今年以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)需求低迷影響，彩電行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)遲緩甚至呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。從過(guò)去的增量市場(chǎng)到現(xiàn)在的存量市場(chǎng)，各大彩電企業(yè)今年也出現(xiàn)了較大幅度業(yè)績(jī)下滑，國(guó)內(nèi)五大彩電巨頭也未能幸免。
從大環(huán)境上看，這并不是某一家彩電企業(yè)的難題，而是整個(gè)彩電行業(yè)共同面臨的危機(jī)。為了打破困境，各方也在嘗試業(yè)務(wù)突圍，內(nèi)控成本，外拓需求。在彩電內(nèi)需不足的境況下，向海外市場(chǎng)要增長(zhǎng)、要利潤(rùn)已經(jīng)成為中國(guó)彩電企業(yè)不謀而合的共同選擇。
創(chuàng)維海外市場(chǎng)：營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)31.2%
從中國(guó)彩電第一大巨頭創(chuàng)維公布的最新全年財(cái)報(bào)看，2016/17財(cái)年，創(chuàng)維于海外市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)總額125.19億港元，同比大幅增長(zhǎng)31.2%，海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額占創(chuàng)維數(shù)碼總營(yíng)收的比重也從上一財(cái)年的22.3%上升到29.2%。也就是說(shuō)，海外市場(chǎng)正在成為創(chuàng)維保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力、新源泉。
受海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)大幅上漲的利好影響，16/17財(cái)年，創(chuàng)維總營(yíng)業(yè)額達(dá)到428.45億港元，同比上升0.4%，一定程度補(bǔ)充了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足的空缺。而受到創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)力推OLED高端有機(jī)電視及高端液晶電視產(chǎn)品組合的影響，創(chuàng)維整體毛利率依然高達(dá)20%，遠(yuǎn)高于彩電同行。
公開(kāi)資料顯示，該財(cái)年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)電視機(jī)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)達(dá)57%，由此帶動(dòng)創(chuàng)維電視機(jī)總銷(xiāo)售量超過(guò)1600萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。
市場(chǎng)低迷，行業(yè)公認(rèn)，創(chuàng)維16/17財(cái)年依然能夠保持高毛利率和營(yíng)業(yè)額的正增長(zhǎng)非常不容易。相比其他彩電企業(yè)，創(chuàng)維不僅守住了市場(chǎng)陣地，也是整體業(yè)績(jī)最好、海外市場(chǎng)開(kāi)拓最搶眼的一家。
公開(kāi)資料顯示，去年創(chuàng)維收購(gòu)了東芝的印尼彩電業(yè)務(wù)并獲得品牌授權(quán),利用東芝在東南亞市場(chǎng)擁有的完善供應(yīng)鏈系統(tǒng),以印尼為據(jù)點(diǎn)輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。
一方面，創(chuàng)維在東南亞市場(chǎng)實(shí)施「創(chuàng)維+東芝」雙品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，在歐洲則實(shí)行「創(chuàng)維+美茲」的雙品牌戰(zhàn)略,加快區(qū)域市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐,令海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額錄得明顯升幅。另一方面,創(chuàng)維集中擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場(chǎng)的占有率,令LED 液晶電視機(jī)的銷(xiāo)售量占比達(dá) 100.0%。
多年來(lái)，創(chuàng)維通過(guò)于海外成立分公司及收購(gòu)等方式大力宣傳及推廣自有品牌,并針對(duì)不同市場(chǎng)的需求,不斷調(diào)整產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu),推出符合市場(chǎng)需求的多元化產(chǎn)品,并持續(xù)開(kāi)拓多元化的銷(xiāo)售渠道,令自有品牌于海外市場(chǎng)的知名度持續(xù)上升。2016/17財(cái)年，創(chuàng)維自有品牌的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比上升23.8%。
創(chuàng)維派息率：33.6%
在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求不足，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)增長(zhǎng)不足的背景下，創(chuàng)維數(shù)碼2016/17財(cái)年的派息比率依然達(dá)到了33.6%，甚至高于2015/16財(cái)年的32.4%，這也是創(chuàng)維最近五年第二高的派息率。
作為香港聯(lián)交所上市公司，創(chuàng)維數(shù)碼常年保持的高派息率是同行中比較少見(jiàn)的傳統(tǒng)和慣例。創(chuàng)維數(shù)碼自上市以來(lái)，一直保持著高派息率，這也是創(chuàng)維面對(duì)投資者最為驕傲和自豪的一處。
