大屏、高清、智能化提振市場動力
受原材料成本上漲、房地產市場調控等因素影響，上半年國內彩電市場整體遇冷。但值得關注的是，在低迷的大環境下，大屏、高清、智能化電視銷量卻增長迅速，數據顯示，今年前五個月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月份增幅達到52%。家電產業研究專家陸刃波指出：“彩電市場量跌價漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升，表明彩電企業在高端市場的前瞻性布局已奏效。”
以創維為代表的家電巨頭正積極謀求高端電視市場領導地位，查閱2016/17財年業績，創維4K智能電視機于國內市場的銷售量同比上升54%，其高端品牌的實力與地位不斷加強。布局高端市場，已成為國內品牌家電品牌的共識，傳統彩電企業不斷以創新技術、人工智能、大屏產品發力中高端市場，而失去價格優勢的互聯網電視企業也加速淘汰洗牌。
彩電智能化的發展，不但激活市場升級，更為行業帶來新的增長空間。去年創維智能電視業務收入大幅增長超過2倍至1.66億港元，創維數碼控股有限公司執行董事/CEO、創維集團總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生預測：“隨著智能電視業務的發展，在新一個財年智能電視業務收入可增加至3億元。”截至2017年5月31日止，創維在中國市場的智能電視機激活用戶數已達2300萬。
中產階級崛起、高端消費擴大，價格競爭向價值競爭回歸，為家電行業帶來新的機遇和動力。作為業內極具前瞻眼光的家電品牌，創維還有更長遠的高端布局，持續深耕代表未來發展方向的顯示技術——OLED，創維逐步建立起“中國OLED第一品牌”的地位，并引導中國彩電業回歸技術進步的發展軌道上。
亮劍海外，中國家電企業駛入全球快車道
如果說國內家電市場是急需突破的困局，那么海外市場就成為中國家電品牌尋求彎道超車的新增長點。2016/17財年，創維來自海外市場的營業額達125億港元，同比增加31.2%。其中，創維海外彩電銷量達694.1萬臺，按年增長57%。創維飄紅的海外業績，是中國家電業在全球崛起的寫照。
海外市場，無疑是創維發展的一條快車道，同時也是整個中國品牌發展的快車道。早在2000年左右，中國企業曾經數次出海“蛇吞象”，包括聯想并購IBM電腦業務，TCL并購湯姆遜家電業務等，但最終結果并不令人滿意。如今十幾年過去，中國企業已經積累大量的出海經驗，創維、海爾、TCL、美的、格力等眾多家電企業更在全球范圍內形成一定影響力，曾經一度遙遙領先的外資品牌家電已被本土品牌全面趕上來。
創維的國際化路徑有著清晰的布局和顯著成果，2014年收購南非廈華工廠和當地著名家電品牌Sinotec，快速拓展南非市場;2015年收購德國Metz，迅速在歐洲推行“Skyworth+Metz”雙品牌戰略;2015年收購印尼東芝TJP工廠，以印尼為據點輻射整個東南亞市場。有意將海外市場作為新增長極的創維，國際版圖不斷擴大，收獲豐碩的業績回報和品牌價值增益。
當前，2017年的“下半場”競爭已經開啟，在國內經濟結構向消費經濟轉型的大環境下，家電行業將繼續面臨各種挑戰。然而翻開中國家電業數十年的發展，哪一個時期沒有艱難?哪一個時期沒有挑戰?只是總有創維這樣的強者，能游刃于挑戰和機遇之間，行業巨頭，往往亦是這樣煉成。
