近日，中國家電巨頭創(chuàng)維發(fā)布2016/2017財年的業(yè)績報告，報告顯示，創(chuàng)維集團營業(yè)額為428.45億港元，同比增加0.4%；集團總盈利15.29億港元；中國大陸營業(yè)額為303.26億港元，占總營業(yè)額的70.8%；海外市場的營業(yè)額為125億港元，占總營業(yè)額的29.2%，較上年度增加了31.2%點，海外業(yè)績高速增長，表現(xiàn)亮眼。
縱觀全球家電業(yè)，日系家電江河日下，歐美家電表現(xiàn)疲軟，韓國家電一枝獨秀，中國家電正迅速崛起。最近幾年，中國家電巨頭通過并購海外家電企業(yè)等方式進軍國際市場。作為中國家電領(lǐng)軍品牌的創(chuàng)維，自2010年正式啟動自有品牌的海外國際化道路。創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO，創(chuàng)維集團有限公司總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁及公司董事劉棠枝先生曾表示，在海外市場上創(chuàng)維將堅持兩條腿走路的原則來發(fā)展，一是代工從零散客戶往大品牌發(fā)展，二是自有品牌的推廣，通過開設分公司或者代理創(chuàng)維品牌的方式拓展海外市場。
創(chuàng)維征戰(zhàn)海外市場路線清晰，擴張迅速。2015年5月并購德國高端電視機制造商美茲Metz，成功打入法國、比利時、意大利等十幾個歐洲國家的市場；2015年7月收購歐洲著名機頂盒品牌企業(yè)Strong集團，提升在歐洲、中亞和北非市場的占有率；2015年12月收購印尼東芝TJP工廠，創(chuàng)維的生產(chǎn)基地正式走向海外。
2016年創(chuàng)維在美洲市場取得突破性進展——成為巴西政府項目中的主力供應商，并與美國衛(wèi)星廣播運營商和墨西哥運營商于兩個墨西哥項目實現(xiàn)交付。至此，自歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場到傳統(tǒng)的亞洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，創(chuàng)維的海外市場覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區(qū)，版圖空前遼闊。
目前，中國成為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體，中國企業(yè)的全球化隨著國力增強也進入新階段。在家電領(lǐng)域，品牌國際化是目前國產(chǎn)家電品牌的一大趨勢。2015年初，國際化被列入創(chuàng)維集團“核心產(chǎn)業(yè)做強、相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大”的發(fā)展戰(zhàn)略中，創(chuàng)維集團制定8項具體海外戰(zhàn)略路徑，其中第四條是“加大品牌投入，固定品牌海外投入預算，多形式、多渠道提升品牌知名度”。在實際的布局中，創(chuàng)維在東南亞市場實施“創(chuàng)維 + 東芝”雙品牌營銷策略，在歐洲市場則實行“創(chuàng)維 + 美茲“”雙品牌營銷戰(zhàn)略；與此同時，針對不同市場推出符合市場需求的產(chǎn)品，并持續(xù)開拓多元化的銷售渠道，提升創(chuàng)維自有品牌在海外市場的知名度。報告顯示，創(chuàng)維自有品牌的海外市場營業(yè)額同比上升 23.8%，充分證實了中國家電品牌能在海外市場獲得認可的實力。
2016年，全球電視市場總體表現(xiàn)低迷。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球彩電市場的出貨量約2.23億臺，同比下降1.5%。根據(jù)中怡康時代市場研究有限公司的數(shù)據(jù)，中國彩電市場零售量約5203萬臺，同比提升7.4%；中國彩電市場零售額約1539.6億元，同比下降6.2%。在此背景下，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品的海外業(yè)績逆勢上揚。財報顯示，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品自海外市場營收89.37億港元， 占海外市場總營業(yè)額的 71.4%，較上年度上升 49.4%；創(chuàng)維在海外市場LED 液晶電視機的銷售量達 694萬臺，較上年度上升 57.5%，超額完成海外銷售目標。
創(chuàng)維的國際化策略之所以能夠取得如此成效，業(yè)界媒體認為主要有三點原因：
一是風口順勢而為。創(chuàng)維審時度勢，在“中國制造2025”、“一帶一路”的國家政策下果斷出海，迅速擴張海外市場。
二是略穩(wěn)健不激進。無論是收購東芝還是收購美茲，創(chuàng)維都與被收購對象有多年合作，因此一旦完成收購，創(chuàng)維能最大限度減少整合時間快速搶占市場。
三是圍繞核心業(yè)務做強長板。無論是收購東芝、美茲、Strong Media，創(chuàng)維都是圍繞電視這一核心業(yè)務來展開。創(chuàng)維沒有像一些互聯(lián)網(wǎng)公司在跨界整合方面投入巨資，消耗過多的財力和精力。
未來，創(chuàng)維將繼續(xù)把海外市場當做發(fā)展的新增長極，在產(chǎn)品全球化的同時謀求品牌國際化。創(chuàng)維集團將投入更多資源，務求在國際市場尋求適當?shù)膽?zhàn)略位置，為未來的銷售增長做好鋪設；根據(jù)市場的環(huán)境，通過并購所在國家地區(qū)的行銷渠道和品牌，加強國際行銷網(wǎng)絡的建設，創(chuàng)新行銷模式的方法，增強市場的競爭能力，全面拓展國際市場的版圖。
