□宋紅波

蘇州高新區自建區以來，已成為炙手可熱的投資、生活和工作的熱土。但在二十多年前，不要說外地人不清楚，即使是蘇州人也很陌生，覺得獅山大橋以西就是冷僻之地。

如何讓人們自覺自愿地來高新區參觀、工作、學習?如何吸引盡可能多的人來高新區休閑、觀光、消費?回想起來，當時最具規模、最有轟動效應的舉措就是“萬人看新區”活動，但一段時間下來，情況卻不如人意，如何提升蘇州高新區的知名度和名譽度，還要從更高平臺上進行謀劃和推進。

很顯然，強化比較優勢，打造具有集聚帶動效應的旅游亮點，這是蘇州高新區發展的一個重要思路。該區東接蘇州古城，西瀕萬頃太湖，南與蔥翠綿延數十里的江南丘陵連為一體，江南山水秀麗和吳中文化，這就是高新區獨特的比較優勢，是能夠產生集聚帶動效應的資源。那么點睛之筆在哪里呢?1994年，蘇州高新區獨具慧眼，在獅山腳下興建蘇州樂園。1995年7月一期工程水上世界開業迎賓，短短兩個月，就創下迎客60多萬人次、創利2000多萬元的佳績，徹底打破了高新區在人們心目中冷清、偏遠的印象。接著，蘇州樂園二期工程“歡樂世界”于次年推出，整合著白馬澗生態園、貢山島、泰迪農場等一系列資源，打造聞名全國的旅游休閑綜合體。

休閑度假目的地，這是高新區旅游經濟持續發展的愿景。為了全力配合高新區旅游產業的創新發展，為提升獅山地區的發展格局騰籠換鳥，蘇州樂園開始轉戰大陽山，打造休閑度假新華章。蘇州樂園從主題樂園到歡樂度假目的地的華麗轉身，也折射了蘇州高新區從“萬人看新區”的“量”向“休閑度假地”的“質”的根本轉變。鎮湖、樹山等全國聞名的工農業旅游示范點，太湖、陽山的山水靈動，集江南山水秀麗和吳文化溫柔于一體，年接待人數上千萬人次，高新區的發展表明，旅游產業已不再是單個產業、純粹人數的競爭，而是涉及地產環境、商業氛圍、餐飲文化、動漫創意、休閑體驗等多產業的綜合競爭，通過生態休閑歡樂度假目的地的打造，激發和集聚人氣，增加商氣和財氣，帶動產業繁榮發展，增強自身可持續發展能力，這將成為高新區將青山綠水點化成金山銀山的不二法門。

從“看”到“玩”到“休閑”，蘇州高新區旅游經濟發展軌跡表明，區域旅游經濟的創新發展，要找準蘇州樂園這樣的歡樂品牌，把比較優勢打造成高新區旅游發展的核心競爭力，并持續做大做強，切實增強旅游經濟的可持續發展能力。

(作者單位：蘇州科技大學)