2月15日，樂視視頻官方發布全新品牌主張“就視不一樣”，并同步發布系列首支TVC。在這支極具個性和張力的視頻中，來自不同行業、各具特色的年輕人大膽表達自我，“拒絕盲從和被定義，執著突破與改變”，主張“年輕，從來都不是一種樣”。而與這種態度一脈相承的是，樂視視頻品牌煥新后將更加從用戶視角出發，將年輕化作為未來發展的重要方向，并在內容、技術、視覺、產品和用戶運營等各個方面全面升級。
樂視視頻總裁高飛提到，一方面樂視視頻希望在今后與年輕人一起以多元化的視角去發現新鮮世界;另一方面，在引領全行業進入生態競爭時代之后，樂視視頻已率先進入生態發展的第二階段，而“就視不一樣”則有力地表達了樂視視頻此階段發展的價值觀。
拒做標配大眾版 “就視不一樣”切中年輕用戶心智
在移動互聯時代，年輕用戶無疑是各大品牌爭奪的重點人群。多數品牌喜歡用85后、90后、95后、00后這樣的年份去粗暴地分割年輕族群，試圖給他們貼上特定的標簽，但在樂視視頻的品牌理解中，當下年輕人的特點恰恰就是拒絕被隨便定義：他們喜歡嘗試和探索，不愿循規蹈矩，也不只是叛逆，更多的是追求創新和自我理想的實現;他們在自我認知中具有強烈的排他性，“大眾化”在他們看來恰恰就是淘汰和拒絕的標準，他們拒絕做標配的普通人。
也正是這群主張“不一樣”的新青年成為視頻行業未來用戶的主要族群。基于這一特性，樂視視頻的品牌新主張“就視不一樣”鼓勵青年群體勇于打破常規，突破自我，積極地面對世界的喧囂，而樂視視頻自身的發展也在切實踐行這種理念。
如今走入第13個年頭的樂視視頻，無論是在互聯網行業還是泛娛樂產業中，都扮演著探索者和領路人的角色。從最早堅持正版長視頻到率先嘗試打造網絡自制內容，從業內最早在A股上市到完整布局“平臺+內容+終端+應用”的完整生態系統，樂視視頻 “顛覆”和“打破邊界”的形象也與當代年輕人相通，加之“就視不一樣”的品牌新主張，完美切中年輕用戶心智。而除了態度上的契合之外，樂視視頻也將在內容和產品方面實現雙輪驅動，為用戶提供升級版的優質體驗。
強勢內容全面卡位 打開“不一樣”新視界
其實早在去年年底的資源推介會上，樂視視頻在內容上的“不一樣”就已經鋒芒畢露，其公布的綜藝和大劇的百強片單，可以明顯看出其內容戰略的特點：一是自制代替純采購的趨勢更加明顯，樂禧、樂漾、樂思放3家“樂”字頭制作公司引人注目;二是題材覆蓋更廣，風口項目提前布局;三是投入規模更大，制作更加精良，陣容更加強大;四是受眾分類更加清晰，實現全年齡段觀眾覆蓋，主打年輕化。
剛剛進入2017年，樂視視頻出品內容的組合拳也嶄露頭角。電視劇方面，《孤芳不自賞》網臺聯動，完結時網絡播放量高達150億;《漂亮的李慧珍》口碑流量雙豐收，也長期占據同時段收視榜首;打破二次元壁壘的網劇《三生三世桃花緣》短短開播2周網絡播放量便突破3億，口碑爆棚異軍突起;而剛剛于情人節上線的網劇《我與你的光年距離》則憑借精良的制作和超高的顏值獲得全網話題熱度……綜藝方面，開年“黑馬網綜“《單身戰爭》率先卡位婚戀交友題材，不僅網絡播放量期期破億，其內容對社會也產生了許多指示意義，引起了廣泛的關注和討論。
而接下來，樂視視頻獨播內容將更加搶眼，《白鹿原》、《軒轅劍之漢之云》、《國家行動》、《守衛者：浮出水面》、《雞毛飛上天》、《因為遇見你》、《你這么愛我，我可要當真了》、《獵場》等一連串的名單，涵蓋古裝、都市、懸疑、青春等各類題材，包攬當紅鮮肉和演技派老戲骨。與此同時，樂視視頻還強力打造動漫、音樂、體育、親子、教育、財經等各個垂直內容頻道，能夠滿足各類不同興趣用戶的需求。
樂視視頻高級副總裁兼總編輯張曙光提到，樂視的生態化反使得整個平臺具備無窮大的價值，樂視視頻目前已經完成了全方位的內容布局和垂直化的頻道深耕，也擁有全產業鏈最專業的內容制作體系，將通過分齡分眾的運營，全時段、全場景為用戶提供優質服務，創建Le共同體。
產品視覺、功能打破常規 生態矩陣打造“不一樣”用戶體驗
在“就視不一樣”的新品牌主張背后，樂視視頻的產品也進一步以用戶為核心并深挖用戶需求，根據用戶的喜好實現千人千面的內容推薦。在視覺和體驗方面，新版樂視視頻也煥然一新，視覺配色更加時尚，尤其是在品牌煥新的階段，樂視視頻移動端、大屏端、PC端等各個端口更是“張燈結彩”粉飾一新，APP首頁的情感化設計、多端開機廣告、屏保、反轉logo以及視頻貼片等，隨處可見“就視不一樣”的品牌主張。
而在樂視視頻APP的交互設計上，則更加簡潔明了，以自然而然的簡約設計，讓用戶能夠更快捷地選擇觀看內容，不被打擾地享受視頻體驗，而彈幕、點贊、評論等功能的優化也更加方便年輕人觀看時的分享和表達需求。
基于強大的內容布局和良好的用戶體驗，樂視視頻人均單頁有效瀏覽時間、月度訪問天數、日均有效瀏覽時間、月度總有效瀏覽時間等核心數據長期處于行業第一陣營。目前，樂視生態已實現內容、手機、體育、汽車、金融、大屏和互聯網及云生態七大子生態完整布局，這也決定了樂視視頻早已不再是單純的視頻網站，它不僅是為樂視生態提供驅動力的基石生態，同時也汲取整個生態的反哺力量，基于樂視云和七屏互動，樂視視頻能為用戶打造無處不在的使用場景，全時段提供基于生態的個性化功能和服務，給用戶打造新鮮的使用體驗。
“全面煥新后的樂視視頻，將以創造性的優質內容來滿足用戶的需求，以獨特生態理念打造差異化產品，優化用戶體驗”，樂視視頻總裁高飛表示，“大生態環境和顛覆理念，將給樂視視頻的未來帶來‘不一樣’的想象空間。”