在當(dāng)下彩電艱難期，創(chuàng)維依然堅(jiān)持高派息的企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，更顯得彌足珍貴，也更加彰顯出創(chuàng)維對(duì)股東的承諾，對(duì)投資者回報(bào)的保障，無(wú)疑令眾多投資者更加堅(jiān)定公司的未來(lái)成長(zhǎng)和發(fā)展信心。
熟悉香港資本市場(chǎng)的人士非常清楚，港股上市公司，不管業(yè)績(jī)?nèi)绾味家上?，投資者對(duì)上市公司的派息率和投資回報(bào)是非常關(guān)注的。
由于資本市場(chǎng)規(guī)制非常成熟，港股上市公司在進(jìn)行業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)時(shí)，對(duì)投資者的問(wèn)詢(xún)，解讀也都非常詳細(xì)。與A股上市公司不同的是，港股上市公司高管向投資者表達(dá)敬意和感謝時(shí)，除了日常禮節(jié)，會(huì)上鞠躬致意等是常例，這也是許多港股上市公司的傳統(tǒng)，香港的投資者早已習(xí)以為常。
舉例來(lái)說(shuō)，在最近2016/17財(cái)年香港業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，針對(duì)創(chuàng)維數(shù)碼2016/17財(cái)年凈利潤(rùn)降至15.29億元，創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁劉棠枝向創(chuàng)維數(shù)碼投資者所做的業(yè)績(jī)解讀就非常詳細(xì)。
劉棠枝表示，受?chē)?guó)內(nèi)彩電需求拖累，面板價(jià)格上升致使成本增加;在他看來(lái)，去年外部壓力是階段性的，預(yù)計(jì)今年面板價(jià)格穩(wěn)中有降，降幅在3%到5%之間;對(duì)于其他開(kāi)支比如人工、租金、物流等上升成本，創(chuàng)維將通過(guò)改善產(chǎn)品組合，如推出大尺寸4K電視、針對(duì)電商及農(nóng)村的產(chǎn)品等，以提升產(chǎn)品均價(jià)和高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重;他同時(shí)表示，市場(chǎng)渠道在變化，創(chuàng)維未來(lái)還會(huì)整合一些效率較低渠道，以配合O2O銷(xiāo)售模式。
創(chuàng)維OLED：高端市場(chǎng)首要功臣
這幾年，創(chuàng)維不僅成為了中國(guó)OLED電視第一品牌，同時(shí)也一改往年日韓企業(yè)獨(dú)大的局面，中國(guó)企業(yè)成為世界新彩電技術(shù)時(shí)代的引領(lǐng)者。
2016/17財(cái)年，在國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)需求整體放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈的環(huán)境下，創(chuàng)維通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新并集中推廣高毛利和大尺寸的智能產(chǎn)品，4K智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占比大幅升至45.9%，銷(xiāo)售同比上升53.6%，大大減輕了行業(yè)平均銷(xiāo)售單價(jià)下滑帶來(lái)的影響。而這其中，創(chuàng)維OLED高端有機(jī)電視的大賣(mài)，成為創(chuàng)維4K高端產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。
2017年，OLED電視迎來(lái)陣營(yíng)大爆發(fā)的一年，索尼、松下、飛利浦正式加入了全球OLED電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。到目前為止，沒(méi)有成品自有品牌OLED電視產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要彩電巨頭只剩下寥寥3家——即三星、海信和TCL。
最新消息顯示，被富士康收購(gòu)的夏普明年也可能上市銷(xiāo)售OLED有機(jī)電視。對(duì)于率先布局OLED產(chǎn)品線(xiàn)的創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，OLED正在逐步成為液晶市場(chǎng)的替代者，未來(lái)增長(zhǎng)潛力十分可觀(guān)。
目前，創(chuàng)維已實(shí)現(xiàn)在中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，同時(shí)也是世界上第一家大規(guī)模量產(chǎn)OLED有機(jī)電視的彩電廠(chǎng)商，去年央視《新聞聯(lián)播》欄目對(duì)此曾有專(zhuān)門(mén)報(bào)道。
從全球彩電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看，知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，從2018年開(kāi)始，OLED有機(jī)電視將逐步占據(jù)全球高端市場(chǎng)份額，尤其是中國(guó)市場(chǎng)占比將會(huì)迅速提升。
今年五一前，創(chuàng)維就曾下調(diào)OLED有機(jī)電視價(jià)格，以加速這種高端電視產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在OLED電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大的背景下，創(chuàng)維也在加速突破液晶市場(chǎng)紅海，徹底變革以向OLED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
